“特種兵生榨椰汁”因為商標(biāo)問題，在這個國慶長假期間著實熱鬧了一番，于是，其背后的蘇薩食品有限公司（以下簡稱：蘇薩食品）以及商標(biāo)“問題”一并浮出了水面。
不能“注冊”的商標(biāo)
10月6日，蘇薩食品官微發(fā)出一條關(guān)于商標(biāo)的法律聲明，聲明的核心內(nèi)容是說，“特種兵”這個商標(biāo)，是蘇薩食品在32類注冊通過的、且還在有效期內(nèi)，但在第35類是不允許注冊的。重點來了，第35類商標(biāo)的類別是廣告銷售類，而第32類是啤酒飲料類。
這讓不明真相的吃瓜群眾嚴(yán)重懷疑了自己的智商，為什么32類可以注冊，35類就不允許注冊呢？
又是什么事情讓蘇薩食品發(fā)出這樣的聲明呢？
事實上，早在2016年12月29日，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱：商標(biāo)評審委員會）作出被訴決定（無效宣告請求審查決定），并認(rèn)為“特種兵”一詞是執(zhí)行某種特殊任務(wù)的技術(shù)兵種的統(tǒng)稱，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良社會影響，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱：商標(biāo)法）第十條第一款第（八）項所指的情形，因此，決定：對申請商標(biāo)的注冊申請予以駁回。
對此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為：申請商標(biāo)由盾牌輪廓內(nèi)的若干人像剪影、文字“特種兵THESPECIALARMS”及五顆五角星上下排列構(gòu)成。根據(jù)中國相關(guān)公眾的認(rèn)知水平，英文“THESPECIALARMS”可譯為“特種兵”，與中文部分“特種兵”一詞均指向國家軍隊中擔(dān)負(fù)破襲敵方重要的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事目標(biāo)和執(zhí)行其他特殊任務(wù)的特殊兵種，并結(jié)合申請商標(biāo)圖形部分的構(gòu)圖元素，其整體上容易被中國相關(guān)公眾認(rèn)知為與中國人民解放軍特種部隊具有關(guān)聯(lián)，可能對社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，從而產(chǎn)生不良影響。故申請商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項規(guī)定的禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)不予注冊。
而蘇薩公司（也就是上述的蘇薩食品）給出的上訴理由是：一、申請注冊的商標(biāo)、使用不會造成商標(biāo)法第十條第一款第（八）項規(guī)定的不良影響；二、“特種兵”商標(biāo)曾經(jīng)在多個類別上被其他人申請并獲準(zhǔn)注冊，并未因其他不良影響而被駁回，這些商標(biāo)在多年的使用中亦未產(chǎn)生不良影響。根據(jù)行政行為一致性原則，申請商標(biāo)亦應(yīng)核準(zhǔn)注冊；三、蘇薩公司之前申請的“特種兵THESPECIALARMS及圖”商標(biāo)均已獲準(zhǔn)注冊，其中一些商標(biāo)也得到了商標(biāo)評審委員會的支持，根據(jù)行政行為一致性原則，申請商標(biāo)也應(yīng)核準(zhǔn)注冊；四、蘇薩公司在其他類別上使用申請商標(biāo)多年，并未產(chǎn)生不良影響，蘇薩公司生產(chǎn)銷售的“特種兵生榨椰子汁”被多個法院認(rèn)定為《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》意義上的知名商品并給以保護(hù)；五、蘇薩公司在多個國家和地區(qū)申請注冊的“特種兵”商標(biāo)也已獲準(zhǔn)注冊。
然而，法院在2017年9月17日受理蘇薩公司的上訴后，做出的終審回復(fù)是：不予以注冊。
說白了，就是這個商標(biāo)有打部隊擦邊球的嫌疑，所以不允許注冊。
原本，此事的“結(jié)局”也沒掀起多大波瀾，只有一家自媒體報道了這個終審。可蘇薩食品卻坐不住了，認(rèn)為這是有企業(yè)、不法商家在黑他們。所以，在國慶假期還沒結(jié)束，就發(fā)了一條法律聲明，并蓋上了公司的章。
