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品牌命名是一門科學

品牌命名是商品成功的前提保證，視商品命名，隨著市場競爭的白熱化，它也是一門學問。我們從前并不重加之品牌這一概念的提出，使得命名越來越被人們重視。

一般而言，談到命名，人們就會想到人的名字、商品的名稱，除此之外。還有公司名、店名、街道名、大廈名、電影名、書名等等。對任何事物和場所而言，名稱所扮演的角色是重中之重，對它不可掉以輕心-就現(xiàn)代的市場營銷學而言，命名之所以被人們提到重要的位置，是因為它所包含的范圍都非常廣泛。從現(xiàn)在市面上有關如何起名的書籍大量出版、命名公司在中國也不斷誕生，就可以很直觀地看出，慎重命名在這個年代已經成為企業(yè)不可忽略的一部分。比如，近段時間的熱門電影11無間道》，這部影片的命名的確有內涵．一提到這部片子。讓人不得刁；去思索。該影片出現(xiàn)門票搶購風潮。勺名稱取得好息息相關。

品牌命名是一㈠科學．它再也不是隨隨便使選擇一個名稱那么簡單．它必須與企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、經營理念、形象塑造、行為方式結合在一起、因此．它要涉及涪十學、心理學，行為科學、傳播學、市場學等學科的知識。

中國加入WTO牌命名還要考慮到跨語言,跨文化交際的因素。從眾多的品牌命名例子可以很清楚地看出，品牌命名離不開科學的決策。命名必須考慮到各個科的間素和影響-這些不同的學科知識在品牌命名的操作中。均起到不同的作用。因此人們可以說品牌命名衛(wèi)一門邊緣學。

一個全球性品牌，基本部經歷了一個由簡單到復雜。從隨隨便便起一個名字到采取科學話化決策的過程。如19世紀一些老品牌的命名方式，都是非常簡單。也很單一、隨意．絕大多數(shù)都是以人名和地名來命名的。這是與經濟發(fā)展速度相匹配的，畢竟當時的商品和處于萌芽期，市場上的商品種類不是太多，產品的同質現(xiàn)象也不嚴重。給產品命名處億一個起步階段．功能顯得很單一；命名的主要目的就是好識別，不要求它能傳播商品的信息和企業(yè)的理念．具有推動銷售的功能。因此以企業(yè)主的蚌氏束俞名的便在當時較為風行，也是當時最好的命名方式：

隨著市場的日益成熟，生產水平的不斷發(fā)展．向品業(yè)越來越趨于多樣化，給商品命名也開始變得千奇百怪。并走向多元化。人們在命名中，不僅僅局限于商品的識別功能，更追求依托商品的有效命名，從而專達山商品的一些特征和信息，進而表達企業(yè)的理念和形象精神?然而。要做到這——點，以姓氏命名是不夠的，應該另辟蹊徑采取新的詞語來進行．這時品牌命名較之原先的方式要復雜得多，并承載更多的外在因素影響：主要有兩方面的因素要引以為重．其一是要考慮到商品的識別。另一方面它安傳達商品信息或企業(yè)信息的傳播。

在市場日益競爭的環(huán)境下，品牌命名逐漸走向科學化的軌道。這股潮流迅猛程度勢不可擋。這時科學命名的客觀條件已經形成．企業(yè)參與競千首先進行市場調研，大規(guī)模的民意測驗也成為一種時尚和決策的參數(shù)．這時的品牌命名成為一門科學。

正如英國的Inlcrbrand(國際品牌集團)認為，名稱是成功品牌的基礎，是巨大的無形資產。有效的品牌名稱可以體現(xiàn)產品、服務、公司的個性形象，還應該激發(fā)消費者對它所代表產品的品質和身份的有益聯(lián)想。

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