很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之初對(duì)商標(biāo)的不夠重視，覺(jué)得沒(méi)必要耗費(fèi)精力和金錢去注冊(cè)商標(biāo)。那么，如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)已進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行推廣和銷售，商標(biāo)還未注冊(cè)，這個(gè)企業(yè)會(huì)面臨什么呢？

首先，企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，就意味著所有企業(yè)都可以隨意使用這個(gè)商標(biāo)，那么企業(yè)品牌辛苦積累下來(lái)的品質(zhì)和知名度，很可能就會(huì)因?yàn)橐恍┎涣计髽I(yè)對(duì)該商標(biāo)的使用而給自身企業(yè)的信譽(yù)、市場(chǎng)形象造成負(fù)面影響。

其次，一旦被其他企業(yè)搶先注冊(cè)，那么該商標(biāo)的所有權(quán)就直接歸屬別家企業(yè)了，自家企業(yè)將無(wú)權(quán)繼續(xù)使用該商標(biāo)。日后要么從他人手中高價(jià)買回，要么只能被迫改名，放棄自己一直使用的品牌名稱，這無(wú)疑就加大了經(jīng)營(yíng)成本。

未注冊(cè)商標(biāo)是指未獲得國(guó)家主管機(jī)關(guān)的注冊(cè)，使用人不具有商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)。企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

1、不受法律保護(hù)

《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。”

所以說(shuō)，企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)的最大風(fēng)險(xiǎn)就是商標(biāo)無(wú)法獲得相關(guān)法律的保護(hù)。企業(yè)對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)，其他企業(yè)也能使用該商標(biāo)。

2、容易遭到他人搶注

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)只能通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，誰(shuí)就擁有該商標(biāo)的專用權(quán)。

如果企業(yè)使用的是未注冊(cè)的商標(biāo)，一旦商標(biāo)被他人成功搶注，企業(yè)可能就無(wú)法再繼續(xù)使用該商標(biāo)，之前花費(fèi)在宣傳該商標(biāo)的人力、物力、財(cái)力都將付諸東流。

3、容易侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)

使用未注冊(cè)商標(biāo)，容易侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)使用的未注冊(cè)商標(biāo)若與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，則有可能侵犯了該企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)，從而引發(fā)商標(biāo)糾紛，甚至?xí)岆p方對(duì)薄公堂。若最終認(rèn)定企業(yè)確實(shí)侵犯了他人的商標(biāo)專用權(quán)，還可能會(huì)賠償他人的經(jīng)濟(jì)損失。

4、商標(biāo)無(wú)法成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，無(wú)形資產(chǎn)包括專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)。我國(guó)的《商標(biāo)法》規(guī)定只有成功注冊(cè)的商標(biāo)才受到法律保護(hù)，才能形成商標(biāo)權(quán)。如果企業(yè)使用的是未注冊(cè)的商標(biāo)，該商標(biāo)將無(wú)法受到法律保護(hù)，也就無(wú)法形成商標(biāo)權(quán)，也就無(wú)法成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

注冊(cè)商標(biāo)是每個(gè)企業(yè)打開市場(chǎng)的敲門磚，企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是保證企業(yè)獲得良好穩(wěn)步發(fā)展的。

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