“互聯網+”近年來形成了非常廣大的覆蓋網，越來越多的行業走向了“互聯網+產品”的發展模式。在營銷領域，受到這樣的浪潮沖擊，傳統的廣告市場正在不停萎縮，媒介正處于重構傍邊;以新媒體為基礎的“互聯網+營銷”的新模式，逐漸成為了企業營銷的新選擇。

　　一、傳統廣告營銷模式受到沖擊

　　傳統廣告營銷，主要以電視、廣播、報刊、戶外、通信等傳統意義上的媒體作為基礎，而展開的廣告發布與傳播。具有專屬時空屬性、特定渠道的顯著特點，完全受制于媒介的時間、空間特性影響，即只有在特定的時間、特定的渠道，才能將廣告發布出來和傳播出去。在此基礎上，傳統廣告營銷模式要求受眾注意力非常集中，才能發揮效果。

　　但在互聯網的浪潮沖擊下，媒介的時空屬性已然消失。據相關統計， 2017 年的網站數量已經達到了 420 萬個，龐大的網絡媒體數量，重新對有限的受眾資源進行了分配，使得受眾的時間被碎片化、接受影響的渠道多樣化。

　　也就是廣告的發布和傳播，不再需要在特定的時間、特定渠道，而是隨時隨地都能實現。另一方面，受眾的注意力資源也被再分配，如圖所示：

　　時空屬性的消失、受眾注意力資源的被再分配，這都使得傳統廣告營銷模式受到了強烈的沖擊。

　　二、新媒體營銷初露鋒芒

　　此消彼長，在傳統的廣告營銷模式受到沖擊之時，新媒體營銷正異軍突出、初露鋒芒。據CNRS數據顯示，從 2012 到 2016 年，互聯網的日到達率一直連結增長態勢。而在網民規模增長的同時，互聯網日均使用時長也不停增長，從 2012 年日均接觸 130 分鐘增長到 2016 年的 169 分鐘，增長了30%。

　　在搜索引擎使用率方面，同樣連結著高增長：

　　在移動搜索方面，增長更是快速，連續七年的增速超過10%：

　　可見，通過新媒體進行廣告營銷，所能覆蓋的人群、時間段和地點，都是傳統媒體所無法相比的;而在成本的花費上，更是遠低于傳統媒體。數字化營銷正成為越來越多企業的第一選擇，這從互聯網的達到率就可窺一斑。

　　三、軟文營銷一鳴驚人

　　新媒體營銷的出現和快速發展，除了使得企業更傾向于，互聯網技術下的數字化營銷，還使得廣告的內容、形式發生了極大的改變，即以軟代硬、軟硬兼施，更注重廣告的軟性植入。這也就是互聯網廣告下，所謂的“軟文營銷”。

　　互聯網廣告包孕PC端為主的網絡廣告和移動廣告兩大部分。據相關統計， 2015 年中國網絡廣告整體市場規模為2093. 7 億元，增長率為36.0%，即便如此，未來網絡廣告市場仍有較大空間并連結較快增長，預計 2018 年中國互聯網廣告市場規模將突破 4000 億元。

　　軟文營銷作為其中的重要部分，目前的市場規模也已經達到了億級水平;并且隨著互聯網廣告市場規模的不停突破，還會上升到一個新的高度。

　　四、如何共建“軟文營銷生態圈”

　　軟文營銷市場規模非常巨大，但遺憾的是到目前為止，仍然沒有得到充分的開發。整個行業內還沒有任何一家企業或者平臺，有足夠的能力占領這個市場。并且，營銷市場大部分成員，對于軟文營銷的關注度不高，在主要的指數統計傍邊，有的甚至還沒有“軟文營銷”的關鍵詞：

　　獨木不可林，要充分開發這個規模龐大的市場，就需要聯合行業的企業、平臺，共建起互利共贏的“軟文營銷生態圈”。

　　如何進行構建?按照目前行業的實際情況，即企業規模小、關注度不高、力量分散，就需要從建立起媒體網絡資源共享平臺和自媒體營銷聯盟兩個方面入手。

　　1、網絡媒體資源共享平臺