近年來，我國企業不斷增強品牌意識、把握發展機遇，涌現出更多叫得響的中國品牌。后疫情時代，很多企業更是采取外貿和內銷“兩條腿”走路的方式，在自救的同時，加大自主品牌建設的力度，并搭上電商平臺的“快車”，促進國內消費升級，使企業品牌在有限的資源之上實現快速迭代，跟上發展節奏，駛入未來的藍海。
浙江工業大學中國中小企業研究院近日發布的《中國中小企業景氣指數研究報告2020》內容顯示，受新冠肺炎疫情影響，2020年上半年全國中小企業綜合景氣指數出現下滑。疫情的出現，使一些企業發展速度減緩，企業品牌發展可以說幾家歡喜幾家愁。
“品牌是一個企業的靈魂和形象，需要不斷建設發展，需要受眾持續關注，才有它的價值所在。”中國著名品牌策劃專家解艾蘭說，在后疫情時代，很多企業品牌增長乏力。我國廣大中小企業品牌發展如何破困局、開新局，避開疫情的影響、實現品牌價值“彎道超車”是當務之急。
科學管理助推品牌發展
日前，阿里巴巴國際站發布了《2020國貨出海研究報告》。該報告的結果令人振奮，外貿成為了2020年中國經濟亮點。據海關總署初步統計，2020年我國貨物貿易進出口總額達到了32.16萬億元，同比增長1.9%；出口總額同比增長4%，其中跨境電商出口同比增長40.1%，成為增速最快的貿易方式。
去年初，疫情沖擊我國經濟，外貿企業更是遭受重創，去年第一季度我國貨物貿易出口金額同比下降11.4%，然而，6月開始，我國貨物出口金額即開始持續保持同比正增長。為何中國品牌能夠短時間內受到海外青睞，實現增長翻轉？在海外疫情暴發之后，一些中國企業加強科學管理，實現了品牌價值的快迅增長。
中國企業品牌海外逆勢增長的原因，是傳統的外貿行業簽單，由線下同步升級為線上，這也是受疫情影響被迫而為，如今，卻成了一些品牌發展的亮點。
除了外貿企業品牌外，國內品牌在海外疫情依然嚴重的情況下，一些企業品牌不再依賴海外市場，搶抓出口轉內銷的市場機遇，發展方向開始重點放在國內。
面對擁有14億人口的國內市場，后疫情時代，國內經濟啟動“雙循環”模式，這給了一些企業重拾希望、重建品牌的信心。對于有些行業企業來說，危機也是商機，比如一些醫療器械、醫藥用品等企業品牌，抓住機遇擴大品牌影響力，通過捐款捐物等不同方式進行宣傳，重視企業的社會責任和擔當，這對企業的經濟效益和品牌發展起到一個很好的推動作用。
廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在接受媒體采訪時表示：廣藥集團除了把振興中醫藥老字號品牌作為“十四五”的重頭戲外，還通過品牌創新服務，建立了“互聯網+健康”這一全新渠道，將“穗康”口罩進行網上銷售，點擊量達數十億次，注冊人數近2000萬人。同時，廣藥集團還將“穗康”微信小程序“穗康健康生活”板塊打造為廣州疫后互聯網服務品牌。
“經過對全國30000余家中小企業經營狀況的監測及相關統計數據綜合計算得出，2020年下半年以來我國中小企業景氣穩步回升，中小企業已經走出低谷。”浙江工業大學中國中小企業研究院教授池仁勇表示，品牌建設發展不是一時的，而是一個長期的過程，因此，品牌發展要進行科學管理，才能重煥生機。只有制定好持續的品牌發展規劃，才能迎來疫后新生。
長效機制成就品牌建設
新冠肺炎疫情暴發之前，我國品牌建設正處于爆發期，眾多中國企業在自主品牌建設上不懈努力，取得優異成績。復興號高鐵列車聞名全球，華為手機在海外被瘋狂搶購，中國家電品牌更是閃耀全球。隨著中國品牌建設的力度加大，品牌傳播意識增強，中國品牌逐步崛起，這些都有賴于中國企業建立了品牌的長效機制。
一個品牌的成功從來不是偶然，都是經過日積月累的建設才能實現的。在品牌的運營中，品牌管理尤其重要，好的品牌管理可以讓品牌有序快速發展。
