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來源：商學(xué)院雜志

　　近日，在國家頒布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》文件中多次提及知識產(chǎn)權(quán)，在綱要第七章“完善科技創(chuàng)新體制機制”的內(nèi)容中，有一節(jié)專門敘述“健全知識產(chǎn)權(quán)保護運用體制”，把實施知識產(chǎn)權(quán)保護上升至強國戰(zhàn)略。

　　2020年，在中央政治局第二十五次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記從國家戰(zhàn)略高度和進入新發(fā)展階段要求出發(fā)，曾對知識產(chǎn)權(quán)保護工作提出重要要求。習(xí)總書記強調(diào)，知識產(chǎn)權(quán)保護工作關(guān)系國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國家對外開放大局，關(guān)系國家安全。

　　國家從戰(zhàn)略高度把知識產(chǎn)權(quán)保護提到如此高的層次，不僅必要而且及時。

　　中國對知識產(chǎn)權(quán)保護的認(rèn)知有一個發(fā)展過程。

　　2001年，中國加入WTO時，大部分中國企業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，以代工為主，對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知還很粗淺。盡管在2008年國家看到了知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展趨勢，制定了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，但受制于當(dāng)時的科技文化水平，知識產(chǎn)權(quán)還沒有成為大部分企業(yè)安身立命、發(fā)展壯大的核心競爭力。

　　此后，隨著中國企業(yè)走向國際市場，知識產(chǎn)權(quán)在貿(mào)易中的重要性凸現(xiàn)。產(chǎn)品采用別人的技術(shù)、品牌隨時會面臨知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險，而使用自己的知識產(chǎn)權(quán)則能夠帶來極大的利益回報。

　　因此，中國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識不斷提高，特別是那些大型的，擁有核心技術(shù)的企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護有著強烈的需求。

　　當(dāng)前，中國經(jīng)濟已經(jīng)走到依靠科技來提升核心競爭力的階段。從國內(nèi)外形勢來看，科技的自立自強，尤其是在關(guān)鍵領(lǐng)域掌握“卡脖子”的核心技術(shù)，成為國家的戰(zhàn)略支撐，因此中國對無形的智力財產(chǎn)的保護日益重視，對制度創(chuàng)新提出了全新的要求。

　　2020年起，《民法典》、《專利法》、《著作權(quán)法》等涉及知識產(chǎn)權(quán)保護的基礎(chǔ)性法律陸續(xù)制定或修改，進一步完善了知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域相關(guān)的法律法規(guī)、司法解釋、規(guī)章細(xì)則的配套建設(shè)，以期在新發(fā)展階段加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護，提升創(chuàng)新投入及回報的可預(yù)期性，提高整個社會的創(chuàng)新意識，從而激發(fā)創(chuàng)造活力。

　　在司法保護方面，2020年各地法院也判決了“樂高”訴樂拼系列侵權(quán)案等受到高度關(guān)注的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域重大典型案件，這與中國當(dāng)前的政策導(dǎo)向不無關(guān)系，體現(xiàn)了中國在嚴(yán)格保護知識產(chǎn)權(quán)方面的力度和決心。

　　商標(biāo)管理

　　對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性

　　知識產(chǎn)權(quán)保護涉及多個方面，主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)保護以及對仿冒和侵害商業(yè)秘密等不正當(dāng)競爭行為的禁止。

　　在“樂高”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案的審理中，廣東省高級人民法院認(rèn)定，“樂拼”生產(chǎn)廠商侵害“樂高”商標(biāo)權(quán)，并且構(gòu)成了不正當(dāng)競爭行為。

　　這里要重點提到的是商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　商標(biāo)是一個專門的法律術(shù)語，廣義上包括所有在商業(yè)活動中使用的可識別來源的標(biāo)識。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護；即使未注冊，馳名商標(biāo)和有一定影響的商標(biāo)其他人也不得搶注和使用，如果是注冊的馳名商標(biāo)，則會獲得跨類別的法律保護。商標(biāo)保護的目的是避免混淆、保障在先使用人的合法商譽，其他人的使用只要可能與在先商標(biāo)所有人的使用產(chǎn)生混淆就應(yīng)該予以禁止。

