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圖商格局趨穩定賽迪中國09導航產業報告

　 2010年4月13日，中國權威ICT研究與管理咨詢機構賽迪顧問股份有限公司在2010中國消費電子市場年會上發布《2009-2010年中國 GPS產業發展研究年度報告》顯示：2010注定是中國導航電子地圖行業發展的關鍵一年。據《報告》中的統計數字顯示，作為整個產業鏈核心的導航地圖行業格局并沒有發生太大變化，格局趨于穩定。圖商圈地已完成，固有領域優勢明顯賽迪顧問咨詢機構資深分析師郭鵬先生發言指出：在2010年尚未開始之前，主要的導航電子地圖廠商便開始醞釀中小板融資。自從2001年四維圖新獲得我國首張導航電子地圖測繪資質，中國導航電子地圖行業歷經了近十年的發展，逐步成為衛星導航定位產業鏈上一條異常活躍的分支，為產業的繁榮做出了一定的貢獻。時至今日，圖商的發展迎來了新一輪契機，一方面國家鼓勵中小企業通過資本運作來提高競爭力，為企業改善自主創新體系注入動力；另一方面全球導航電子地圖廠商趨于集中整合的趨勢加劇了國內圖商的緊迫感，激烈的國內市場競爭促使圖商加緊了上市的步伐。從市場格局來看，2009年車載前裝導航地圖和GPS手機導航地圖市場格局幾乎沒有發生改變：四維圖新依然穩穩占據前裝導航電子地圖市場第一的位置，汽車與手機領域一如既往地云集了知名廠商和資本巨頭，較高的進入門檻使得覷視其中豐厚的利潤的潛在進入者短時間仍無法打破現有格局。PND和后裝GPS的份額之爭極為猛烈：PND市場品牌紛雜，山寨機謀求上岸與品牌機自降身價同時上演，短時間內該領域地圖利潤率較低的局面很難改觀；后裝GPS在2009年成為即PND之后圖商全力爭取的下一個目標，由于中國后裝GPS市場已經演變成了本土企業之間的搏殺，同為本土企業的地圖廠商諳熟于to B市場的攻關與運作，將改裝GPS電子地圖市場徹底轉為了一片紅海。在產業未來的發展方向問題上，郭鵬先生認為：雖然2009年展現在大家面前的是GPS手機與后裝GPS的飛速壯大、前裝導航的平穩增長、以及PND的險跌境況。但結合國內情況與國際市場發展規律，幾年內，前裝導航將必然成為未來帶動整個導航產業發展的核心力量。而針對非駕乘用戶的GPS手機則會成為另一個主力軍。而對于導航圖商在未來的經營策略上，郭鵬先生也介紹道：行業發展必須借助圖商自身的發展，而圖商品牌的確立離不開優質高效的品牌傳播。圖商對于市場宣傳無需艱難抉擇，應該毫不猶豫地站在消費者的面前，才能在激烈的市場競爭中占領先機。另外，目前以導航電子地圖為基礎的多元化經營已不鮮見，圖商應加緊在商業模式與盈利模式方面的雙重突破。否則，當新一輪圖商圈地運動行將結束之際再去思考，恐怕為時已晚。

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