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商業(yè)文化與品牌文化時(shí)空出發(fā)點(diǎn)之區(qū)別

品牌文化是品牌特有的文化，品牌文化的空間出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)或者產(chǎn)品，企業(yè)、產(chǎn)品是微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的概念，品牌文化的空間出發(fā)點(diǎn)也是微觀的。品牌文化的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)都是企業(yè)。企業(yè)的空間有多大，品牌文化的空間就會(huì)有多大，跨國(guó)公司的品牌文化空間是跨國(guó)（境）界的，它涉及到東西方文化的碰撞與整合；它涉及到世界各國(guó)（地區(qū)）跨文化的碰撞與協(xié)同；它涉及到母國(guó)（地區(qū)）與東道國(guó)（地區(qū)）文化的滲透與影響。全球性公司的目標(biāo)是世界經(jīng)濟(jì)，全球化公司的品牌文化目標(biāo)也是世界性的，它要以自己的品牌文化改變世界經(jīng)濟(jì)，首先是改變東道國(guó)（地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)及文化?？鐕?guó)公司在生產(chǎn)、投資、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行全球性滲透的同時(shí)，品牌文化的全球性滲透從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。如麥當(dāng)勞公司的快餐文化、雀巢公司的奶粉文化等,正在改變或已經(jīng)改變我國(guó)兒童、嬰幼兒的飲食習(xí)慣與方式，改變著中餐文化與嬰幼兒的哺育文化。品牌文化的滲透改變?nèi)藗兊挠^念，改變?nèi)藗兊膬r(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，這比商品的滲透、比經(jīng)濟(jì)的滲透更深遠(yuǎn)，正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，品牌文化的滲透威力更大，更可怕；正是因?yàn)檫@一點(diǎn),企業(yè)、特別是跨國(guó)公司非常重視品牌文化的建設(shè)。

由此可見，品牌文化源于企業(yè)，離不開企業(yè)這一空間，一旦在企業(yè)這一空間培育出品牌文化，它就會(huì)擴(kuò)散自己的品牌文化，品牌文化的空間與企業(yè)的知名度空間、美譽(yù)度空間具有一致性，品牌文化的空間與企業(yè)的拓展空間、與企業(yè)的影響力呈正相關(guān)關(guān)系。

商業(yè)文化的空間不同于品牌文化的空間，商業(yè)文化的空間不受企業(yè)的限制。狹義的商業(yè)文化空間是商業(yè)部門、是商業(yè)，它是一種行業(yè)文化。廣義的商業(yè)文化空間是產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通等部門，涉及到整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，覆蓋整個(gè)市場(chǎng)。狹義的商業(yè)文化空間屬于中觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的空間，廣義的商業(yè)文化空間屬于宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的空間，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，它的空間是社會(huì)性的；在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，它的空同是世界性的。商業(yè)文化的塑造空間、展示舞臺(tái)比品牌文化的塑造空間、展示舞臺(tái)要廣闊。

從時(shí)間維度看、從時(shí)間序列看商業(yè)文化的歷史起點(diǎn)（時(shí)間始點(diǎn)）也要比品牌文化來(lái)得早。商業(yè)文化伴隨著產(chǎn)品交換、商人的產(chǎn)生而產(chǎn)生。因此，商業(yè)文化可以追溯到原始社會(huì)的末期。我國(guó)春秋末的陶朱公，開創(chuàng)古代商業(yè)文化之先河。.陶朱公的商業(yè)文化不是“王婆賣瓜,自賣自夸”，而是利用供求關(guān)系賤買貴賣，打價(jià)格差。品牌文化的載體是品牌，品牌文化源自品牌，品牌的問(wèn)世要比商品晚得多。最初的品牌文化是一種區(qū)別文化，是一種信譽(yù)文化，它的打造者是私有者。當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)后才有企業(yè)的商品品牌文化，但企業(yè)的誕生要比商業(yè)的問(wèn)世晚得多。1769年英國(guó)的阿克賴特在諾丁漢創(chuàng)辦全球第一家企業(yè),于是才有企業(yè)與文化的結(jié)合，才有品牌文化自覺(jué)或不自覺(jué)的建設(shè)，才有品牌文化的歷史沉積。

標(biāo)簽：烏蘭察布開封大興安嶺綏化浙江南平南通撫州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商業(yè)文化與品牌文化時(shí)空出發(fā)點(diǎn)之區(qū)別》，本文關(guān)鍵詞商業(yè),文化,與,品牌,時(shí)空,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。