　　包括注冊商標(biāo)在內(nèi)的所有商業(yè)性標(biāo)識都是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)在經(jīng)營過程中要對廣義上的商標(biāo)有基本的認(rèn)識，它不僅僅指文字、圖形等可注冊的商標(biāo)，還包括那些體現(xiàn)企業(yè)形象、商譽的沒有注冊成商標(biāo)的部分，包括商品包裝裝潢、特有名稱、商業(yè)外觀，以及獨特的宣傳等，都應(yīng)納入廣義上的商標(biāo)管理范疇。

　　因此，當(dāng)我們分析像樂高集團這樣的公司和品牌時，除了注冊商標(biāo)本身所采用的文字、圖形等具體形態(tài)外，使用在樂高產(chǎn)品系列中特定且著名的玩具名稱、有特色的包裝裝潢、積木塊的造型、特制符號等，這些都連同注冊商標(biāo)一起形成了極高的識別度，也應(yīng)該作為廣義上的商標(biāo)加以保護，禁止他人仿冒造成混淆。

　　在另一起“樂高”版權(quán)案中，經(jīng)中國版權(quán)保護中心版權(quán)鑒定委員會鑒定，樂拼公司的玩具、圖冊與樂高公司的玩具、圖冊均基本相同，構(gòu)成復(fù)制關(guān)系。“樂高”是馳名商標(biāo)，從商標(biāo)到整個產(chǎn)品外觀、玩具及圖冊等全方位的模仿，這樣的仿冒除了主張版權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)救濟，同時也可以適用《反不正當(dāng)競爭法》主張救濟。

　　這些年，樂高集團在中國不余遺力地宣傳，幫助消費者如何辨別真正的樂高積木。一個企業(yè)的商標(biāo)要保持顯著性或識別性、往馳名方向發(fā)展，除了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)質(zhì)之外，背后也需要大量的宣傳工作，讓消費者一看到商標(biāo)、包裝裝潢就知道是哪個品牌，具有唯一指向性。因為判斷商標(biāo)是否具有識別性，還要取決于消費者，如果他們看到某個標(biāo)志或產(chǎn)品外觀時就能識別其來源，不會與其他品牌混淆，該標(biāo)志就具備顯著性。

樂高集團的宣傳始終強調(diào)“有LEGO?標(biāo)志才叫樂高?產(chǎn)品”，這些標(biāo)志無處不在地體現(xiàn)在樂高積木、包裝盒和門店上。樂高積極保護商標(biāo)，除了維護自身的合法權(quán)益外，也是在保護消費者利益。因為商標(biāo)可以讓消費者識別來源，以免購買到假冒商品而使得利益受損。

　　每一塊樂高積木上都有LEGO標(biāo)志

　　紅色的樂高品牌商標(biāo)

　　每一個積木凸點上都有樂高標(biāo)志

　　“樂高”訴樂拼侵權(quán)案件的

　　國際影響和信號

　　中國自2001年成功加入世界貿(mào)易組織(WT0)以來，開始履行WTO與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定“TRIPS”協(xié)議（AGREEMENT ON TRADE-RELATED ASPECTS OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS）。該文件擬定了知識產(chǎn)權(quán)國際保護的基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　此前，有些國家一直認(rèn)為中國知識產(chǎn)權(quán)保護不力。近些年來隨著中國知識產(chǎn)權(quán)保護在國家發(fā)展中戰(zhàn)略地位的提升，一些典型案件陸續(xù)引起各界關(guān)注，也讓世界看到了中國在知識產(chǎn)權(quán)保護上的決心和力度，“樂高”案即為一例。

　　在“樂高”案中，廣東省高級人民法院對樂高集團提出的賠償主張予以全額支持，判決廣東美致智教科技股份有限公司、廣東美致智教科技股份有限公司第二分公司、汕頭市智樂拼玩具有限公司賠償樂高集團經(jīng)濟損失及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支共3000萬元，將一審判決的300萬元提高了10倍。

　　這一判決的信號作用非常明確，表明中國政府加大知識產(chǎn)權(quán)保護執(zhí)法力度的決心，提高損害賠償金額，起到威懾作用，有力地打擊了仿冒者，保護了權(quán)利人。當(dāng)然。該案支持高額賠償?shù)闹饕蚴乔謾?quán)人主觀惡意明顯，長期大規(guī)模仿冒，情節(jié)十分嚴(yán)重，侵權(quán)人獲得的巨大利益遠(yuǎn)超權(quán)利人主張的賠償數(shù)額。

