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包裝設計并不是主觀臆斷的或者盲目的。而是經由對產品定位。分析界定消費群體、銷售地域、銷售價格、市場行銷策略等之后。依賴具有創意的整體視覺設計。對品牌個性進行塑造。營造一個令消費者印象深刻的品牌形象。
文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和。產品包裝文化基于對消費者心理所產生的影響。形成特定的品牌偏好心理觀念。一般說來。包裝設計文化要素可分為三個層次。即包裝設計的物質層。它是設計文化的表層；包裝設計組織制度層。它是設計文化的中層；包裝設計的觀念層。它是一種文化心理狀態。處于核心和主導地位。是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。
科技的發展和文化的進步。對包裝設計文化產生沖擊。主要就表現在生產和生活觀念．價值觀念．思維觀念．審美觀念．道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中最為穩定的部分。也是設計文化的靈魂。存在于人的內心。并最終會直接或間接地在品牌價值上表現一個企業的品牌價值。主要借助于品牌形象的強化而得以提升。對消費者而言。品牌形象首先表現為產品包裝所呈現出來的名稱．商標及外觀色彩等。
好的產品包裝能夠使消費者認知并熟悉品牌所產生的親近感。在包裝設計文化結構的三個層面上。物質層面更富時代性。因而是最活躍的因素。最易被人們所接受。心理層面具有較強的民族性。較為穩定而保守。因而變化比較緩慢。當兩種異質的包裝設計文化在平等或不平等的條件下接觸時。首先被互相發現的多是物質的外層。逐漸認識到中層即組織制度層的層面。最后。方能體味各自的核心層面即心理觀念層面。至此。品牌形象被消費者認可并得以提升和強化。

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包裝對品牌競爭力的提升