近日，內(nèi)衣品牌MY BODY向另一內(nèi)衣品牌曼妮芬提起訴訟，起因是后者推出了MY BODY內(nèi)衣系列，品牌MY BODY認(rèn)為該行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
今年2月，曼妮芬推出MY BODY內(nèi)衣系列，邀請(qǐng)明星宋茜拍攝相關(guān)海報(bào)，在旗下諸多實(shí)體店以及線上店鋪進(jìn)行展示，MY BODY出現(xiàn)在海報(bào)的醒目位置，并通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等多個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行推廣。該系列自推出以來(lái)，銷量不俗，僅天貓平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示MY BODY系列產(chǎn)品評(píng)論累計(jì)達(dá)9000多條，月銷量達(dá)1萬(wàn)+。
MY BODY是由東莞市美尚服飾有限公司全力打造的時(shí)尚內(nèi)衣品牌，公司成立不久就打出內(nèi)衣家居集合品牌店的概念，多年下來(lái)不斷豐富產(chǎn)品線，一直深耕中高端線銷售渠道的布局，專注于產(chǎn)品與零售的MY BODY品牌近年來(lái)開(kāi)始在營(yíng)銷上發(fā)力在內(nèi)衣領(lǐng)域享有一定知名度和美譽(yù)度。
曼妮芬作為內(nèi)衣領(lǐng)域的佼佼者，在全國(guó)擁有3000多家門店，覆蓋全國(guó)29個(gè)省。盡管兩個(gè)品牌的消費(fèi)層不完全重疊，但曼妮芬作為一個(gè)市場(chǎng)綜合占有率名列前茅的內(nèi)衣品牌，對(duì)本土內(nèi)衣市場(chǎng)一定有所了解，在明知或應(yīng)知市場(chǎng)上存在MY BODY品牌的情況下，依舊要推出相同名字的產(chǎn)品系列，究其根本原因還是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漠視。
至本文發(fā)布時(shí)，法院已正式受理案件，有關(guān)法律人士解釋，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定，曼妮芬的行為涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
為何曼妮芬對(duì)MY BODY如此鐘情？
近年來(lái)，隨著全球女性越來(lái)越自信，越來(lái)越愛(ài)自己，時(shí)尚品牌更加重視在營(yíng)銷領(lǐng)域表達(dá)女性主義，無(wú)論是DIOR這類奢侈品，或者nike等運(yùn)動(dòng)品牌，都多次推出與女性主義相關(guān)的廣告或產(chǎn)品，就連早年因?yàn)橥瞥缤昝郎聿谋辉嵅〉摹熬S多利亞的秘密”，也開(kāi)始走多元審美的道路來(lái)迎合當(dāng)代女性消費(fèi)者。品牌MY BODY在創(chuàng)牌之初，就強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該肯定自己的身體，品牌方對(duì)這個(gè)名字的解釋是：“女性身體本就比男性負(fù)擔(dān)更大，所以女性更應(yīng)該重視自己、愛(ài)護(hù)自己”，他們認(rèn)為女性的身材、女性的著裝訴求應(yīng)由女性自己來(lái)定義、自己去做主，這樣的理念與當(dāng)下主流營(yíng)銷風(fēng)潮極其吻合，而MY BODY這個(gè)凸顯“自身”的詞匯，確實(shí)能非常直觀的引導(dǎo)消費(fèi)者將品牌與女性主義聯(lián)系在一起。
隨著中國(guó)市場(chǎng)成為世界最具有潛力的時(shí)尚市場(chǎng)，中國(guó)品牌也越來(lái)越受到全世界的關(guān)注，尤其疫情后，率先穩(wěn)定和發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)給了本土品牌一個(gè)飛速發(fā)展的機(jī)會(huì)。尤其2020年12月30日，中歐領(lǐng)導(dǎo)人簽署了《中歐投資協(xié)定》，該協(xié)定意味著“中國(guó)與歐盟最大化的開(kāi)放市場(chǎng)”，這也就意味著中國(guó)品牌將有更多機(jī)會(huì)與國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)一較高下。在這樣的市場(chǎng)背景下，我們必須看到，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題上國(guó)家法律會(huì)越發(fā)嚴(yán)格，也越發(fā)與國(guó)際接軌。
如此機(jī)遇下，我們更應(yīng)該重視品牌保護(hù)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，從而增強(qiáng)自身站穩(wěn)本土市場(chǎng)、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的能力和優(yōu)勢(shì)。
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