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品牌價值升富了種茶人

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　2020年，家住四川省雅安市名山區中峰鄉海棠村的茶商文凱雙喜臨門，不僅搬進了縣城的大房子，還買了一輛嶄新的小轎車。

　　“賣茶人富了。”近年來文凱明顯感覺到，隨著家鄉的地標產品“蒙頂山茶”的市場認可程度不斷提升，茶葉的銷路越來越好。“如今，我們的茶葉根本就不愁賣。”文凱認為，家鄉有了可喜的變化，獲準注冊地理標志證明商標“蒙頂山茶”功不可沒。

　　文凱這樣的認知讓四川省雅安市名山區市場監督管理局副局長、名山區茶業協會副會長梁健感到這么多年沒白忙活。“名山區立足地標產品‘蒙頂山茶’，深挖茶產業資源優勢，推動茶產業與文旅融合，提升品牌價值，建成長69公里的生態茶產業文化旅游經濟走廊，帶動沿線12個鄉鎮近17.8萬茶農增收致富。”梁健介紹，在“蒙頂山茶”及相關產業的帶動下，名山區不僅脫了貧，還出現了不少億元鄉、億元村。

　　脫貧路上品牌相伴

　　“以前的名山，可不像現在這般富足。我還記得，小時候，全家人的生計都指著山上的七、八畝茶田。一家人住在老式小木屋里，漏風漏雨，冬天的時候，需要用醫院打點滴的那種玻璃瓶子灌上熱水取暖。”談起過去貧困的生活，26歲的文凱坦言，家庭貧困讓他早早輟學，去了當地的一家制茶廠打工養家。那時，算上茶田和打工兩份收入，文鎧家的年人均收入也達不到1000元。

　　轉機在悄無聲息中出現。彼時，名山還未撤縣設區，茶樹種植面積也僅有5萬畝，但當地的商標品牌意識已經萌發。2003年，“蒙頂山茶”地理標志證明商標獲準注冊，開啟了“蒙頂山茶”品牌化發展的序幕。

　　“由于擁有了品牌，茶葉售價不斷提升，最早的5萬畝茶樹賺到了錢，農民紛紛主動改種茶樹，名山區茶樹種植面積不斷擴大。”梁健回憶起當年牽頭注冊地理標志證明商標的經歷坦言，“這一步算是走對了。”

　　而文凱家也在飛速發展的茶產業中分到第一杯羹。2006年，還是少年的文凱用采鮮葉賺來的錢，為家里買了第一輛鳳凰牌自行車，結束了家人出門靠兩條腿的生活。

　　開展地標品牌后，當地一邊制定標準、鼓勵茶農注重有機茶，不斷提高產品質量；一邊跑展會、做宣傳，進一步打開“蒙頂山茶”的知名度，名山區“蒙頂山茶”的品牌之路越走越順。“蒙頂山茶”品牌知名度不斷“升級”。

　　與“蒙頂山茶”一起“升級”的，還有文凱及鄉親的生活質量。“2008年，我掙了1萬元，買了摩托車，家里也搬出了祖輩居住的小木屋，在村里蓋起了小樓。”文凱說。

　　2011年，“蒙頂山茶”參加“2011中國茶葉區域公用品牌價值”評估，評估出“蒙頂山茶”品牌價值為10.84億元，排名全國17位，四川省第一位。到2012年底，名山區茶園面積從5萬畝發展到30.17萬畝，全區90%的農戶以茶為主業，農民人均年收入達到7077元。

　　隨著“蒙頂山茶”品牌價值的“水漲船高”，步入青年的文凱心思活絡起來。2012年，文凱辭去了制茶廠的工作，從擺小攤做起，自主創業，開始做起“蒙頂山茶”的銷售生意。隨著賣茶事業的不斷發展，文凱的交通工具也從一開始的摩托車，到二手面包車，后又成為了全新的小轎車……車換了一輛又一輛，但在文凱心里，最難忘的，還是他買的第一輛摩托車：“如今我雖然不騎它，但還按時保養。這輛摩托車，是我的小家庭與‘蒙頂山茶’這個大家庭發展的小小的見證。”文凱表示。

　　振興路上融合發展

　　“蒙頂山茶”的品牌價值越來越高，吸引更多外部資金來到名山區，更多當地人像文凱一樣，開始了創業之路。建立合作社、公司，從事“蒙頂山茶”經營活動的人越來越多，這些市場主體的加入，讓“蒙頂山茶”的品牌經營規范化、規模化、科學化，茶產業的不斷發展壯大，讓茶農與市場聯系得更加緊密，分享更多的發展紅利。

　　雅安市名山區香水苗木種植農民專業合作社（下稱香水苗木合作社）便是其中之一。負責人李萬林介紹，香水苗木合作社與四川農業大學進行合作，改進了茶苗繁育密度、扦插技術效率，并將該技術成果傳授給社員及合作茶農，使每畝土地出苗由每年15萬株提升至30萬株。茶葉采摘完成后，香水苗木合作社再以統購統銷的方式進行收購。李萬林介紹，同等條件下，香水苗木合作社茶農平均每畝土地每年可增收1.7萬余元。

　　如今的名山區，漫山遍野都是茶樹，茶葉種植面積達到全縣土地面積的95%。被萬畝茶園包圍著的解放鄉銀木村街道上，干凈得沒有一塊垃圾。梁健介紹，這都是鄉親們自發維護的結果。村子里干凈了、漂亮了，茶樹的掩映，氤氳的霧氣，白墻黒瓦的村落呈現出優美的意境。

　　茶樹多了，環境好了，旅游業也抬起了頭。農家樂、特產超市、制茶體驗工坊一間間開起來了——“蒙頂山茶”產區茶農們又有了新的收入來源。“忙時采茶，閑時接待游客，現在在家掙的錢比出去打工還要多，還能陪伴家人。”中峰鄉海棠村四組黃炳良介紹，現在他在家門口開農家樂便能掙到不少錢，足夠生活所需。

　　到目前，“蒙頂山茶”優質茶園面積穩定在35萬畝以上，年綜合產值達65億元以上，茶業助農人均年增收近萬元。“蒙頂山茶”區域公共品牌價值達37.14億元，居全省第一、全國第七。

　　從北京茶博會回來，又趕赴成都宣傳“蒙頂山茶”——2020年的文凱在忙碌中結束，2021年的幸福生活更加值得文凱期待。迎著2021年的朝陽，無數個干勁滿滿的文凱，正走在種滿“蒙頂山茶”的致富路上。

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