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根據(jù)對商標(biāo)競爭力的基本理解和實(shí)際操作的可能,商標(biāo)競爭力的衡量標(biāo)準(zhǔn)或指標(biāo)主要有兩條
(1)商標(biāo)的市場占有率。這應(yīng)該是衡量商標(biāo)競爭力的基本標(biāo)準(zhǔn)或基本指標(biāo)。市場占有率有不同的層次:國內(nèi)地區(qū)市場占有率、全國市場占有率、國際區(qū)域市場占有率、國際市場(世界市場)占有率。商標(biāo)的市場占有率層次愈高,所占比例愈大,與競爭對手比較處于領(lǐng)先地位,就愈有競爭力。在市場充分開放的情況下,隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國內(nèi)市場國際化的趨勢日益發(fā)展,商標(biāo)的國際競爭力不僅表現(xiàn)在國外市場上,同時也表現(xiàn)在國內(nèi)市場上,即在本國市場上與國外商標(biāo)競爭的能力。商標(biāo)的市場占有率從長遠(yuǎn)和總體來看,應(yīng)該把商標(biāo)的國內(nèi)市場占有率與國際市場占有率結(jié)合起來。2010年 Brandz全球最具價值商標(biāo)百強(qiáng)排行榜中,7個中回商標(biāo)榜上有名,分別是中國移動、中國工商銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、中國石油、百度和招商銀行,刷新了中國商標(biāo)在該榜單上的歷史紀(jì)錄。
(2)商標(biāo)的利潤率。商標(biāo)競爭力不僅要看市場占有率的高低,而且要看盈利能力的大小。只有獲取更大的利潤,商標(biāo)及其產(chǎn)品與服務(wù)以及整個企業(yè),才能生存、發(fā)展、壯大。擴(kuò)大市場份額是獲取利潤的前提,但并不完全等同。利潤率可以采用銷售利潤率,也可以采用資金利潤率,或二者結(jié)合使用。商標(biāo)的利潤率所體現(xiàn)的商標(biāo)競爭力,應(yīng)該是一種超值創(chuàng)利能力,即這種利潤率不是指一般的或平均的利潤率,而應(yīng)是高于同行業(yè)平均利潤水平的利潤率。超出行業(yè)平均利潤率水平的超額利潤部分,才能體現(xiàn)出商標(biāo)競爭力。超出同行業(yè)平均利潤率的幅度大小,是衡量商標(biāo)競爭力又一主要指標(biāo)。
商標(biāo)的高市場占有率和超出平均利潤水平的利潤率是衡量商標(biāo)競爭力的兩個主要指標(biāo)。可見,商標(biāo)競爭力比一般所說的市場競爭力,產(chǎn)品競爭力又有更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。只有當(dāng)商標(biāo)具有高市場占有率和超平均利潤率的時候,這種商標(biāo)競爭力才具有商標(biāo)競爭優(yōu)勢。

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