風(fēng)靡全國的網(wǎng)紅茶飲店變現(xiàn)能力有多驚人？就拿2017年當(dāng)紅炸子雞——“喜茶”、“奈雪の茶”來說吧。
2018年3月，奈雪の茶完成A+輪投資，估值達(dá)到60億元，成為公開資料中茶飲行業(yè)首個(gè)獨(dú)角獸。
2018年4月，喜茶獲得4億元B輪融資，在2017的收入過億的喜茶，估值不低于60億。
看似是一團(tuán)和氣，近日奈雪の茶、喜茶創(chuàng)始人互懟曝光，打破了這種表面的平靜。
11月27日，網(wǎng)友爆料奈雪の茶創(chuàng)始人彭心朋友圈直接點(diǎn)名喜茶創(chuàng)始人聶云辰，“怒懟”喜茶抄襲，聶云辰還真的回復(fù)了。
彭心稱：“我都替你沒意思了。抄完奈雪的芝士草莓，又抄完霸氣蜜桃，抄完霸氣黑提，又抄霸氣石榴，再來抄軟歐包。”還稱，“今年我們的霸氣車?yán)遄佑只貧w啦，我就在等著看，會(huì)不會(huì)又抄呢？”
喜茶創(chuàng)始人聶云辰同樣火藥味十足，他直言彭心是無意義的無病呻吟，“抄襲之說”十分幼稚。
聶云辰回復(fù)道：“創(chuàng)新不是搶時(shí)間占位，如果是這樣我們可以把所有世界上的水果或者材料都拼湊起來先出了！”并稱，“如果按你這個(gè)理解那基本上喜茶每天都可以說別人在‘抄襲’自己。”
創(chuàng)始人親自下場“開撕”，背后可能有哪些隱情？
這場唇槍舌劍的背后，無疑曝光了大佬的焦慮。
喜茶和奈雪の茶同樣是走中高端路線的新茶飲品牌，二者都起源于廣東省，總部地址都在深圳，海外第一站都選在了新加坡，背后都有強(qiáng)大的資本支持。
喜茶是“奶蓋鼻祖”，奈雪の茶是“茶＋軟歐包”的開創(chuàng)者，雖然二者初期產(chǎn)品各有千秋，但近年來二者產(chǎn)品越來越相似。
喜茶旗下“喜茶熱麥”品牌，嘗試在茶飲門店中賣面包，奈雪の茶也推出了奶蓋系列。
另一方面，茶飲連鎖店?duì)幭喔L(fēng)開業(yè)，市場上陸續(xù)出現(xiàn)了“HEETEA喜茶”、“HEFKCAA喜茶”等山寨喜茶的品牌。品牌火爆后，奈雪の茶也山寨不斷，不少加盟商落入借奈雪の茶的名義的加盟騙局。
在“內(nèi)憂外患”夾擊下，如何留住粉絲，如何獲得更多用戶及曝光？大佬爭奪話語權(quán)也在情理之中。
有可能兩位大佬表面“相愛相殺”，私下交友密切呢？也說不定。反正經(jīng)過這一頓“懟”，“奈雪の茶創(chuàng)始人懟喜茶抄襲”迅速登上了微博熱搜榜。
兩家粉絲紛紛開啟了“護(hù)主”模式。
在大家吵得不可開交時(shí)，卻意外帶火了另一茶飲品牌“茶顏悅色”。一則力挺“茶顏悅色”的微博，留言上萬條，點(diǎn)贊兩萬多。光線影業(yè)副總裁劉同也忍不住留言“每次去高鐵站必須要去排隊(duì)點(diǎn)茶顏悅色！”
這樣看來，奈雪の茶和喜茶創(chuàng)始人互懟居然捧紅了競爭對手，有點(diǎn)兒得不償失了呢。
也許朋友圈互懟真的是由衷之言。
既然兩位創(chuàng)始人對“創(chuàng)新”、“抄襲”、“市場競爭”理解有不同，那么，二者誰的創(chuàng)新更勝一籌呢？專利質(zhì)量、專利數(shù)量的確是衡量創(chuàng)新能力的一個(gè)指標(biāo)。
從專利數(shù)量來看，奈雪の茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司擁有34件專利信息。喜茶所屬公司深圳美西西餐飲管理有限公司擁有30件專利信息。
從專利質(zhì)量來看，奈雪の茶33件專利為外觀設(shè)計(jì)專利，1件為實(shí)用新型專利。喜茶29件專利為外觀設(shè)計(jì)專利，1件為實(shí)用新型專利。
關(guān)于外觀設(shè)計(jì)專利，二者大同小異，專利保護(hù)內(nèi)容均是包裝袋、冷飲杯、瓶口濾嘴器、杯套等。
奈雪の茶的實(shí)用新型專利是2017年10月16日申請的一種在不裝東西時(shí)能夠折疊保存、節(jié)省空間，在需要再次利用時(shí)，能夠快速地恢復(fù)的包裝盒。
喜茶的實(shí)用新型專利則是2016年12月31日申請的一種消費(fèi)者能夠在不破壞蓋本體的前提下喝到杯中的飲料，同時(shí)防止杯中飲料溢出的杯蓋。
總體來看，奈雪の茶和喜茶創(chuàng)新能力均有待進(jìn)一步提升。
作為茶飲料中炙手可熱的品牌，二者應(yīng)該從發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)三個(gè)方面綜合考慮，在飲料制備方法等方面保持持續(xù)的研發(fā)和申請，在商標(biāo)保護(hù)方面注意國內(nèi)外市場的保護(hù)，申請馳名商標(biāo)保護(hù)，增加注冊類別，在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域加強(qiáng)軟件著作權(quán)的保護(hù)等。
善于運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)是可以幫助提升企業(yè)品牌價(jià)值，也可以解決大佬的焦慮不是嗎？