根據比亞迪汽車最新披露信息，為提升品牌及業務發展需要，比亞迪成立品牌及公關事務部，由李云飛任總經理。李云飛之前先后負責比亞迪汽車、騰勢電動車及比亞迪集團的銷售、市場、品牌及公關等工作。而原汽車銷售總經理趙長江，將調任比亞迪高端品牌，負責籌備工作。對此，比亞迪表示，此次調整，將更有利于比亞迪汽車在品牌建設等方面全方位提升，與伙伴和用戶共建更具價值的汽車品牌。
中國中小商業企業協會駐會副會長任興磊在接受記者采訪時說，企業要重視品牌心理功能的建設，首先要有發展的潛力，其次再去實現品牌價值，最后才能構建起品牌信任度，一旦建立起品牌信任度，消費者就給予正面的回報，品牌價值才會得到真正的實現。面對后疫情時代，企業如何實現品牌價值？那就是品牌建設要精準定位持續進行，要有品牌建設的長效機制。
“后疫情時代，建立起品牌建設的長效機制，是考驗一個企業發展的根本，是衡量一個企業的社會責任，更是贏得社會和消費者認可的一個機會。”任興磊認為，一個真正的企業必須有做大做強長遠發展的目標，而品牌就是一個企業發展的核心競爭力。后疫情時代，企業發展本就舉步維艱，如果再沒有品牌的支撐，很難存活下去。無論是什么企業，特別是中小微企業，從一成立就要進行品牌建設，而品牌建設的三個關鍵要素就是：產品質量、品牌管理和品牌信任。產品質量是一個企業的生命，沒有質量的產品會被市場淘汰，而品牌信任是一個企業發展的源泉，擁有品牌信任的企業會得到迅速發展。
可見，企業品牌建設對企業自身發展來說是多么重要。
創新營銷實現品牌增長
今年春節期間，百年老字號蘇州稻香村亮相美國紐約時代廣場，與全球華人共度中國年。蘇州稻香村作為中式糕點的代表品牌，選擇在世界的“十字路口”發聲，在疫情期間，展現了中國食品品牌的力量，傳遞出中國春節文化的魅力，給予海外華人無法回國團聚時一個巨大的安慰。
蘇州稻香村品牌的創新營銷，受到了全球人民的關注，有利于其品牌進一步實現海外擴張和品牌價值增長。
無論哪一個企業或產品，在同等成本投入的情況下，要想獲得更大價值或影響力，就只能是品牌價值的益價和體現。然而，在后疫情時代，品牌價值如何做才能實現逆勢增長？
最新發布的《2020胡潤品牌榜》顯示，200強中國品牌價值總和9.2萬億元，其中21個品牌價值超1000億元。貴州茅臺品牌價值上漲63%，首次突破1萬億元，連續第三次成為“最具價值中國品牌”；而天貓品牌價值上漲53%至4900億元。
盡管我國疫情中高風險地區已清零，但今后很長一段時間，疫情防控仍然不能松懈。疫情危機帶來外部環境的巨大變化，直接影響企業品牌的發展，但依然能看到逆勢增長的企業品牌。后疫情時代，企業要實現品牌價值提升，就要做好品牌創新、品牌營銷。
針對品牌創新營銷問題，國家文旅部文化品牌重點實驗室專家委員、中國人民大學特聘教授常量說：“品牌創新就是要實現滿足消費者的多種需求，實現產品的更加便利實用，升級產品的更有效利用化。有了品牌創新，再加以品牌營銷，品牌的價值就會得到迅速增長。品牌營銷是一個復雜有趣的傳播，品牌營銷不能低級趣味嘩眾取寵，這樣只能起到一時的作用，長久來看只會失去一個品牌。品牌的營銷，必是一個觸動消費者心靈的活動或者廣告，定期或長期的品牌營銷，會持續受到消費者和市場的關注，從而實現品牌價值的提升。”
常量還認為，品牌營銷亦需要創新，但無論怎樣創新，都不能脫離產品的本質，有擔當和社會責任的企業品牌，在市場和消費者心中已經形成認可的口碑，這是最好的營銷。疫情暴發后，很多企業為一線醫護人員捐款捐物，為受疫情影響的人民捐助生活用品，體現的不僅是一個企業的社會責任感，更是一個品牌的價值。其實，這也是一種營銷，具有社會責任感的營銷，是最能打動人心的。
一個好商標就是一個好品牌。市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
