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如果說4年前黑莓牽手TCL通訊是藕斷絲連，代表其對手機市場仍抱有一絲幻想和不甘心，那此次合約到期，代表其徹底死心，即將告別手機市場，從此走入歷史。曾幾何時，黑莓是智能手機市場叱咤風云的品牌，憑借出色的操作系統(tǒng)和鍵盤手感，以及獨特的安全特性，深受全球政商精英的喜愛，美國前總統(tǒng)奧巴馬便是其忠實擁躉，當時可以與三星、蘋果等巨頭一較高下。只可惜，在風起云涌的智能手機變革大潮中，黑莓逐漸掉隊，跌出了主流玩家行列，且?guī)捉?jīng)嘗試后也無法有效扭轉(zhuǎn)頹勢。2016年將品牌授權(quán)給TCL通訊，某種程度來看是明智之舉，黑莓以輕資產(chǎn)模式繼續(xù)在市場占據(jù)一席之地，但也存在明顯弊端，即體現(xiàn)其對手機市場的重視和期望不高。要知道，在競爭激烈的手機市場，All in尚且沒有 勝算，黑莓指望與TCL通訊分工協(xié)作就能躺贏，實在是圖樣圖森破。而殘酷的現(xiàn)實也證明，黑莓與TCL通訊聯(lián)姻這步棋走得并不妙，甚至可以說非常失敗，至少在中國市場是如此。自從2017年8月回歸中國市場以來，TCL相繼推出KeyOne、Key2和Key2 LE等黑莓手機，無不主打情懷牌。除了標志性的全鍵盤和安全賣點，它們的設計、配置、拍照、游戲等體驗均不突出，完全支撐不起高高在上的售價，只能感動一小撮黑莓死忠粉，卻難以被大眾所接受。以Key2為例，其3999元起售價飽受詬病，品牌溢價不存在的，難怪用戶會不感冒，上市8個月京東平臺評價只有少得可憐的8600+，銷量慘淡可見一斑。對于被深度教育的中國用戶來說，為情懷充值、人傻錢多的時代早已過去，產(chǎn)品不驚艷便無法打動他們，更何況黑莓手機并不便宜。