　　除了經(jīng)濟賠償，在另一起“樂高”案中，版權(quán)領(lǐng)域的保護也涉及了刑事責(zé)任，上海市第三中級人民法院判處主犯李某某侵犯著作權(quán)罪有期徒刑六年并處罰金人民幣九千萬元，其余8名被告人分別被判處有期徒刑四年六個月至三年不等刑罰，并處相應(yīng)罰金。該判決已被上海市高級人民法院二審維持原判。雖然知識產(chǎn)權(quán)的刑法保護以前也有，但是不多，這兩年公安、檢察機關(guān)對知識產(chǎn)權(quán)保護的投入力量也在不斷加大。

　　知識產(chǎn)權(quán)制度將成為基礎(chǔ)性的制度

　　未來，知識產(chǎn)權(quán)制度將成為基礎(chǔ)性的制度和社會政策的重要組成部分。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展到了嶄新的階段，人們對文化、創(chuàng)意、科技的需求超出了對基本物質(zhì)生活的需求，對公平誠信的市場競爭法治環(huán)境更加期待。

　　科技、文化、創(chuàng)意都是無形資產(chǎn)，與以往的實物資產(chǎn)保護一樣，社會同樣需要對無形資產(chǎn)的投入和產(chǎn)出進行制度保護，讓人們?yōu)橹橇Y產(chǎn)付費，這樣才能維持市場的公平交易。可以說，這一制度安排是與中國經(jīng)濟發(fā)展水平相契合的。

　　如今創(chuàng)業(yè)的形式亦是多種多樣，有大量的創(chuàng)業(yè)企業(yè)將從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。大型互聯(lián)網(wǎng)平臺上聚集了眾多有創(chuàng)造力的個體，他們的創(chuàng)意創(chuàng)新對社會發(fā)展有著明顯的促進作用，但是光有創(chuàng)意容易被抄襲。在知識產(chǎn)權(quán)保護上，企業(yè)和個人都要有提前布局的意識，從創(chuàng)意之始就了解知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律知識，比如在設(shè)計新品推向市場之前，首先去國家專利局申請外觀設(shè)計專利，按照先申請原則，一旦發(fā)生抄襲或仿冒，可以用專利證書到各網(wǎng)站要求刪除侵權(quán)鏈接。而走法律程序主張救濟往往是事后機制，費時耗力。

　　樂高集團知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的啟示

　　中國已經(jīng)走到了高質(zhì)量發(fā)展的階段，基于無形的智力資產(chǎn)的創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展將有利于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也將是未來經(jīng)濟發(fā)展的增長引擎。

　　進入后工業(yè)化時代，輕、巧、便利的功能實現(xiàn)都有賴于創(chuàng)意。黨的十九大報告明確指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”解決矛盾，滿足人們對美好生活的期待需要有創(chuàng)意，由創(chuàng)意帶動新技術(shù)的發(fā)展新產(chǎn)品的產(chǎn)出和新作品的創(chuàng)作。中國人多地少資源有限，原有的發(fā)展方式不可持續(xù)，唯有創(chuàng)意是可以無限挖掘的。

　　若要保證創(chuàng)意經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就需要知識產(chǎn)權(quán)法律制度的運用和保護，建立回報機制，保證創(chuàng)意者的投入獲得回報，實現(xiàn)市場均衡。這些都是轉(zhuǎn)型中的企業(yè)面臨的全新課題，同時也需要整個社會加強對知識產(chǎn)權(quán)制度的認(rèn)知，加強執(zhí)法力度。

　　中國目前在知識產(chǎn)權(quán)的立法上已經(jīng)與國際接軌，目前要強化執(zhí)法力度。歐美把知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)成私權(quán)，中國相對國外提供了更多的救濟渠道，政府對此大量投入。很多地方建立了維權(quán)援助中心，各地設(shè)立市場監(jiān)管中的執(zhí)法大隊，這些都是國外沒有的多種救濟渠道。

　　樂高集團系列知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的勝訴給了市場很大的信心，未來隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，中國的知識產(chǎn)權(quán)保護也將日趨完善。

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