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競爭力、商標(biāo)競爭力與國際競爭力

商標(biāo)競爭優(yōu)勢來源于強(qiáng)勁的商標(biāo)競爭力,研究商標(biāo)競爭優(yōu)勢就必須首先研究商標(biāo)競爭力。
關(guān)于競爭力,人們雖然廣泛使用這一概念,但至今尚沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。從一般意義上說,競爭力是競爭主體之間的實(shí)力、活力和在較量中獲勝的能力。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說,競爭力有產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力、國家競爭力等的分析。而競爭力不僅應(yīng)表現(xiàn)為國內(nèi)的競爭力,而且應(yīng)表現(xiàn)為國際競爭力。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,國際競爭力更有其特殊的意義。一個(gè)國家的競爭力是通過其產(chǎn)品國際競爭力、企業(yè)國際競爭力、產(chǎn)業(yè)國際競爭力表現(xiàn)出來的。產(chǎn)品國際競爭力是企業(yè)國際競爭力、產(chǎn)業(yè)國際競爭力的基礎(chǔ),而商標(biāo)國際競爭力則是產(chǎn)品國際競爭力、企業(yè)國際競爭力、產(chǎn)業(yè)國際競爭力的核心和集中表現(xiàn)。
商標(biāo)競爭力是商標(biāo)的內(nèi)在實(shí)力及其在市場上取勝并獲利的能力。商標(biāo)是市場競爭的產(chǎn)物,商標(biāo)競爭力也集中體現(xiàn)其具有較高的市場競爭力。商標(biāo)競爭力是具有高度的產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力以至產(chǎn)業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)。
商標(biāo)競爭力最終要體現(xiàn)為商標(biāo)的國際競爭力。在開放的世界和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下,只有具有國際競爭力的商標(biāo)オ真正具有競爭力,因?yàn)橐呀?jīng)不可能關(guān)起國門來競爭了。商標(biāo)不但要到國外去競爭,而且在國內(nèi)市場上也有國際競爭。
什么是國際競爭力,有各種說法,而且不斷在改變提法。《世界經(jīng)濟(jì)論壇》1985年《關(guān)于競爭力的報(bào)告》認(rèn)為,國際競爭力是“企業(yè)主目前和未來在各自的環(huán)境中以比它們國內(nèi)和國外的競爭者更有吸引力的價(jià)格和質(zhì)量來進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)并銷售貨物以及提供服務(wù)的能力和機(jī)會”。1994年《國際競爭力報(bào)告》又將國際競爭力定義為“一國一公司在世界市場上均衡地生產(chǎn)出比其競爭對手更多財(cái)富的能力”。美國《關(guān)于產(chǎn)業(yè)競爭力的總統(tǒng)委員會報(bào)告》的提法是:“國際競爭力是在自由良好的市場條件下,能夠在國際市場上提供的產(chǎn)品、好的服務(wù)同時(shí)又能提高本國人民生活水平的能力。”
在吸收了上述定義的合理內(nèi)涵之后,中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所《我國工業(yè)品國際競爭力比較研究》課題組對國際競爭力的定義是:“在國際自由貿(mào)易條件下(或在排除了貿(mào)易壁壘因素的假設(shè)條件下),一國某特定產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出品所具有的開拓市場、占據(jù)市場并以此獲得利潤的能力。”并強(qiáng)調(diào):“就國際競爭而言,國際競爭力的核心就是比較生產(chǎn)力,國際競爭的實(shí)質(zhì)就是比較生產(chǎn)力的競爭。”本書基本贊同這一定義。由此推導(dǎo),商標(biāo)的國際競爭力,就是商標(biāo)及其所代表的產(chǎn)品、服務(wù)與企業(yè)在國際上開拓和占領(lǐng)市場并獲取利潤的能力。

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