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商標(biāo)延伸效果評估的原則和作用

商標(biāo)延伸效果評估既是商標(biāo)延伸經(jīng)營的有機組成部分,也是成功商標(biāo)延伸的有效方法,還是商標(biāo)延伸決策和判斷延伸成功與否的重要依據(jù)。確立正確的評估原則是科學(xué)評估商標(biāo)延仲效果的前提和保障。評估商標(biāo)延伸效果的主要原則有如下幾個。
(1)延伸效果評估的目標(biāo)原則。科學(xué)地設(shè)置商標(biāo)延伸的效果目標(biāo),并以此規(guī)范商標(biāo)延伸活動和作為評估延伸成功與否依據(jù)的規(guī)則,就是評估的目標(biāo)原則。設(shè)定客觀目標(biāo)使商標(biāo)延伸活動有了明確的任務(wù),有了動力和壓力,有了評估的客觀依據(jù)。在戰(zhàn)略制勝日代,應(yīng)該設(shè)定延伸效果目標(biāo),使商標(biāo)經(jīng)營和延伸活動能更好地與戰(zhàn)略目標(biāo)協(xié)調(diào),并為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù),從而使商標(biāo)延伸理性化和科學(xué)化。
(2)效果評估的準(zhǔn)確、全面原則。不遺漏,不夸大,不低估,客觀地、實事求是地評價反映商標(biāo)延伸效果的規(guī)則,就是評估的準(zhǔn)確、全面原則。由于商標(biāo)延伸效果具有一系列的特性,要科學(xué)地反映延伸效果就必須遵循準(zhǔn)確、全面原則。
(3)全程評估原則。理性、科學(xué)的商標(biāo)延伸及其效果評估,應(yīng)該是事前評估(調(diào)研延伸決策)實施執(zhí)行中評估一延伸結(jié)束(事后)評估的完整過程。對商標(biāo)延伸整個過程進(jìn)行效果評估.以保證評估的科學(xué)有效和評估成為商標(biāo)延伸經(jīng)營的有效方法。內(nèi)容的評估規(guī)則就是商標(biāo)延伸效果的全程評估原則。遵守此原則能動態(tài)地、全面地反映商標(biāo)延伸的效果,并能給成功商標(biāo)延伸提供科學(xué)依據(jù)。
(4)定量與定性評估相結(jié)合原則。商標(biāo)延伸效果直接表現(xiàn)為一定的數(shù)量狀態(tài)和數(shù)量指標(biāo),并在數(shù)量狀態(tài)和指標(biāo)中隱含著質(zhì)的規(guī)定性,所以,延伸效果是量與質(zhì)的統(tǒng)一。測定、反映延伸效果的數(shù)量狀態(tài)和數(shù)量關(guān)系,并通過效果的數(shù)量分析,揭示效果的性質(zhì)特點,進(jìn)而通過對延伸效果性質(zhì)的認(rèn)識,進(jìn)一步把握效果量的特點的延伸效果評估規(guī)則,就是定量與定性評估相結(jié)合的原則。
(5)效果評估的經(jīng)濟原則。商標(biāo)延伸及其效果評估的根本目的都是追求經(jīng)濟利益斗學(xué)的商標(biāo)延伸和效果評估是建立在調(diào)研基礎(chǔ)上的。商標(biāo)及其延伸效果評估和調(diào)研都要支付費用。全面、準(zhǔn)確、客觀地揭示和評估商標(biāo)延伸效果,并使評估所支出費用節(jié)省或最小化的規(guī)則,就是效果評估的經(jīng)濟原則。減少不必要的評估支出是評估經(jīng)濟原則的要求。貫徹評估的經(jīng)濟原則有助于提高商標(biāo)延伸及其效果評估的經(jīng)濟效益。
正確的評估原則有助于提高商標(biāo)延伸效果評估的合理性、準(zhǔn)確性和可靠性。科學(xué)地平估商標(biāo)延伸效果,對推動商標(biāo)延伸研究和實踐具有重要的作用。這些作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
(1)評估商標(biāo)延伸效果,能提高商標(biāo)延伸的理性化水平。
提高商標(biāo)延伸決策的理性化水平。對商標(biāo)延伸效果的事前評估能為商標(biāo)延伸提供較為科學(xué)的依據(jù),避免延伸決策的主觀性、經(jīng)驗性,使延伸決策更理性、更科學(xué)。
提高商標(biāo)延伸經(jīng)營管理的理性水平。科學(xué)地評估延伸效果必定設(shè)定科學(xué)的效目標(biāo)。效果目標(biāo)既為商標(biāo)延伸經(jīng)營管理提供了明確的任務(wù)與方向.也給經(jīng)營管理以具體壓力和動力,所以,科學(xué)評估延伸效果能提高商標(biāo)延伸經(jīng)營管理的理性水平。
提高商標(biāo)延伸評估的理性水平。明確的目標(biāo)、正確的原則、適宜的維度和科的評估方法是效果評估理性的標(biāo)志。提高評估的理性水平,可以避免評估的片面、主觀和失真。
(2)實施商標(biāo)延伸效果評估,使商標(biāo)延伸研究、延伸實務(wù)和延伸方法得以完善,同時給商標(biāo)延伸提供新的思路和方法。不研究延伸效果及其評估的商標(biāo)延伸研究是不成熟的,沒有延伸效果評估的延伸實務(wù)是不科學(xué)的實踐,沒有延伸效果評估的延伸方法也是不完善的。科學(xué)評估商標(biāo)延伸效果,既能使商標(biāo)延伸由策略性延伸而開發(fā)到科學(xué)延伸也為商標(biāo)延伸提供了系統(tǒng)、嚴(yán)密、理性的成功思路與方法。
(3)科學(xué)評估延伸效果,能減少延伸風(fēng)險,促使商標(biāo)延伸成功。科學(xué)評估,使商標(biāo)延伸既具有了完整的環(huán)節(jié),又擁有了理性的基礎(chǔ)和科學(xué)的方法:使商標(biāo)延伸減少了不確定性,強化了延伸管理。所以,科學(xué)評估延伸效果能最大限度地減少和規(guī)避延伸風(fēng)險,促使牌延伸成功。
(4)科學(xué)評估延伸效果,有助于正確認(rèn)識商標(biāo)延伸的作用,有助于客觀、公正地反映牌延伸的效果。

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商標(biāo)延伸效果評估的原則和作用