啟動IPO的名創優品攤上事了

3月26日，諾米家居（NOME品牌母公司）在北京召開新聞發布會，正面回應“名創優品搶注NOME商標”一事。諾米家居創始人陳浩表示，名創優品分三步對其展開惡性競爭。

據陳浩介紹，3月19日，名創優品方面組織員工在朋友圈散布“成功收購了NOME品牌”的信息；3月20日，MINISO名創優品全球聯合創始人兼首席執行官葉國富刪除了“成功收購NOME品牌”的朋友圈信息，改稱“啟動新品牌nome”。當天，葉國富曾發朋友圈稱：“新品牌nome啟動第一天就有33個人咨詢，6家簽約！感謝團隊的付出及老客戶的信任！”；到3月21日，名創優品方面又有人朋友圈發文，稱陳浩3年前竊取了葉國富的商業創意、進而創建了NOME。

發現名創優品的上述舉動后，3月21日，NOME在其官方微信公眾號上以一篇題為《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章就此事做出回應。稱葉國富行為是“流氓行徑”，并指葉國富名創優品的十元店發展模式已經舉步維艱，才“綁架NOME來沖沖喜”。

實際上，NOME與名創優品沒有任何關系

NOME品牌創辦于2017年，由陳浩擔任董事長的普斯投資聯合今日資本共同打造的新零售家居類品牌。NOME是No、Me的諧音組合，意為“對過去說No，現在要做最好的自己，開創一種新的生活方式”。公司設計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，由北歐獨立設計師團隊為品牌提供設計支持，設計團隊目前有20多人。運營總部設在廣州，負責全球市場拓展、供應鏈與渠道資源整合、及運營系統的管理。

目前，NOME的產品以家居用品為主，分為10大品類，包括3000多個產品類別，涵蓋生活家居、家具、服裝、食品、美妝等領域。2017年8月，NOME首家門店在廣州開業，已開出88家門店，還有100家店即將開業。

發布會上，陳浩進一步表示，2017年5月諾米家居就已經向全球工商行政管理部門提起商標注冊申請，而名創優品提報商標注冊是在當年12月。此前，名創優品于2017年12月購買了“廣州意創個人用品有限公司”，并將其更名為“廣州意創百貨有限公司”，今年3月，又將該公司更名為“諾米設計（廣州）有限公司”，并在NOME的注冊地申請登記，為“惡意竊取NOME創意”的行為。而名創優品上線的nome官網(www.nome.com.cn)與NOME官網(www.nome.cn)非常相似，聯系地址不同，是兩個網站最大的區別。

諾米家居目前已向工商部門發起企業名稱異議函，“未來有計劃做法律方面的事。”

在陳浩看來，葉國富之所以行此舉，是因為“十元店模式遭遇瓶頸”，看中了NOME的模式和發展勢頭的葉，想用旁門左道“端掉”NOME，進而用NOME的業務代替名創優品的原有業務。“是它要作為千億級公司講一些所謂資本游戲的故事，靠這個讓政府給他們拿地，進入資本市場。這個模式是讓加盟商投資的，之所以開店很快是加盟商投的。加盟商利潤一下滑就要關店，一關店保證金一退，這個故事就講不下去了。怎么辦？他想了一招，干脆把NOME搶過來，注冊一個跟它類似的商標，把它上下游供應商忽悠過來，直接在中國把所有店改成NOME。”

2013年，葉國富創立了名創優品，今年1月啟動IPO。名創優品官網顯示，其全球店鋪數已超過2600家，分布在60多個國家和地區，2017年銷售額達120億元。按葉國富的計劃，2020年要實現“百國千億萬店”。

名創優品門店快速增長的背后，離不開加盟店為主的輕資產運作模式。名創優品外，葉國富曾聲稱其創建了30多個互金平臺，總投資超過50億美元。其中包括P2P網貸平臺“分利寶”、互聯網催收平臺“人人收”、現金貸平臺“缺錢么”等等。這些平臺的創立，讓葉國富有了“互聯網金融教父”的名頭。

試圖就名創優品與諾米家居的紛爭采訪名創優品，但截至發稿前未能收到對方回復。

據陳浩介紹，目前公司旗下50%的門店為直營店，每家店的投資成本在200萬元，與加盟商按五五比例利潤分成。加盟模式下，加盟商提供渠道、負責對接開店的購物中心，NOME負責管理、供貨等運營層面的事務。客單價上，NOME的平均客單價在90多元，平效比名創優品高出70%；品類上跟名創優品的重合度僅為10%。

目前，NOME門店主要分布在一線城市，深圳、廣州居多。下一步會從一線向二線城市拓展，同時布局線上業務。

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