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生產(chǎn)、銷售和售后過程中的真品問題

來源：《中阿科技論壇(中英文)》

作者：王匯然

1產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的真品問題

很多人認為真品的反義詞是假冒產(chǎn)品，但其實真品并不等于非假冒產(chǎn)品。因為如果在某個國家沒有申請注冊該商標，那么就沒有權(quán)利人有權(quán)許可該商標的使用，因此，該產(chǎn)品肯定不是真品。但是除了馳名商標，該未注冊商標在該國不受法律保護，任何人都有權(quán)生產(chǎn)和銷售，所以也不能說是假冒產(chǎn)品，故商標法意義上的真品是指商標權(quán)人生產(chǎn)或者許可生產(chǎn)的廠商提供的產(chǎn)品[3]。真品上面不僅承載著所有權(quán)，還包含商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)。商標法意義上的真品指的是經(jīng)過商標權(quán)人的許可，在生產(chǎn)、銷售和使用環(huán)節(jié)都處于商標權(quán)人控制之下且與商標權(quán)人保持著良性互動的商品。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品隨著市場流動會不斷累積商譽，這種良性關(guān)系應該得到法律的保護，也是維護市場公平秩序的表現(xiàn)。

商標在產(chǎn)品生產(chǎn)、交換過程中發(fā)揮的功能十分豐富。商標最基本的功能是識別商品（服務）的來源，便于消費者認牌購物。商標表明其所代表的商品質(zhì)量的好壞，這一功能在商品制造者和最終提供者相分離的情況下顯得尤為重要。商家利用商標進行廣告宣傳，可以迅速為企業(yè)打開市場銷路，甚至向社會傳遞企業(yè)文化。

2 產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的專用權(quán)范圍問題

如果商品的非授權(quán)銷售者使用相關(guān)商標來銷售真品，在沒有特別強調(diào)和突出商標的情況下，以正常的廣告營銷手段來銷售從正規(guī)渠道購買的產(chǎn)品，一般是不會侵害真品的商標專用權(quán)的。但是，如果銷售者在店鋪招牌、電商平臺和廣告宣傳等方面不適當?shù)毓室馓砑恿伺c商標有關(guān)的信息，情況又會變得不同。

近年來，這兩個案子引起人們激烈討論：一是聯(lián)想公司與顧清華侵害商標權(quán)糾紛上訴案[4]，二是維多利亞的秘密公司訴上海錦天公司侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛案[5]。兩個案件的相似處在于被告銷售的都不是假冒偽劣產(chǎn)品，但是，對于商標的使用方式和使用程度超出了合理的范圍，涉嫌不正當競爭和侵犯商標專用權(quán)。那么在這種情況下即使是非假冒產(chǎn)品也稱不上是真品，因為，這種銷售方式超出了商標權(quán)人的許可范圍。

正常使用商標可以標明商品名稱和指示商品來源，優(yōu)質(zhì)商標還具有保質(zhì)保量的功能。但是，如果經(jīng)銷商超出了合理使用的范圍，將會導致公眾誤以為經(jīng)銷商與商標權(quán)人之間存在特殊的聯(lián)系，如專門授權(quán)、連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等，認為其能夠提供與普通經(jīng)銷商不同的更具可信度的專業(yè)服務。那么消費者可能因為商標的知名度和商標權(quán)人的良好信譽，對被告所經(jīng)營的商品產(chǎn)生錯誤的信賴利益，從而優(yōu)先選購該商品。同時，如果這些商品存在質(zhì)量方面的缺陷問題，就會給注冊商標帶來負面評價甚至招致侵權(quán)訴訟。

那么，到底是構(gòu)成對原告商品商標專用權(quán)的侵害還是構(gòu)成虛假宣傳的意思表示呢？這個問題放大了講，是反不正當競爭法與知識產(chǎn)權(quán)之間的博弈關(guān)系。兩者的實質(zhì)性區(qū)別在于保護方式或者權(quán)利人獲得救濟的條件差異，而非保護對象的不同。筆者認為適用反不正當競爭法或者商標法是兩個各自獨立、平行的請求權(quán)，不存在相互沖突或規(guī)范競合的問題，也不存在優(yōu)先適用的剛性規(guī)定，而是當事人權(quán)衡利弊后如何選擇適用的問題。

標簽：嘉興新鄉(xiāng) 定州定州宜賓混顯紹興甘南

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