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在品牌的諸多要素中。品牌名稱是品牌的核心要素。是形成品牌概念的基礎。美國當代營銷大師阿爾·里斯認為。“從長遠觀點來看。對于一個品牌來說。最重要的就是名字”。在市場競爭日趨激烈．商品種類越來越多的情形下。給企業及企業的產品起一個好名字。是企業參與市場競爭．迅速打開市場所必不可少的手段。
好名字是任何品牌價值的基礎。然而。為品牌起一個好名字并不是一件容易的事情。品牌命名具有一定的技巧。一個好的產品名稱是品牌被消費者認知．接受．滿意乃至忠誠的前提。品牌名稱在很大程度上影響品牌聯想。并對產品的銷售產生直接影響。品牌名稱作為品牌的核心要素。甚至會導致一個品牌的興衰。在國內市場很有名氣的“金利來”。最初名字叫“金獅”。香港話的“獅”與“輸”讀音相同。因此。早期“金獅”品牌產品在香港和廣東地區的銷售狀況并不如意。原因是誰也不愿意用“金獅”而“盡輸”。后來廠家不得不改名。將“金獅”的英文“GoldLion”的音和意結合起來。即取“Gold”的意和“Lion”的音。合稱為“金利來”。于是。“盡輸”變成了“金利來”。既符合中國人的文化心理。又保持原有英文名稱的穩定性。消除了因名稱引起的品牌危機。南京長江機械廠生產的“蝙蝠”牌電扇。在國內市場有一定的知名度。但是。在產品走向國際市場的時候遇到了麻煩。因為蝙蝠在許多國家被視為邪惡和不沽的代名詞。國內著名的“大象”牌電池。在歐美國家遭受冷落。原因是歐美人把大象看作是笨拙的化身。在營銷實踐中。因品牌名稱導致品牌市場擴展受阻的例子不勝枚舉。因此。企業一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向的名稱。盡管品牌命名沒有固定的標準。但是從國內外知名品牌的成功經驗或失敗教訓中可以總結出品牌命名的一些基本原則。

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品牌命名的重要性