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1.商標宣傳以主商標為核心。副商標處于從屬．附和．表白的作用
副商標戰(zhàn)略要最大限度節(jié)省資源。利用主商標的靈魂地位與作用。所以。宣傳的中心是主商標。借助主商標地位．聲譽的不斷提高。強化消費者對主商標的識別．記憶．認可．信賴和忠誠。繼而接受副商標。
2.主副商標之闖的關系不同于企業(yè)商標和產(chǎn)品商標之間的關系
企業(yè)商標是企業(yè)的名稱．標識．標記或其組合。具有整體性．綜合性特征。產(chǎn)品商標具有具體性．指向性特點。如“海爾——小王子”。海爾是企業(yè)商標。直接用于產(chǎn)品。具有產(chǎn)品歸屬．識別作用。人們會由海爾過渡到“小王子”。因而。它們的關系是一種主從關系。即主副商標關系。而“科龍”與“容聲”則是企業(yè)與產(chǎn)品商標的關系。
3.副商標一般直接．直觀．形象地表達產(chǎn)品的優(yōu)點和個性
如長虹彩電的“精顯王”．“畫中畫”。海爾洗衣機的“小小神童”等。富有感染力．想像力。能把產(chǎn)品的性能．優(yōu)點通過形象性的語言表達出來?？芍^一字值千金。
4.副商標具有口語化．通俗化的特點
副商標借用通俗的口語。不僅生動形象地表達產(chǎn)品的性能特點。而且極有利于副商標傳播。對產(chǎn)品迅速打開市場十分有利。如“海爾——探路者”．“長虹——精顯王”等。
5.副商標相對于主商標。內涵豐富。針對性強。適用范圍小
副商標一般被用來直接表現(xiàn)產(chǎn)品。因而副商標與某種具體產(chǎn)品相對應。副商標名稱要比主商標內涵豐富。
6.副商標通常不增加企業(yè)商標管理費用
副商標一般不需要注冊。加之。在副商標戰(zhàn)略中。企業(yè)商標宣傳是主商標。商標推廣宣傳費用主要花在主商標上。

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副商標的基本特征