“誰(shuí)開(kāi)外掛了？昨天凌晨2點(diǎn)起來(lái)偷菜，竟然發(fā)現(xiàn)我的菜被偷光了。”相信80、90后瞬間秒懂，并都有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷。曾經(jīng)的伴侶網(wǎng)，一款主打熟人的真實(shí)社交平臺(tái)，引起多少人的追捧，而其中的一個(gè)功能QQ農(nóng)場(chǎng)，甚至不惜熬夜去偷菜。
當(dāng)時(shí)做社交平臺(tái)的除了伴侶網(wǎng)之外，還有人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)。而又以人人網(wǎng)一家獨(dú)大。據(jù)2012年市場(chǎng)研究公司尼爾森（Neilson）發(fā)布的陳訴顯示，人人網(wǎng)的用戶(hù)粘度和用戶(hù)使用頻率上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界社交巨頭Fackbook。而騰訊的殺入，也徹底改變了人人網(wǎng)的命運(yùn)。按照2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)伴侶網(wǎng)月活躍用戶(hù)數(shù)就高達(dá)2.48億，此時(shí)的QQ空間僅為5.98億，人人網(wǎng)才為4000多萬(wàn)。如此龐大的用戶(hù)群體社交平臺(tái)，竟會(huì)在短短的五六年之內(nèi)推出歷史舞臺(tái)。
7月14日，騰訊旗下的伴侶網(wǎng)正式頒布頒發(fā)關(guān)閉，而官方給出的原因是由于業(yè)務(wù)的調(diào)整。早在幾年前，就有流傳伴侶圈退出的消息。那么一個(gè)擁有如此大用戶(hù)的社交平臺(tái)為何頻頻曝出退出的消息，是什么促使這一局面的發(fā)生。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，誕生出微信、QQ等移動(dòng)社交產(chǎn)品，伴侶網(wǎng)還停留在PC時(shí)代
自2011年1微信誕生之日起雖然還不可熟，但已經(jīng)順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代的大潮流，在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今的微信已公然成為移動(dòng)社交時(shí)代最成功、最熱門(mén)的社交平臺(tái)，按照2017的數(shù)據(jù)顯示，微信的活躍用戶(hù)以將近高達(dá)9億之多，占據(jù)了中國(guó)總?cè)藬?shù)的70%。毫無(wú)疑問(wèn)，微信成為了騰訊進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的首張全票。而QQ作為一款早期PC端社交產(chǎn)品，自己就具有優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是生活還是工作上，都離不開(kāi)QQ，因此也使得QQ能夠很快的調(diào)整了戰(zhàn)略，推出移動(dòng)端的QQ和QQ空間，在移動(dòng)端站穩(wěn)了腳跟。
此時(shí)的伴侶網(wǎng)在干什么？什么都沒(méi)干，還停留在曾經(jīng)PC時(shí)代的輝煌之中，或許是騰訊壓根沒(méi)有想去發(fā)展伴侶網(wǎng)、又或者是騰訊發(fā)展戰(zhàn)略上的失誤。但無(wú)論是哪一種，如今在想擠進(jìn)移動(dòng)社交這艘大船，恐怕已為時(shí)過(guò)晚了。
同質(zhì)化產(chǎn)品太多，，在發(fā)展戰(zhàn)略上或許已經(jīng)不需要了
我們不難發(fā)現(xiàn)，伴侶網(wǎng)的功能和QQ空間幾乎沒(méi)有素質(zhì)上的區(qū)別，僅僅是換了一個(gè)軀殼，一個(gè)臉面罷了。而QQ作為騰訊最早期的產(chǎn)品，已擁有幾億用戶(hù)，用戶(hù)都已經(jīng)熟悉和習(xí)慣了QQ空間，而如果此時(shí)冒出一款從功能上與QQ空間相同的產(chǎn)品，或許一開(kāi)始抱著一種好奇的心里會(huì)去玩兒，但是一旦好奇心過(guò)后仍然會(huì)折回QQ空間。
而后殺入的微信，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之后，迅速的崛起，微信依靠著騰訊“導(dǎo)入QQ關(guān)系鏈”，迅速成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，擁有將近9億的活躍用戶(hù)。而微信伴侶圈也成為了人們平常瀏覽、消遣的地方。
在前有PC端起家的QQ，后又移動(dòng)端微信的雙重沖擊之下，作為中間的伴侶網(wǎng)就顯得微不足道了，因此從發(fā)展的戰(zhàn)略上說(shuō)，伴侶網(wǎng)的存在對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)已經(jīng)是多余的了。
沒(méi)有一個(gè)能黏住用戶(hù)的特色功能
從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展我們可以看到一個(gè)很明顯的現(xiàn)象，從一開(kāi)始的新浪、搜狐、網(wǎng)易三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，到BAT時(shí)代，能夠保留下來(lái)的都有一個(gè)共性，那就是都有一款能夠黏住用戶(hù)的特色產(chǎn)品或功能，新浪、搜狐、網(wǎng)易用戶(hù)能在上面獲取最新的新聞、資訊，百度有搜索，騰訊有社交QQ、微信，阿里有淘寶、天貓。而在這些同時(shí)期的人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、除了是一個(gè)社交平臺(tái)之外，并沒(méi)有一款能夠黏住用戶(hù)的功能。因此現(xiàn)在開(kāi)始淡出用戶(hù)的視線(xiàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一款產(chǎn)品或一個(gè)平臺(tái)的誕生，都有著它本身的意義，而在經(jīng)過(guò)一段的時(shí)間的發(fā)展和洗禮之后，不才一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)或平臺(tái)誕生之時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)你沒(méi)有本身的特色、或沒(méi)有能被新的產(chǎn)品或平臺(tái)無(wú)法取代的東西。那么就肯定會(huì)被市場(chǎng)和本錢(qián)所淘汰。
