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印度“字符和個性商品”概念的法律視角

“在當(dāng)今的媒體環(huán)境中，內(nèi)容已經(jīng)商品化，受眾是新的貨幣”，布倫丹·加漢（Brendan Gahan）極力譴責(zé)這句話，它可以模仿印度目前的“個性”和“個性”商品化概念。在不斷增長的“瓶頸廣告”空間中，角色推銷已轉(zhuǎn)變?yōu)樽钣袃r值的“營銷技術(shù)”之一，旨在通過消費者協(xié)會創(chuàng)造最大的市場使用費。角色推銷被定義為虛構(gòu)角色的創(chuàng)建者或一個或幾個授權(quán)的第三方的改編或二次開發(fā)。這種剝削與角色的基本人格特征有關(guān)，例如姓名，形象或外觀，并在產(chǎn)品和此類個性特征之間建立關(guān)聯(lián)，以便在客戶的心中產(chǎn)生一種渴望，即由于客戶對角色的依戀而獲得此類產(chǎn)品或利用此類服務(wù)。2盡管各國法院已承認保護角色商業(yè)價值的權(quán)利，但印度法院仍在努力防止他人擅自使用角色及其來之不易的聲譽。雖然這個概念的起源仍然未知，但是它的歷史發(fā)展可以追溯到1930年代華特迪士尼電影公司開始授權(quán)其杰出人物的時間，以便從他們的人物在全球獲得無可爭議的知名度中獲利。但是，隨著娛樂業(yè)的轉(zhuǎn)型，角色商品化已包含使用非虛構(gòu)角色的關(guān)鍵特征來吸引消費者的注意。在當(dāng)今時代，品牌的成長在很大程度上取決于在公共領(lǐng)域創(chuàng)建和維護“形象”，而對“形象管理”的投資是基于內(nèi)容的行業(yè)的重要組成部分。

品牌推廣的全景圖現(xiàn)已演變?yōu)榘瑐涫軤幾h的“個性化商品推銷”概念，該概念被定義為在商業(yè)上挪用該角色以促銷和出售裝飾性地貼在其上的任何具有個性名稱的商品，經(jīng)人格認同3。這包括將各種具有著名個性的商品和服務(wù)聯(lián)系起來以實現(xiàn)消費者忠誠度的做法。此外，“著名人物”的現(xiàn)代命題不再局限于“公眾人物”，而是已轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蜇泿呕纳唐穪碓础５牵瑐€性化商品銷售可以保證其擁有者控制其個性化商品化方式的能力。Shahrukh Khan是個性化商品推銷的經(jīng)典例子，

人物行銷的一個相當(dāng)獨特的片段包括“圖像銷售”，它是虛構(gòu)人物銷售以及其來源最重要方面的綜合企業(yè)。例如，展示哈利·波特（Harry Potter）的外觀和魔杖的產(chǎn)品或鱷魚鄧迪（Crocodile Dundee）中的刀場景將屬于圖像銷售類別。但是，盡管涉及角色推銷的實例激增似乎是史無前例的，但這同樣涉及大量的法律復(fù)雜性。

這些概念與印度知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的融合是不可避免的。《 1999年印度商標法》明確規(guī)定了可以注冊的各種事物。它特別指出，個人名稱，設(shè)計和商品包裝可以注冊為商標。印度法院一直維持字符名稱作為商標的注冊–最好的例子是Sholay Media與Parag M Sanghavi 4案，在該案中，法院阻止被告使用原告的商標，包括“ Sholay”和“ Gabbar Singh”一詞。。法院承認敵對者在該電影中所獲得的邪教地位，同時確認，未經(jīng)授權(quán)使用該角色，即構(gòu)成對持有人權(quán)利的侵犯。在最近另一起涉及人格推銷概念演變的法律細微差別的糾紛中，卡特里娜·凱夫（Katrina Kaif）對一家公共衛(wèi)生公司提起訴訟，指控其侵犯了宣傳權(quán)，孟買高等法院下達了一項命令，禁止該公司使用該廣告。爭議的主題。在另一起具有里程碑意義的案件中，涉及印度著名的流行歌星達勒·曼海蒂（Daler Mehndi5），被告出售代表該明星的玩偶，法院裁定，被告人在玩偶中不正確地使用了曼海蒂先生的角色，這將消費者誤導(dǎo)了認為這些洋娃娃得到了曼海蒂先生的認可。法院進一步指出，這種商業(yè)剝削給原告造成重大損失，并使被告承擔(dān)假冒責(zé)任。

此外，《印度版權(quán)法》還為個人授權(quán)將作品復(fù)制為另一種形式（例如將二維作品轉(zhuǎn)換為3維形式）提供保護和專有權(quán)。這使得與知名人物和個性有關(guān)的商品（例如玩具，書籍等）得以迅速發(fā)展。然而，為了購買最便宜的商品，消費者經(jīng)常被假冒品所欺騙，這些假冒品推動了全球假冒產(chǎn)品的增長。盡管圍繞性格和個性化商品銷售的法律挑戰(zhàn)所涉及的一些問題可以通過現(xiàn)有法律法規(guī)解決，迫切需要防止沖突的規(guī)范重疊，從而抑制該4 223（2015）DLT 152 5 DM Entertainment Pvt的增長。有限公司。嬰兒禮品屋MANU / DE / 2043/2010，并制定了明確的準則來促進這種創(chuàng)新營銷方式的發(fā)展。

結(jié)論：

盡管性格和個性營銷的概念相對現(xiàn)代，但它們已經(jīng)獲得了消費者的廣泛認可，領(lǐng)導(dǎo)品牌更多地依賴于這些動態(tài)的營銷形式。但是，為了使它們不受阻礙地增長，需要在全國范圍內(nèi)制定法律以跟上這些概念的動態(tài)性質(zhì)，以防止剝削和未經(jīng)授權(quán)的使用。此外，由于最近增加了“生命權(quán)”以將“隱私權(quán)”納入其范圍，印度法律場景必須頒布有效的立法，以防止侵犯服裝下的個人隱私。非虛構(gòu)人物的“個性推銷”。

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