哈羅，志玲，歡迎您使用高德地圖高德地圖的開場(chǎng)白，應(yīng)該能勾引一大批屌絲男欲望。如果你思維還是停留在地圖只是找路工具的層面，那說明你還處于使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具的初級(jí)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)除了微博、微信、視頻等常見應(yīng)用，地圖工具亦是O2OLBS等必備工具之一，地圖帶給用戶的實(shí)用性才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的革新之一。 團(tuán)購行業(yè)在經(jīng)歷高潮期后，終于回落到篩選期，現(xiàn)在能留下者寥寥無幾，合并的合并，被收購的被收購，國內(nèi)的團(tuán)購業(yè)終究不如GrouponLivingSoci等命運(yùn)那般好，這是缺陷，但團(tuán)購的游戲規(guī)則，對(duì)于O2O還是很實(shí)用的關(guān)鍵看怎么玩。目前地圖和團(tuán)購行業(yè)的結(jié)合，既是團(tuán)購行業(yè)自身的突破，也是地圖服務(wù)的創(chuàng)新。 地圖不再只是一款簡單的指路工具，跟隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流，有了新的發(fā)展方向。O2O概念很高，但是地圖與團(tuán)購的結(jié)合，可以說是一個(gè)具體的O2O概念落地的范例，無論是線下實(shí)體店還是用戶，這都是一個(gè)多贏的結(jié)合。 地圖與團(tuán)購的聯(lián)姻 用戶打開高德地圖后，除了首頁林志玲的嗲聲歡迎之外，用戶點(diǎn)擊底部導(dǎo)航欄的附近以后，進(jìn)入到生活服務(wù)功能頁面，下面購欄目中，點(diǎn)擊團(tuán)購即能進(jìn)入到團(tuán)購的頁面。 團(tuán)購的頁面中，全城即可看到諸如500米、1000米、2000米、全城等幾個(gè)距離的選項(xiàng)，還能選擇如虎丘區(qū)、吳中區(qū)、昆山市等地理位置的選項(xiàng)，而在全部分類中則可以看到餐飲美食、休閑娛樂、生活?yuàn)蕵返冗x項(xiàng)，默認(rèn)選項(xiàng)里可以看到銷量最多、價(jià)格低→高、距離最近、最新發(fā)布等選項(xiàng)，整個(gè)系統(tǒng)圍繞地理位置進(jìn)行鋪開的團(tuán)購系統(tǒng)，遠(yuǎn)比PC端或者傳統(tǒng)的團(tuán)購系統(tǒng)方便的多。根據(jù)高德地圖團(tuán)購活動(dòng)頁面，其滿100減30滿200減60滿300減90400減120等推廣力度對(duì)于用戶的優(yōu)惠幅度也非常大。透露一個(gè)小技巧，用戶在高德地圖選擇團(tuán)購以后，下次打開高德地圖就能在附近頁面看到用過右側(cè)就是團(tuán)購，無需再到底部找團(tuán)購了 百度地圖中也有團(tuán)購的結(jié)合，用戶點(diǎn)擊附近之后，即可在左上角選擇團(tuán)購信息，其團(tuán)購選項(xiàng)和高德地圖類似。國內(nèi)其他地圖廠商，也有諸如高德地圖、百度地圖等團(tuán)購方面的結(jié)合(搜狗地圖中，暫時(shí)還沒有團(tuán)購選項(xiàng))用戶可在地圖中使用。 三方受益的局面 地圖與團(tuán)購的聯(lián)姻中，用戶是最大的受益者，因?yàn)楸藭r(shí)可以花錢買到有需求的產(chǎn)品，防止花錢買不到產(chǎn)品的尷尬。