然而，單看上述那一紙法律聲明，倒是有點不夠“正式”了。你看人家做傳銷的“達(dá)人”店，還弄個蓋著“北京市岳成律師事務(wù)所”印章的聲明呢。如果商標(biāo)可以以個人聲明為意志轉(zhuǎn)移，華彬快消早說紅牛是歸它的了，我也早宣布林志玲是我的了。
當(dāng)然，做為蘇薩食品合作伙伴的自媒體，自然是為蘇薩食品發(fā)聲，還拿出了其取得商標(biāo)的證明。
比如上述自媒體寫到：
第7600566號、第11118542號商標(biāo)注冊證，證明了蘇薩食品分別于2012年1月28日、2014年7月21日獲得了以“特種兵”為顯著標(biāo)識部分的注冊商標(biāo)，核定使用商品均為第32類，蘇薩食品依法享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。
第11118542號注冊商標(biāo)亦系文字組合商標(biāo)，其組成元素系在第7600566號注冊商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加一盾牌形圖案，盾牌外部線條較細(xì)，內(nèi)部線條較粗，盾牌的下部橫向排列五枚大小相同的五角星。（如下圖）
奇怪的是，蘇薩食品提到的特種兵注冊許可是第11118542號，而提供的商標(biāo)注冊帳號顯示為何是第7600566號呢？要知道，蘇薩食品在自己的網(wǎng)站上還是產(chǎn)品包裝上，所用的商標(biāo)都是第11118542號。既然蘇薩食品已經(jīng)拿到了商標(biāo)注冊證，是不是應(yīng)該把這個的商標(biāo)注冊證也一并發(fā)出來呢？還是另有隱情？
還好，現(xiàn)在商標(biāo)證的注冊資格查起來十分方便。老納特意去中國商標(biāo)網(wǎng)查了一下蘇薩食品所說的32類的“特種兵”注冊資格。
頁面顯示的是注冊公告，在點開商標(biāo)流程后，我們看到的商標(biāo)環(huán)節(jié)是：
當(dāng)前的環(huán)節(jié)是“無效宣告”，并且整個流程沒有一個環(huán)節(jié)顯示商標(biāo)已經(jīng)注冊成功。
那我們再看看蘇薩公司所說的、已經(jīng)拿到的商標(biāo)注冊第7600566號是什么狀態(tài)呢？
頁面顯示是注冊了，那是否證明商標(biāo)注冊證蘇薩食品已經(jīng)拿到了呢？我們照例點開商標(biāo)流程：
這個比“無效宣告”過分，其最新的狀態(tài)是“商標(biāo)注銷申請”。而日期是2018年9月6日，應(yīng)該說是商標(biāo)的最新狀態(tài)，與法院的裁訣日期基本吻合。
如此一來，蘇薩食品所謂的商標(biāo)注冊證是怎么一回事呢？
我們把整個流程往前翻，赫然發(fā)現(xiàn)在2012年2月15日特種兵商標(biāo)確實是注冊下來了。
但凡能打印出注冊證的，就是商標(biāo)已經(jīng)注冊。可在2014年4月10日特種兵的商標(biāo)就被宣告無效。
而蘇薩食品提供的商標(biāo)注冊證正是2012年下發(fā)的版本。但2年后這個商標(biāo)就被宣告無效了。2018年9月6日更是“商標(biāo)注銷申請”。
我們看已經(jīng)注冊商標(biāo)的娃哈哈、伊利等品牌顯示的是：
或是到期后的商標(biāo)續(xù)展。
老納查了商標(biāo)網(wǎng)上關(guān)于蘇薩食品“特種兵”所謂32類注冊，35類不給注冊的能涉及到的信息，幾乎沒有“證據(jù)”能夠支持蘇薩食品的說法。換言之，商標(biāo)局并沒有搞雙標(biāo)。更說明了，在新時代下，國家對于軍隊及涉及到軍隊形象的保護(hù)，軍隊不允許有償服務(wù)，更何況一個與軍隊無任何關(guān)系，卻打著軍隊擦邊球的產(chǎn)品呢？
最不能被容忍的是，蘇薩食品在上訴的第五條說明中寫到：蘇薩在世界上很多國家注冊了特種兵這個商標(biāo)。意思是我在別的國家都可以，為什么在中國不行？這跟網(wǎng)上的某些“雙標(biāo)狗”一樣。似乎在他們眼里，月亮都是國外的比中國的圓。只要他們的利益受到點損失，就說我在國外怎么怎么樣，我是納稅人，你應(yīng)該為我服務(wù)。
老納想說的是，沒有我們現(xiàn)在穩(wěn)定的國家、繁榮的經(jīng)濟(jì)給你做后盾，你哪來的指責(zé)國家的力氣。
比商標(biāo)更重要的
老納不太明白，如今互聯(lián)網(wǎng)信息如此發(fā)達(dá)，任何虛假信息分分鐘都可以被查出。為何蘇薩食品偏偏要聲稱自己擁有這個商標(biāo)呢？尤其是第11118542號。按理，蘇薩食品是沒有拿到“特種兵”商標(biāo)的注冊證的。可看蘇薩食品生產(chǎn)的特種兵生榨椰汁上，卻都有很明顯的一個標(biāo)志：?
