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企業(yè)商標(biāo)的種類選擇和藝術(shù)性

企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略成功的基礎(chǔ)便是設(shè)計(jì)一枚能贏得消費(fèi)者好感的新穎商標(biāo)，也是企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。一枚美好的商標(biāo)就是商品動人的永久性廣告。商標(biāo)的設(shè)計(jì)和選擇涉及心理學(xué)、社會學(xué)、市場學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)等各方面的專業(yè)知識。一個(gè)馳名商標(biāo)的創(chuàng)立要依賴于一個(gè)富有個(gè)性的商標(biāo)國際上一些知名企業(yè)深知商標(biāo)的設(shè)計(jì)、選擇是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，因而對商標(biāo)的取名極為慎重，甚至不惜投入大量的人力物力。
例如，美國的美孚石油公司為設(shè)計(jì)一個(gè)既符合各國風(fēng)俗，又符合各國商標(biāo)法律的商標(biāo)，邀請各方面專家調(diào)查了55個(gè)國家和地區(qū)，最后從設(shè)計(jì)的1萬多件商標(biāo)中篩選出“ EXXON”（埃克森）作為該企業(yè)的商標(biāo)，耗資300億日元。日本豐田公司也曾為推出一款豪華新車而不惜重金聘請專業(yè)研究所為之起名，可謂用心良苦。商標(biāo)設(shè)計(jì)策略必須服從于法律對商標(biāo)的要求設(shè)計(jì)出的商標(biāo)必須符合商標(biāo)的要件要求，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，只有在此基礎(chǔ)上才能談得上運(yùn)用商標(biāo)設(shè)計(jì)策略。

1.選擇商標(biāo)的種類
商標(biāo)有立體商標(biāo)和平面商標(biāo)之分，我國已經(jīng)賦予立體商標(biāo)合法地位。平面商標(biāo)又有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)及其組合商標(biāo)。文字商標(biāo)還有臆造商標(biāo)（ fancifulmark）、任意商標(biāo)（ arbitrarymark）、暗示商標(biāo)（ suggestive）和敘述商標(biāo)（ descriptidemark）之分。各種商標(biāo)的優(yōu)劣只能從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)進(jìn)行權(quán)衡。臆造商標(biāo)顯著性最強(qiáng)，但它因?yàn)槭且茉斓臎]有其它含義的詞繪，因此，在使用之初需要較大的宣傳力度和費(fèi)用，但它容易獲得跨類保護(hù)，為馳名商標(biāo)的保護(hù)奠定了先天基礎(chǔ)。即所謂的先苦后甜。任意商標(biāo)和暗示商標(biāo)使用之初容易讓人接受但難以獲得跨類保護(hù)，不利于弛名商標(biāo)的保護(hù)。
2.商標(biāo)應(yīng)具有藝術(shù)性
商標(biāo)應(yīng)具有一定的藝術(shù)內(nèi)涵，應(yīng)適應(yīng)人們的審美心理，以美的形象引起人們的注意。一個(gè)好的商標(biāo)本身就是一件藝術(shù)品，藝術(shù)性本身也要求商標(biāo)設(shè)計(jì)不落俗套，寓意深刻新穎別致，商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性是商標(biāo)富于個(gè)性化的重要方面。國內(nèi)一些廠家的經(jīng)驗(yàn)是值得推廣的，例如，“健力寶”、“太陽神”商標(biāo)給人一種力的感覺，“美加凈”商標(biāo)使人一見就會想到它的質(zhì)量性能而產(chǎn)生好感，“百靈牌”商標(biāo)樂器美妙動聽，“回力牌”商標(biāo)球鞋標(biāo)示彈性，這些商標(biāo)聚美妙的寓意與象征性的特點(diǎn)給人以藝術(shù)之魅力能激發(fā)人們的購買欲望。圖形商標(biāo)更應(yīng)具有藝術(shù)性，符合人們的審美情趣。（商標(biāo)注冊就上企紅網(wǎng)。）

標(biāo)簽：廈門德陽泰安阜新石家莊清遠(yuǎn) 林芝中衛(wèi)

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