不功利去焦慮 核桃Live的“氣質(zhì)設定”

《中國分享經(jīng)濟發(fā)展陳訴2017》顯示：去年，知識付費迎來了“發(fā)展元年”。初步估算， 2016 年知識技能領域市場交易額約為 610 億元，同比增長205%，使用者人數(shù)約 3 億人。每月都有新的知識付費類應用涌現(xiàn)。知識付費蓬勃發(fā)展的背后，卻昭示我們這個時代爆棚的焦慮感。高曉松有句名言：“人類文明進步源自于匱乏感。”從前，匱乏感來自物質(zhì)，如今，匱乏感卻源自知識和信息。這個世界在信息爆炸，我們對于世界卻前所未有地覺得陌生，焦慮感油然而生。核桃Live，正是為此而來。

星核力CEO姚飛這樣定義核桃Live：“在這個平臺上，每個人都可以通過本身的選擇，定義一個真正屬于本身的世界?！焙颂襆ive是為這個知識超載的世界，提供一個提綱挈領、定海神針般的知識辦事，幫手人們駕馭這個超載的世界。這個定位，讓核桃Live在眾多知識付費產(chǎn)品中顯得與別差別。在內(nèi)容上，核桃Live最求的不是“做加法”，而是“剝核桃”。不再增加人們的焦慮感和知識荷載，而是幫人們將知識分類重組，變得容易“消化”。在功能上，核桃Live最大限度集成了短視頻、社區(qū)、直播等多種交互，區(qū)別于只覆蓋語音、視頻、或直播的單一功能應用。這種“不功利”，“去焦慮”的設定，讓核桃Live成為知識付費應用中一個不容小覷，卻又“氣質(zhì)獨特”的新玩家。

氣質(zhì)打破人群壁壘9 倍熱度背后的內(nèi)容洞見

據(jù)相關報道，以“八小時之外才是人生”為標語的氣質(zhì)APP核桃Live，匯集了一串知識大神名單：知名學者于丹，，國宴高級甜點師羅丹、著名寵物專家吳起、網(wǎng)紅學者博物館講解員袁碩、高級家庭料理專家蔻蔻、扎克伯格保舉的幼兒物理學家 Chris Ferrie、加拿大不列顛哥倫比亞大學教授美術專家曹星原、知名家庭理財專家簡七、著名家庭醫(yī)療急救專家陳志……數(shù)十位差別領域的專家精英，將他們的洞見和思考釀成視頻，為用戶提供視頻化的知識分享辦事。

(核桃Live 百度指數(shù)走勢)

從零開始，將數(shù)十位跨領域?qū)＜彝葡蛴脩簦馕吨槍?shù)十類完全差別的垂直人群進行傳播。核桃Live面臨的品牌挑戰(zhàn)之艱巨，可想而知。然調(diào)出百度指數(shù)，卻能發(fā)現(xiàn)：上線不到一個月，核桃Live的關注度居然飆升 9 倍!這款“氣質(zhì)APP”是怎么完成這個“不成能任務”的? 

據(jù)了解，是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕和運作，讓核桃Live在眾多知識付費類應用中脫穎而出。按照其品牌洞見，區(qū)別于其余知識分享類APP，核桃Live的內(nèi)容氣質(zhì)是“非功利”卻又“直達內(nèi)心。”非功利的意思是，這里不久不多見成功學和心靈雞湯，卻能看到甜點師羅丹用一雙巧手，教用戶們怎樣制作《紅樓夢》里出現(xiàn)的甜點。品味秦可卿嘗過的棗泥山藥糕，也許對于升職加薪無益，但投資的卻是幸福感。知乎上，一條名為“林黛玉為什么吃很多還很瘦”的熱門問答，自上線以來，瀏覽量已經(jīng)超過50w，其中，一名核桃Live用戶通過羅丹課程習得的“紅樓營養(yǎng)學”，以技術貼解答了這道熱門“腦洞題”，獲贊無數(shù)之余，也讓核桃Live品牌成功地與知乎用戶進行了溝通，同樣的話題，被傳回到新浪微博，一舉登上了熱門話題榜。看似牢不成破的垂直渠道壁壘，被核桃Live通過內(nèi)容優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，輕松破解。

接地氣的氣質(zhì)呈現(xiàn) 深耕內(nèi)容自造熱點

值得關注的是，在新浪微博上，核桃Live 同樣選擇以優(yōu)勢內(nèi)容引導輿論關注。#核桃Live#話題閱讀數(shù)已經(jīng)迫近 1000 萬，討論數(shù)高達 18 萬，貼合“核桃”品牌形象，核桃Live特別打造#大神為你剝核桃#熱門話題，于丹、李銀河等大神專門錄制視頻ID，出鏡為用戶承諾“我來為你剝核桃”，別具心意的物料助推話題輕松登上新浪熱門話題榜。除了直擊主題的品牌話題，核桃Live還在微博上按照差別知識大神的屬性推出接地氣的“腦洞話題”，如為最牛國博講解袁碩打造的#河森堡守護北京猿人#，為萌寵微心情專家吳起打造的#狗奴你懂你家狗狗嗎#，為急救專家陳志打造的#一分鐘造七級浮屠#等話題，都取得了閱讀超過百萬，登上新浪熱門話題榜的好成績。