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品牌商標(biāo)評估為企業(yè)品牌運(yùn)營領(lǐng)航

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盡管品牌評估不是品牌價(jià)值十分精確的認(rèn)定,同時(shí)這種評估結(jié)果也不具有法律效力,但是,品牌評估畢竟是通過品牌之間的比較來探究品牌在競爭中的價(jià)值而進(jìn)行的一項(xiàng)有意義的科學(xué)研究工作。為了實(shí)現(xiàn)研究目的,在品牌評估的實(shí)踐中,評估者研究、創(chuàng)立了一整套評價(jià)指標(biāo)(雖然指標(biāo)尚存在一些不盡如人意之處,但研究者們正努力使之進(jìn)一步完善)。這些指標(biāo)雖不能說是品牌市場競爭力的全面而真實(shí)的反映,但其中的大部分指標(biāo)所表現(xiàn)的品牌競爭力是能夠?yàn)槎鄶?shù)人所認(rèn)同的。如,品牌拓展市場的能力,品牌的超值創(chuàng)利能力和品牌強(qiáng)度以及決定品牌強(qiáng)度大小的“生存力”(此指標(biāo)考核品牌的穩(wěn)定性,即品牌的保值增值能力)、“市場力”(此指標(biāo)考核品牌在同行業(yè)中的地位,即通過對某品牌下的產(chǎn)品的市場占有率的測評,進(jìn)而評估品牌的市場競爭力)、“輻射力”(此指標(biāo)考核某品牌下的產(chǎn)品的市場覆蓋率,借以評估品牌超越地理和文化邊界的能力)、“趨勢力”(此指標(biāo)考核評估品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)的能力及其品牌對行業(yè)發(fā)展方向的影響力)、“支持力”(此指標(biāo)考核品牌的美譽(yù)度,借以評估品牌的傳播效果和獲得消費(fèi)者對品牌的支持程度)和“保護(hù)力”(此指標(biāo)考核品牌注冊及商標(biāo)專利權(quán)情況,即品牌受保護(hù)的程度)等。

品牌評估指標(biāo)的設(shè)計(jì),客觀上構(gòu)筑了“理想品牌”或“完善品牌”的標(biāo)準(zhǔn),也為企業(yè)品牌運(yùn)營確立了發(fā)展目標(biāo)和努力方向。所以說,品牌評估為企業(yè)品牌運(yùn)營領(lǐng)航。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)評估為企業(yè)品牌運(yùn)營領(lǐng)航》,本文關(guān)鍵詞  品牌,商標(biāo),評估,為,企業(yè),;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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