其實(shí)我們都可以很明顯地感受到，隨著市場(chǎng)趨于飽和，如今公眾號(hào)想要單純靠內(nèi)容獲取大量用戶已經(jīng)越來越艱難，App的用戶留存率也越來越難以提升。所以本年，很多創(chuàng)業(yè)者們自然而然就將新的希望放在了微信小程序這個(gè)新生的事物上。
小程序能給創(chuàng)業(yè)者們帶來新的機(jī)會(huì)嗎?答案是必定的。但是機(jī)會(huì)表現(xiàn)在哪里呢?很多人卻說不上來。就好像面前有一座巨大的金庫，卻不知道里面的金子藏在哪里。
在展開討論之前，首先我們要明確兩個(gè)不雅觀念：
1、小程序不能照搬公眾號(hào)的思路。
因?yàn)橥瑢儆谖⑿胚@個(gè)圈子，所以很多人想當(dāng)然地將小程序當(dāng)作一種新型的公眾號(hào)，認(rèn)為做公眾號(hào)的那一套方法，移植到小程序上面應(yīng)該也差不久不多。其實(shí)這種想法是不恰當(dāng)?shù)摹．?dāng)然，小程序可以借助公眾號(hào)這個(gè)已經(jīng)成熟的自媒體生態(tài)獲取用戶，但如果完全用公眾號(hào)的思路進(jìn)行思考，是走欠亨的。
2、不要把小程序當(dāng)作Web App。
小程序是完全基于微信生態(tài)的產(chǎn)品，所以它無論在UI設(shè)計(jì)上還是在功能上，都和微信自己緊密結(jié)合。所以在開發(fā)和運(yùn)營時(shí)，都要首先從微信這個(gè)大環(huán)境的角度出發(fā)。它可以是一個(gè)只有某項(xiàng)核心功能的簡(jiǎn)化版App，也可以是一個(gè)解決用戶臨時(shí)需求的小工具。但無論如何，它都是基于微信而生的。
明確了這兩個(gè)不雅觀念后，接下來的內(nèi)容大家就比較好理解了。在我看來，微信小程序主要為創(chuàng)業(yè)者帶來了以下這些機(jī)會(huì)，值得我們嘗試。
一、將小程序作為公眾號(hào)的功能延伸，強(qiáng)化公眾號(hào)的影響力。
公眾號(hào)素質(zhì)上是媒體，，小程序素質(zhì)上是應(yīng)用。公眾號(hào)發(fā)展到今日，其運(yùn)營模式和規(guī)則想必大家已經(jīng)很熟悉，我們可以在公眾號(hào)上生產(chǎn)源源不停的內(nèi)容，但是如果想要與用戶有更多的互動(dòng)和交流，那么開發(fā)小程序就是非常合適的選擇。就目前來說，小程序和公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)是非常緊密的，公眾號(hào)的介紹頁面、公眾號(hào)的菜單、公眾號(hào)圖文的卡片和鏈接……也就是說，只要你將小程序開發(fā)出來，那么就可以將它放到公眾號(hào)的各個(gè)角落里。別總說小程序這不行那不行的，小程序原來就不是一個(gè)獨(dú)立的工具，指望它本身產(chǎn)生流量是不現(xiàn)實(shí)的。但你可以干脆就把小程序當(dāng)作公眾號(hào)的附加能力，把傳播的事情交給公眾號(hào)，讓小程序提供內(nèi)容之外的功能。好比一個(gè)做電影影評(píng)的公眾號(hào)，是不是需要用小程序整合一些電影資源或者收集用戶的不雅觀影愛好?一個(gè)做時(shí)尚穿搭的公眾號(hào)，是不是需要用小程序整合衣服搭配的技巧或者展示用戶的投稿照片?用公眾號(hào)處理這些事情會(huì)比較復(fù)雜，但是用小程序會(huì)容易很多。
二、將小程序打造成Native App提取核心功能后的精簡(jiǎn)版。
這種形式應(yīng)該是最好理解的了。現(xiàn)在的App太多了，并且只要發(fā)展到必然階段，同一行業(yè)統(tǒng)一類型的App在交互設(shè)計(jì)上基本就定了型。所以現(xiàn)在做一個(gè)產(chǎn)品真正難的是怎么將品牌形象做出個(gè)性化，怎么在推廣宣傳上做出差異化，怎么將精準(zhǔn)的用戶群吸引過來。而這往往意味著巨大的人力成本和資金成本。在這樣的情況下，小程序就顯現(xiàn)出它的價(jià)值了。讓用戶主動(dòng)下載你的App并長期留存在手機(jī)里經(jīng)常使用的成本很高，但是讓用戶在微信里隨手點(diǎn)開并長期留存在微信里隨時(shí)啟用的成真相對(duì)來說就要低很多。可以嘗試提取App的核心功能開發(fā)出一個(gè)小程序(這樣開發(fā)周期比較短，也比較符合小程序自己的定位)，在微信里進(jìn)行推廣宣傳，讓用戶可以快速體驗(yàn)產(chǎn)品辦事。當(dāng)用戶對(duì)你的小程序留下印象，并希望使用具有完整功能的產(chǎn)品，就會(huì)選擇下載與小程序?qū)?yīng)的App。退一萬步說，就算用戶最終沒有下載App，那小程序也完成了在微信這個(gè)渠道觸達(dá)用戶的任務(wù)。
三、利用小程序在微信群中的傳播，增強(qiáng)社群的生命力。
小程序有一個(gè)很容易被開發(fā)者忽略的重要特征，那就是天生的社群性質(zhì)。自從小程序上線后，微信就一直被吐槽伴侶圈這個(gè)流量巨大的入口始終分歧錯(cuò)誤小程序直接開放。可是卻鮮有人重視微信群這個(gè)入口。微信還專門在小程序后臺(tái)數(shù)據(jù)分析力加入了微信群這一塊，其重要程度不言而喻。做過社群的人都知道，微信群的初期組建很容易，隨隨便便一拉就上百號(hào)人，但是時(shí)間一長，有多少群還能讓群成員能圍繞某個(gè)主題持續(xù)交流的?做好社群不是把人拉進(jìn)來這么簡(jiǎn)單，更需要辦理者細(xì)心地維護(hù)。而小程序在社群建設(shè)上是可以起到必然的積極作用的。簽到、名片、投票、資源共享、話題討論……這些都是社群常常會(huì)使用到的功能，但僅靠單純的聊天記錄，會(huì)變得非常散亂。如果按照社群的特征，開發(fā)相應(yīng)功能的小程序，就可以將這些需求很便利地整合到一起。微信群的交流形式多了，其作為社群的生命力自然而然得以延續(xù)。這里只是拋出一個(gè)可行的角度，針對(duì)具體的社群特征，必然會(huì)有更多的可能性。
四、讓小程序進(jìn)入線下使用場(chǎng)景，提高用戶粘性
