近日，“對不起，給國貨丟臉了”等表現“國潮”品牌回力銷售慘淡的視頻引發網友熱議。在視頻評論區內，有些網友表示出于“情懷”一定要購買支持，而部分網友則表示回力產品同質化嚴重，降低了購買欲。筆者則認為，不論是回力經營真的存在問題，還是某些經銷商單方面通過上述視頻“炒作”，品牌“情懷”固然珍貴，但沒有產品創新的支撐，品牌也一定會被市場所拋棄。

　　與視頻中情況不同的是，回力自2008年至今銷量呈增長趨勢，但是高銷量下，有消費者指出，回力的新鞋款式和很多國內外品牌的爆款相似，成為其“平價替代品”，且部分消費者表示，購買回力產品的動力多來自“情懷”而非產品本身。曾幾何時，回力一直走在產品創新的前沿。從1948年開始，回力推出的弓形球鞋、565運動鞋等產品，因設計新穎、制鞋技術領先，不僅受到國家男子籃球隊、女子排球隊等國家級專業運動隊的認可，也被普通消費者追捧。相關資料顯示，1984年，回力的銷售額便達到了8億元。可是此后多年，卻很難再見到回力推出有市場號召力的創新產品。尤其在上世紀90年代，在國內外運動鞋品牌的沖擊下，久無創新產品問世的回力顯得更加力不從心，銷量持續走低，企業最終破產重組。由此可見，消費者一定不會因“情懷”而為脫離創新的產品長期“買單”。

　　隨著“國潮”席卷全球，國產品牌發展進入機遇期，李寧的“悟道”、安踏的“冠軍龍服”……這些大力進行原創設計的“國潮”品牌產品受到了更多消費者的追捧，也為其他國產品牌帶來啟發。回顧回力近一個世紀的“潮起潮落”，每次立于潮頭皆得益于創新，而缺乏創新，則會使價廉物美的產品最終只剩下“價廉”，淪為“平替品”。筆者認為，回力若想在“國潮”加持下行穩致遠甚至重回“神壇”，就不能躺在“情懷”的溫床上啃食老本，或甘于成為爆款“平替品”，而應從加大產品設計創新入手，挖掘品牌內涵的同時提升產品品質，這樣品牌才能擺脫“平替”的固有印象，釋放出更多品牌特色。筆者相信，不斷推陳出新的原創設計，才是品牌回饋消費者“情懷”的最佳方式。

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