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(一)媒體組合中常用的基本方法

1．同類媒體的組合應用

就是把屬于同一類別的不同媒體組合起來運用。如把視覺媒體中的報紙、雜志、郵寄廣告、路牌廣告、包裝等組合起來，以郵寄廣告為先鋒，做試探性宣傳，用報紙廣告作強有力推銷，用雜志廣告來穩定市場，用路牌廣告和包裝作輔助性媒體，增強宣傳攻勢。運用這四種媒體同時宣傳某種產品或勞務，這便是一種組合。也可以將兩種或兩種以上的不同報紙或雜志進行組合，在廣播的不同頻道、在不同的電視臺播放同一廣告。這種組合方案的傳播效果雖強于單個媒體，但還不很理想。

2．不同類型媒體的組合應用

就是把屬于不同類型的媒體組合起來運用，使各種媒體優勢互補。它不僅使消費者接觸廣告的機會增多，還由于各種媒體都在重復同一內容，一時造成很大聲勢，容易使人關注，是一種較理想的組合方式。如聽覺媒體與視覺媒體進行組合，印刷品媒體與電子媒體進行組合等；再如報紙、電視、售點廣告、戶外廣告互相搭配。以報紙廣告為先鋒，對產品進行詳細解釋，再運用電視廣告進攻市場，充分發揮電視生動j直觀的優點，以價格低廉的戶外廣告彌補報紙、電視的不足，以售點廣告提醒消費者購買已有印象或已有購買欲望的商品，這種不同類型的媒體組合，可以調動人的多種感官，有利于增強記憶，從而爭取較為理想的廣告宣傳效果。

3．自用媒體與租用媒體的組合應用

企業在花錢購買媒體進行組合運用之外，利用自用媒體如銷售現場媒體、產品訂單、包裝盒、霓虹燈、招貼畫等媒體與之配合，從而為產品造成聲勢，擴大影響。一般來說，企業除了利用電視、報紙、車船等媒體進行廣告宣傳外，都會以自用媒體作為補充。

(二)媒體組合中需要注意的幾個問題

(1)要充分了解所選用媒體的優點與缺點，進行組合時，要使兩種或幾種媒體能相互彌補不足，以利于產生最佳組合效果；

(2)要選擇最適合宣傳自己產品的媒體，或者說根據自己產品的特點來選擇那些最能表現該產品優點與特征的媒體進行組合；

(3)廣告費使用要量力而行，根據自己的財力情況及各種媒體的收費情況，進行合理而有利的選擇及組合；

(4)在媒體組合方式上要爭取別具一格，富有新意，以求在競爭中高人一籌。

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媒體組合的方法