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隨著商品多樣化時(shí)代來臨，名稱也一年比一年多起來，可謂五花八門、種類繁多，已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，從服裝到飲食、從日用品到電子、從保健品到藥品等等，其命名方式呈現(xiàn)出各色各樣。因此，一個(gè)新商品能取一個(gè)歷久常新、具有銷售力的名稱，難度也就越來越大!我們正面臨著商品同質(zhì)化的時(shí)代，商品命名一旦稍有不慎，就有可能與人雷同，遭到商標(biāo)局的駁回，或不小心遭到同業(yè)者的檢舉和訴訟，甚至說不定為此還要承擔(dān)賠償責(zé)任、撤換侵權(quán)名稱。

一些公司為了減少麻煩，為了更好地沿著科學(xué)化命名方向來構(gòu)建品牌，他們大膽采用一些奇招、絕招或風(fēng)趣幽默的命名路線，命名焦點(diǎn)多數(shù)都是圍繞著一些話題、新奇性、感性化等方面來訴求，以此躲過數(shù)百萬品牌名稱的全面夾市。

案例：F4，一炮打響的名號

2001年，一場由漫畫改編的偶像劇÷流星花園?，讓言承旭、周渝民、未孝天、吳建豪的知名度一炮打尸向。F4．從戲里紅到戲外。當(dāng)時(shí)有許多人說到F√時(shí)。因不了解F4的具體含義與劇情而抱以不屑的樣子．而后這些卻紛紛人去打探F4究竟是什么。

F4的命名，在該片中代表4個(gè)花樣年華的少年形象．這一獨(dú)特的成功命名。讓他們名聲大振、他們所到之處萬人-空巷，發(fā)燒程度非詞句可形容，更讓F4的廣告片酬飛漲教倍。現(xiàn)今F4，如同神話一般成為當(dāng)今最熱門產(chǎn)品的廣告代言人。

F4，已成為國內(nèi)絕大多數(shù)女生尖叫的偶像，也成為眾多全球性的大品牌為之拼搶的廣告代言人。這一180度的大轉(zhuǎn)變。相信F4當(dāng)初牧夢也沒有想到，就憑著1．80米的身高，再加上還算有特色的長相，影片一上映便造成收視狂潮，以此一炮打出F4的響亮名號。

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