基于地理位置選項(xiàng)的團(tuán)購服務(wù)，也比單純的團(tuán)購或者是單個(gè)的美食、電影等APP全面的多。和PC端相比，地圖能直接定位用戶的地理位置，用戶能一步找到附近的相關(guān)需求，PC端需要用戶先定位自己的位置，多了一個(gè)步驟。地圖和團(tuán)購給用戶帶來的好處是地圖不只僅是一個(gè)死的指路工具，還能提供相關(guān)的生活服務(wù)，團(tuán)購服務(wù)會(huì)讓用戶更近一步。 其次是團(tuán)購廠商。用戶通過地圖提供的地理位置選擇團(tuán)購服務(wù)，遠(yuǎn)比單純的團(tuán)購服務(wù)更接近相關(guān)需求，結(jié)合以后用戶選擇團(tuán)購的成交率也要比純團(tuán)購好。團(tuán)購廠商依賴依賴用戶而存活，用戶購買率的提高，對(duì)其自身的協(xié)助最大，所以它也是受益的一方。 最后是地圖廠商。地圖廠商的轉(zhuǎn)型其實(shí)是很困難的一件事，免費(fèi)為用戶提供指路服務(wù)，再依賴相關(guān)的增值服務(wù)來盈利，多級(jí)火箭固然能帶來大量的用戶量，但是用戶經(jīng)過層層剝削以后，地圖想要靠增值服務(wù)盈利并不容易。 地圖廠商自身也能提供相關(guān)的生活服務(wù)，但是只是純提供信息罷了用戶并不能直接得到優(yōu)惠。與團(tuán)購的結(jié)合，可以直接讓用戶受益，用戶在使用地圖增值服務(wù)方面，會(huì)大大提升，還能有什么能比白花花的銀子優(yōu)惠來得更實(shí)際呢?地圖廠商獲益的用戶使用地圖增值服務(wù)的習(xí)慣，除團(tuán)購?fù)獾钠渌鲋捣?wù)，會(huì)逐漸介入到用戶的使用習(xí)慣中來，地圖廠商免費(fèi)就獲得了產(chǎn)品的推廣，地圖其他增值服務(wù)才有用武之地 地圖會(huì)讓O2O可能性更大 地圖與團(tuán)購的聯(lián)姻后，地圖的O2O功能結(jié)束了嗎?遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有。應(yīng)該說地圖和團(tuán)購的聯(lián)姻僅僅只是一個(gè)創(chuàng)新和突破，指路雖是地圖最初級(jí)的功能，但是地圖既然能將用戶指引到大西洋的此岸(所有的地圖產(chǎn)品都會(huì)有不準(zhǔn)確的地方，正確的還是多數(shù)，地圖產(chǎn)品的這個(gè)缺陷短期內(nèi)無法消除)也能將用戶指引到當(dāng)?shù)刂牟惋嫷辏瑢⒂脩糁敢匠浴⒆　⑿小⑼妗⒂巍①徫锏娜我坏攸c(diǎn)，會(huì)讓O2O可能性變得更大。 高德地圖和百度地圖都推出了餐廳訂位、看電影在線選座，高德地圖的行頁面中還增添了免費(fèi)找代駕功能，包括其提供的免費(fèi)找保潔、免費(fèi)打車等功能，都為地圖提供的O2O服務(wù)增加了更大的可能性。 用戶在經(jīng)過最初的指路功能以后，后期對(duì)地圖上面服務(wù)的需求會(huì)越來越大。O2O環(huán)節(jié)中，支付也是非常重要的一環(huán)，高德地圖利用支付寶則解決了這一痛點(diǎn)(百度地圖的線支付功能還在完善中，比方在線預(yù)訂電影票服務(wù)，用戶是線下進(jìn)行支付的O2O線上的這一段也有了銜接點(diǎn)。 地圖廠商目前還需要對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行培養(yǎng)，指路只是其最基礎(chǔ)的功能之一，讓用戶在后續(xù)的吃、玩、購物等多個(gè)地圖提供的功能中用起來，才是地圖最大的問題。高德地圖、百度地圖等地圖廠商還需多多努力哦，僅僅提供功能是不夠的讓用戶用起來才是王道。郭靜)