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蛋品大王鄭源興創(chuàng)立Cepco牌蛋品商標(biāo)

“蛋品大王”鄭源興(1891—1955年)，浙江奉化蕭王廟鎮(zhèn)慈林村人。1904年，他由奉化來上海謀生，在上海一家小蛋品行當(dāng)學(xué)徒。之后，又轉(zhuǎn)人規(guī)模較大的上海朱慎昌蛋行工作。1910年，被該蛋行聘為經(jīng)理。后來他集資兩萬元，自己創(chuàng)辦鄭記泰冰蛋公司。1916年，鄭記泰冰蛋公司與鄭恒記冰蛋公司合并，創(chuàng)立承裕順記蛋業(yè)有限公司，并在公司下增設(shè)茂昌蛋品加工廠。同時在國內(nèi)很多交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，常年設(shè)立100多處鮮蛋收購點(diǎn)。

早期鄭源興和其他華商一樣，也是為洋行定牌加工禽蛋。當(dāng)時鄭先生主要為美商大美冰蛋廠加工出口蛋品業(yè)務(wù)。而產(chǎn)品再由英商洛士利洋行以“WPL雙鑰匙”牌商標(biāo)，直接出口到英國、法國等西歐各國。1923年，美商大美冰蛋廠因內(nèi)部經(jīng)濟(jì)糾紛等而宣告倒閉。鄭源興聞訊此事后，迅速以20萬元買下大美冰蛋廠全部蛋品機(jī)器加工設(shè)備，包括蛋品儲藏的冷庫等。另外，他還將自己的茂昌蛋品加工廠，改稱為茂昌股份有限公司。當(dāng)時鄭先生的主要競爭對手英商和記洋行了解此事后，馬上與鄭源興商談，用大美冰蛋廠的生產(chǎn)設(shè)備，可在今后長期為和記洋行進(jìn)行定牌加工，并確保支付給鄭源興每月1 000兩的高收入。但鄭源興在與同事協(xié)商后，斷然拒絕了和記洋行的高薪“合作”要求。鄭源興想到自己如能直接出口冰蛋等產(chǎn)品，其利潤何止十萬百萬。英商和記洋行在與鄭源興商談“合作”不成后，馬上又去暗中阻撓大美冰蛋廠，指使他們不要將機(jī)器設(shè)備和冷庫轉(zhuǎn)讓給鄭源興。但由于當(dāng)時鄭源興出的價錢要比其他競爭對手高，這樣大美冰蛋廠自然還是將設(shè)備、冷庫等轉(zhuǎn)讓給了鄭源興的茂昌公司。

有了先進(jìn)的蛋品加工設(shè)備和儲藏冷庫，有了大量鮮蛋收購點(diǎn)，最關(guān)鍵的是怎樣獲得蛋品出口經(jīng)營權(quán)，怎樣獲得與洋商同等的關(guān)稅待遇。面對這一最敏感、最實際的問題，他的同事都對企業(yè)今后的發(fā)展表示擔(dān)憂。而此時鄭源興卻胸有成竹。因為他早在購買大美冰蛋廠設(shè)備之前就已經(jīng)想到并巧妙地解決了那時多少華商都難以解決的自己獲得出口經(jīng)營權(quán)問題。鄭源興通過他葡萄牙籍朋友的幫助，自己順利地辦妥了加入葡萄牙籍的所有手續(xù)。另外，茂昌股份有限公司也隨鄭源興個人國籍的轉(zhuǎn)變，順理成章地以一家葡商的名義，在上海葡萄牙領(lǐng)事館備案登記，并成功獲得注冊。這樣，鄭源興披上了葡商的外衣，取得了與洋商享有同等的所有出口待遇，實現(xiàn)了他夢寐以求的出口經(jīng)營特權(quán)。這期間，他還重金聘請原大美冰蛋廠經(jīng)理卡爾登為茂昌公司的對外貿(mào)易技術(shù)顧問。

之后，隨著鄭源興多年來與各國蛋商在經(jīng)營中所保持的各種銷售關(guān)系，茂昌公司出口訂貨單據(jù)不斷，且一月比一月多。這樣由鄭源興創(chuàng)立的茂昌公司終于打破了多少年來洋商對我國蛋品外銷的壟斷地位，開創(chuàng)了中國人在國際市場上自己獨(dú)立經(jīng)營蛋品的局面，同時也奠定了茂昌公司作為我國早期蛋品出口經(jīng)營的龍頭地位。當(dāng)年，茂昌公司的生產(chǎn)規(guī)模，日產(chǎn)冰蛋可達(dá)60噸，年產(chǎn)量達(dá)8 000余噸，使用固定職工1 000余人，雇用臨時工、季節(jié)工3 000余人。

茂昌公司在自主經(jīng)營蛋品出口的同時，鄭源興也為自己的產(chǎn)品取了一個很有特色的“Cepco”牌英文商標(biāo)名稱。“Cepco”牌商標(biāo)是什么意思?了解業(yè)內(nèi)實情的人都知道這一商標(biāo)名稱的真正含義。

在選用自己的產(chǎn)品商標(biāo)名稱前，鄭源興對選用好商標(biāo)名稱也是極為重視。他先聽取各方面的意見、建議，修改人們提出的各種商標(biāo)名稱。之后，他又將有關(guān)人士提供的各種中文商標(biāo)名稱，包括少數(shù)外文商標(biāo)名稱，反復(fù)比較，并考慮國內(nèi)外消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)需求心理，中國蛋品在國際市場銷售情況等多種因素，最后決定還是選用以英文字母為主的外文商標(biāo)。選用什么英文單詞作為商標(biāo)名稱呢?鄭源興又決定：什么英文單詞都不用，要用就要使用真正屬于中國人的商標(biāo)名稱，即“中國蛋品工業(yè)”這一產(chǎn)品商標(biāo)名稱。“Cepco”牌商標(biāo)這五個英文字母，實質(zhì)上就是“China Egg Produce Co”，即中國蛋品工業(yè)公司的英文縮寫。這樣，鄭源興既用外文字母，但又不含有外文的具體意思。在“Cepco”五個英文字母的書寫方面，也有自己的獨(dú)到之處。他不是選用一般洋商慣用的較為呆板的，沒有任何變化的印刷體字母，而是用中國人的毛筆來書寫。這完全是一種在商標(biāo)設(shè)計領(lǐng)域的中西方文化相結(jié)合，是一種大膽的想法、巧妙的構(gòu)思。鄭源興在商標(biāo)名稱設(shè)計使用這一環(huán)節(jié)上，確實用一個企業(yè)家的大手筆，以一種中國人的豪邁氣概，讓“中國蛋品”的光輝形象全面走向世界蛋品市場這一巨大的經(jīng)濟(jì)舞臺。

鄭源興始終認(rèn)為，中國人也要在世界蛋品市場上占有屬于自己的一席之地。他是這樣想的，也是這樣說的。而以后的實際經(jīng)營隋況，也確實完全印證了鄭源興許下的諾言，確實做到了中國人所希望做到的這一點(diǎn)。

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