通俗來(lái)說(shuō)，商標(biāo)logo屬于一種特殊的文字或圖像組成的大眾識(shí)別和傳播符號(hào)，它的基本功能是以圖形或文字或兩者的組合來(lái)傳達(dá)信息，表現(xiàn)一個(gè)品牌的內(nèi)在的質(zhì)量、特點(diǎn)，而以之作為一種溝通的媒介；一種商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格因?yàn)樯鐣?huì)歷史背景、人性需求和市場(chǎng)導(dǎo)向的變化而被另一種風(fēng)格所取代，這是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)。現(xiàn)代商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是在方寸之間盡顯無(wú)盡的意趣和思想，傳達(dá)出很強(qiáng)的符號(hào)性和象征意義。

因此，我們?cè)趧?chuàng)造商標(biāo)logo時(shí)，除了把握所要傳播的信息要點(diǎn)，還要注意標(biāo)志設(shè)計(jì)在不斷地更新、變化中，我們要與時(shí)俱進(jìn)地申請(qǐng)更好更有創(chuàng)意的高價(jià)值商標(biāo)。現(xiàn)代商標(biāo)logo設(shè)計(jì)風(fēng)格演變的趨勢(shì)是什么樣的呢？

一、多元化發(fā)展趨向，在保留傳統(tǒng)平面化形式的同時(shí)，很多標(biāo)志相繼采用漸變、寫(xiě)實(shí)、立體，甚至圖片等形式，使得以前單一的標(biāo)志形式變得富有“多維”的表情，以求吸引人的注意，這些變化無(wú)疑會(huì)給品牌形象的樹(shù)立添姿加彩。

二、人性化發(fā)展趨向，未來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)要以人為本，現(xiàn)代人追求富于人情味、有裝飾變化、有個(gè)性的表現(xiàn)形式，要求標(biāo)志不僅只是功能的完善，還應(yīng)符合審美的需求。反對(duì)裝飾、強(qiáng)調(diào)理性、以少勝多、現(xiàn)代主義與國(guó)際主義時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格。現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)和諧統(tǒng)一，歌頌簡(jiǎn)潔的幾何體。

三、娛樂(lè)化發(fā)展趨向，娛樂(lè)性是未來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代都市緊張的生活節(jié)奏使人們更樂(lè)意接受能從視覺(jué)、心理上讓人感覺(jué)輕松舒適的視覺(jué)信息，為了滿足新的文化需求，未來(lái)的商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)或許會(huì)具有些許戲謔、調(diào)侃的色彩。

四、科技化發(fā)展趨向，科技水平和印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上得到了前所未有的豐富強(qiáng)化，不再只局限于二維平面，許多奇妙的創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了圖片、繪畫(huà)、三維空間等形式，也有的采用中國(guó)書(shū)法、篆刻、水墨等表現(xiàn)手法，甚至還有采用透明層、高光、陰影、金屬質(zhì)感等逼真表現(xiàn)效果的。

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