“我是江小白，生活很簡單!”這款在白酒界橫空出世的愣頭青，打破了白酒界傳統(tǒng)的品牌沉淀模式，它沒有像茅臺、五糧液或者二鍋頭那樣靠日積月累來得到消費者的認可，而是一上市就收割80后、90后飲酒人士的鐘愛。然而迅速走紅后，商標侵權(quán)的麻煩也隨之而來。

江小白從一個名不經(jīng)傳的小品牌，憑借廣告創(chuàng)意橫掃大江南北，搖身一變成為白酒界網(wǎng)紅。然而紅人是非多，隨著江小白這個品牌的異軍突起，各種“小白”也隨之來襲，讓江小白深受商標侵權(quán)的困

尤為出名的一起商標侵權(quán)案，是一個叫“云小白”的品牌，竟特意高調(diào)地舉辦了一場新聞媒體會，回應(yīng)“江小白”對其發(fā)起的品牌商標侵權(quán)訴訟。在發(fā)布會上，云小白的律師鄭重其事的說：山東云小白酒業(yè)有限公司不但擁有“云小白”合法注冊商標、產(chǎn)品外觀專利，還同樣擁有“yowa”等系列合法商標，云小白完全是依靠自身團隊的努力而取得快速發(fā)展的，并無侵害“江小白”注冊商標權(quán)一說。

不僅如此，云小白還表示，自2017年開始，江小白就與云小白的產(chǎn)品名稱、包裝、裝潢等問題產(chǎn)生過法律糾紛，而江小白將云小白告上法庭后，又不明原因地主動撤訴。現(xiàn)在再次把云小白扯入商標侵權(quán)的官司糾紛中，并且還一再地對云小白公司提交的系列商標注冊申請都提出商標異議，進行擾亂，嚴重影響了云小白的品牌發(fā)展，所以云小白酒業(yè)將決心用法律手段捍衛(wèi)自身和合作伙伴的合法權(quán)益。

經(jīng)過這么一鬧，“小白”粉絲們更是傻傻分不清誰對誰錯了。從兩者的外觀上看，幾乎差別不大，不僅瓶身都采用了磨砂設(shè)計，就連江小白的卡通形象的的POSS都是一樣。文案排版格式和裝潢就更讓人看不出區(qū)別了，難怪消費者會懵圈。

據(jù)悉，江小白公司成立于2011年，而云小白是在三年之后才成立的。在這三年的時間差里，江小白已經(jīng)大范圍地打開了中國市場，并有了一定的影響力。可是反觀云小白，華南華西華北市場則很少見其身影，江湖里更是鮮有其傳說。與橫掃江湖的“江小白”一字之差并做得如此相似，必然難脫蹭名之嫌。不過，云小白對江小白是否構(gòu)成商標侵權(quán)行為，“小白”粉絲們還得靜候法院判決，相信法律會給出公證裁決的。

大家都說，江小白賣的不是酒，而是雞湯。小白身上每一句暖心的話，都觸動著身在異鄉(xiāng)努力拼搏的人，大家心甘情愿為那句觸動心靈的雞湯買單。這個文藝青年從零開始，僅用五年時間，就創(chuàng)造了突破十億的商業(yè)神話。而這期間，何止是面臨一起商標侵權(quán)的困擾呢?

2018年2月，海南省工商局僅用了2個多小時，便查獲了與江小白極其相似的“匯小白、訌小白、冮小白、疆小白”等涉嫌商標侵權(quán)的山寨版小白3000多瓶。目前市面上還不乏一些名叫“汗小白、紅小白、汀小白、汢小白、三工小白”等試圖蹭名小白。

其實，每個領(lǐng)域都存在這種“搭順風車”的山寨品，這些山寨品不僅混淆著消費者的視線，帶給正牌企業(yè)更是名與利的雙重損失。因此，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展策略中的重中之重，唯有在商標、專利、版權(quán)等方面進行全面布局，加強品牌保護意識，才能防患于未然，使品牌發(fā)展得更快，更穩(wěn)！