11. 11 剛剛落幕，電商平臺就開始了一場戰報大PK。與往年只看到線上的喧囂差別，本年實體商業也在大步前行，過去的半個月，萬達網絡科技集團及其旗下飛凡APP就通過打造“ 2017 飛凡狂逛節”，與數百家大型實體商場一同探索“線上下單，逛街取貨”的新模式，通過運用新科技手段，提升人們在場景中的消費體驗，加速實體復興的步伐，從而帶來看得見、摸得著的“美好生活”。

　　據介紹，本年狂逛節由飛凡APP發起，參與方為近 30 城超過四百家大型百貨商場，，包孕新世界百貨、萬達百貨、巴黎春天、南京新百、國商百貨、國泰百貨、千盛百貨、南京中央商場、步步高廣場、長春歐亞等全國核心城市商圈知名商場。

　　回歸線下成亮點

　　 11 月 9 日，CCTV2《整點財經》新聞報道了飛凡狂逛節引領實體商業線上線下融合的創新舉措。

　　飛凡APP通過整合美食、購物、影視、生活辦事等資源，為用戶提供個性化的多場景消費辦事，通過精選內容將用戶導向實體商業和商戶，引導消費者從單純線上“買買買”回歸線下“逛逛逛”。這一舉措成為了本年11. 11 購物狂歡的一大亮點。

　　活動期間，各大商場紛紛反饋，通過與線上活動結合，客流有差別程度的提升。新世界百貨崇文門副總經理邵明介紹，飛凡狂逛節期間，正值崇文新世界的 19 周年店慶。在線上線下共同發力的作用下，商場客流增長明顯。

　　對于飛凡狂逛節對線下流量的拉動作用，北京通州萬達廣場百貨總經理姜敬偉在接受CCTV2 采訪時提供了一組數據，她體現，商場正常促銷時客流的提升應該在8%-12%，“飛凡下單，逛街取貨”活動帶來的提升則到了18%-20%的幅度。

　　對此，中糧萬科半島廣場營銷部經理王博也體現，期間商場客流和關聯銷售均有很大幅度增長，他同時體現，未來線上線下合作互動會越來越緊密。

　　除了“線上下單、逛街取貨”模式的突破之外，狂逛節期間，飛凡APP還在支付環節通過飛凡通推出了滿減優惠、隨機立減以及發放優惠券等豐富活動。對此，國泰總部市場部經理白潔反饋，線上到線下的引流與到店掃碼支付優惠等活動結合，能有力幫手提升客流與銷售，與飛凡的合作實現了雙贏。

　　實體商業迎來復興良機

　　目前，我國處于消費升級的重要階段，消費結構和商業發展也正在發生深刻的變革。一是助推行業進步創新，二是鞭策品質型、體驗型、享受型消費大幅提升。單純的線上“買買買”已經不能滿足這一訴求，回歸線下成為了新的時尚。

　　“ 2017 年的飛凡狂逛節比以往任何一次都要與眾差別。”萬達網絡科技集團相關負責人體現，這次的飛凡狂逛節與其他活動的差別的之處表現在以下三點：

　　1、第一次采用了全新的模式——“線上下單，逛街取貨”。通過提供飛凡專屬的精選商品和折扣，連接用戶與線下商場的優質商品，然后引導用戶在便利的情形下去商場提貨中心提貨。

　　2、線上線下融合最緊密的一次。以往，實體商場會單純的強調要跟隨電商的步伐積極“觸網”。但本年，線上電商平臺在鞏固線上優勢的同時，也在積極落地線下。更重要的，實體商場不再是跟隨者，而是釀成了積極創新、主動出擊。

　　3、第一次處在重要時代節點之后開展。本年飛凡狂逛節最大的時代特征即是，十九大剛剛召開，為我們提出了“美好生活”的奮斗愿景，以及進一步推進供給側改革、發展實體經濟的指示。這對實體商業而言，一是增強了行業自信，二是帶來社會資源傾斜，三是消費不雅觀念改變。

　　當然，這一嶄新局面，并非僅由本年這一次狂逛節所帶來。據了解，萬達網科自成立以來，便一直致力于實體商業“人、貨、場”的數字化。經過一段時間的積累，萬達網科開始通過飛凡APP走向消費端，將后臺能力轉化成實實在在的用戶體驗。目前，飛凡APP連接了超過 6000 個實體商業項目，擁有超過 50000 個合作品牌，致力于為用戶提供基于實體消費場景的個性化精選、全場景體驗、圈子化社交的“美好生活三要素”。

　　在萬達網科的帶動下，實體商場探索新科技手段、新模式創新的步伐越來越快，升級轉型進程不停加速。