是誰給蘇薩食品如此大的勇氣？這應(yīng)該有欺騙消費者之嫌了吧？
實際上，基于此，我們不難發(fā)現(xiàn)蘇薩食品發(fā)展所面臨的問題，在信息高度透明化的時代，該公司還想著用信息不對等的方式去做宣傳。還以為，用一嚇二哄三促銷就可以做起市場了。
然而，現(xiàn)實并沒有幫蘇薩食品“圓謊”。
從特種兵生榨椰子汁誕生至今，10年過去了，該“特種兵”依然沒能走出江蘇省的范圍。畢竟。椰子汁這個品類的老大、椰樹都沒有找到一個好的發(fā)展方式，做為挑戰(zhàn)者，特種兵生榨椰子汁要定位沒定位，要賣點沒賣點，雖然有利樂包裝以及大瓶裝的差異化，但是這些都是小戰(zhàn)術(shù)，并不足以支撐特種兵生榨椰子汁的增長。
顯然，特種兵生榨椰子汁并沒有意識到自身的問題，依然簡單的認(rèn)為自己賣的不好，就是招商招的不好。只要商招好了，貨就自然賣得出去了。甚至傳言其準(zhǔn)備在某招商自媒體平臺投280萬去做一年的招商廣告。
這都什么年代了，還以為幾個“騙商”廣告，就會讓經(jīng)銷商把自己兜里的錢都掏出來嘛？是經(jīng)銷商傻了還是你傻了，還是你把經(jīng)銷商當(dāng)傻子了。就算經(jīng)銷商再笨，被這么多企業(yè)天天“騙”來“騙”去，他們也應(yīng)該精明了。
招商廣告打的再好，消費者也是用腳來投票的。請記住，你的產(chǎn)品是賣給消費者，不是賣給經(jīng)銷商。只想著怎么招商的企業(yè)，注定是不會有好結(jié)果的，尤其是一個不太誠實的企業(yè)。
商標(biāo)對企業(yè)的發(fā)展是很重要，但更重要的是企業(yè)老板的格局和發(fā)展思路。小肥羊、六個核桃都因為用產(chǎn)品的原料來做商標(biāo)，無法注冊。但這并不影響他們當(dāng)初做為品類老大的局面。當(dāng)然，因商標(biāo)無法注冊，讓小肥羊和經(jīng)銷商打了無數(shù)官司，但因為小肥羊做為民俗上的馳名商標(biāo)，讓小肥羊的官司都以勝訴告終。而小肥羊這個曾經(jīng)的火鍋第一股退市，不過是張老板覺得“羊喂肥了”。
養(yǎng)元的“六個核桃”同樣無法注冊，可并不影響六個核桃近百億的銷量以及IPO。雖然它常被人“黑”，稱其賣的是罐子，而不是飲料。但我們并沒看到六個核桃因為商標(biāo)跟六仁核桃對簿公堂，更沒有因為全世界說它沒有商標(biāo)，所以就活不下去。
其實就算沒有“特種兵”這個商標(biāo)的注冊權(quán)，只要蘇薩食品做好產(chǎn)品的定位，找到產(chǎn)品的方向，以真誠的態(tài)度去面對經(jīng)銷商，而不是靠打廣告去招商，其生榨椰子汁也是有很大機會的。畢竟，當(dāng)年的王老吉、現(xiàn)在的東鵬特飲都是把1億當(dāng)成自己活下去的標(biāo)準(zhǔn)門檻。而特種兵正好跨過了這個可以活下去的門檻，下一步，需要考慮的就是如何有一個明確的定位，如何走出江蘇市場……
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