過去運營商制定的各種讓利型和特惠型套餐大禮包，從運營商層面說增加了市場營銷的綜合成本，運營商其實并不樂意；而廣大手機用戶面對營銷政策中不能隨意更換手機，過長的捆綁約定時間所拉長的用戶換機周期等等，種種限制也讓越來越多的手機用戶不樂意。現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)布的《禁令》反而讓運營商和終端手機用戶更加輕松了！
在過去常見形式的移動通信營銷中，運營商通常會針對預存話費的手機用戶免費贈送包括熱銷手機、食用大米、花生油、飲料、自行車和電視機等在內(nèi)的套餐大禮包，意在擴充新用戶和穩(wěn)固住老用戶，因為運營商需要完成用戶發(fā)展的KPI指標。然而隨著相關(guān)管理部門要求運營商大幅銷減營銷費用成本禁令的發(fā)布，國內(nèi)通信業(yè)行業(yè)市場的競爭格局已經(jīng)在發(fā)生著一些悄然變化。

同樣是為了發(fā)展用戶和充分參與市場競爭，運營商的降低移動通信資費便成為一張可以期待的底牌，另外還有一個好消息稱，據(jù)通信業(yè)的技術(shù)工程師介紹，4G的單位網(wǎng)絡(luò)能力成本是3G網(wǎng)路的五分之一左右，就是說現(xiàn)在流量資費在4G平臺也會有巨大的降價空間，從現(xiàn)網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，超過一半的用戶對流量資費都非常敏感，市場競爭加劇會直接反應(yīng)在資費上，運營商進一步降價已經(jīng)具備條件。
4G一起跑　網(wǎng)絡(luò)電話通信或彎道超車

隨著4G流量費用的大幅度降低，基于移動互聯(lián)網(wǎng)流量通信的各類手機電話軟件APP和免費網(wǎng)絡(luò)電話，也將隨著4G平臺、隨著運營商一起跑，多元的移動通信格局不僅能夠加劇行業(yè)的深度競爭，而且手機用戶也會有更多和更實惠的通信產(chǎn)品與通信服務(wù)選擇。

現(xiàn)如今許許多多的手機用戶都知道網(wǎng)絡(luò)電話，網(wǎng)絡(luò)電話能夠直接以對方的手機和座機電話為通信落地，并且支持低資費甚至完全免費移動通信這是網(wǎng)絡(luò)電話的核心優(yōu)勢之一。手機用戶可以選擇運營商的話費套餐，也可以選擇像網(wǎng)絡(luò)電話等第三方互聯(lián)網(wǎng)通信服務(wù)商的電話產(chǎn)品。除了越來越低廉的通話資費與通信成本外，個性化和差異化通信服務(wù)也將是未來國內(nèi)移動通信市場競爭的重點。

據(jù)稱相對于傳統(tǒng)運營商，互聯(lián)網(wǎng)通信服務(wù)商在個性化與差異化通信服務(wù)方面似乎更加有船小好轉(zhuǎn)頭的優(yōu)勢，也更加容易在4G一起跑這個同一起跑線上實現(xiàn)大幅度的彎道超車。
在未來市場競爭中，所有的基礎(chǔ)運營商和虛擬運營商都會把主要精力放在價格戰(zhàn)上，營銷費用的降低也給直接的降價提供了無限可能，中國通信市場和移動手機用戶的真正低資費通信時代，似乎已經(jīng)觸手可及了。