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即使用的商標(biāo)盡可能是注冊(cè)商標(biāo)。雖然法律允許使用未注冊(cè)商標(biāo)，并且也不排除某些未注冊(cè)商標(biāo)通過(guò)使用成為馳名商標(biāo)的情況，但在我國(guó)及其他許多國(guó)家：第一，未注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有專用權(quán)，不受法律保護(hù)，被他人仿冒也無(wú)法追究；第二，如自己的未注冊(cè)商標(biāo)與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，則構(gòu)成侵犯他人的商標(biāo)權(quán)；第三，若被他人搶先注冊(cè)則自己反而失去了使用該商標(biāo)的權(quán)利，所進(jìn)行的廣告宣傳也成了為他人作嫁衣。比如，某電視機(jī)廠使用未注冊(cè)商標(biāo)“酉花”牌，每年花去廣告費(fèi)20多萬(wàn)元，后來(lái)另一電視機(jī)，‘申請(qǐng)注冊(cè)了“百花”商標(biāo)，從而使前一電視機(jī)廠不僅失去了使用“百花”商標(biāo)的權(quán)利，還白白花去了數(shù)十萬(wàn)元的廣告費(fèi)。又如，A汽乍制造廠在其生產(chǎn)的輪胎上使用未注冊(cè)商標(biāo)“東風(fēng)”牌，然而“東風(fēng)”后來(lái)成為B汽車制造廠的注冊(cè)商標(biāo)，A汽車制造廠為了能繼續(xù)使用這個(gè)“東風(fēng)”商標(biāo)，不得不每年向B汽車制造廠支付數(shù)萬(wàn)元的使用費(fèi)。強(qiáng)調(diào)注冊(cè)為主，在我國(guó)整個(gè)社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)還比較差的情況下更有必要。據(jù)1989年底的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)約500萬(wàn)家工商企業(yè)中，有注冊(cè)商標(biāo)的卻不足20萬(wàn)家，不到4％。

未注冊(cè)商標(biāo)由于不受法律保護(hù)，其使用權(quán)形同虛設(shè)，難以成為馳名商標(biāo)。因此，要注意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得商標(biāo)權(quán)，對(duì)于市場(chǎng)容量大、競(jìng)爭(zhēng)又激烈的商品尤其如此。法律之所以允許使用未注冊(cè)商標(biāo)，并不是鼓勵(lì)使用未注冊(cè)商標(biāo)，而是考慮到商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)過(guò)一定的程序和花費(fèi)一定的時(shí)間，有時(shí)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)尚未核準(zhǔn)，市場(chǎng)卻已發(fā)生變化，生產(chǎn)的商品需改型換代甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)，原來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)已不適用，對(duì)于未定型的試產(chǎn)試銷商品或季節(jié)性商品尤其如此。當(dāng)然，人用藥品、卷煙必須依法使用注冊(cè)商標(biāo)。按照我國(guó)的規(guī)定．使用未注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)標(biāo)明企業(yè)的名稱，保證商品質(zhì)量，同時(shí)未注冊(cè)商標(biāo)不得使用禁用標(biāo)志，不得與他人注冊(cè)商標(biāo)相沖突，不得冒充注冊(cè)商標(biāo)。．

總之，要?jiǎng)?chuàng)立馳名商標(biāo)，應(yīng)盡可能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

標(biāo)簽：南寧江蘇烏海西藏呼倫貝爾大連云南淄博

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