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2004年7月20日中國知識產權報道，“杜邦特富龍不粘鍋等產品可能含致癌物”一事被媒體披露后，引起社會廣泛關注。受其影響，一些商家顧客紛紛給廣州特富龍食品有限公司打去電話，要求退換購進的特富龍食品。這是不同行業、不同類別的商品和服務使用同一品牌而被傳染的一個實例。
其實，這種因為使用同一品牌而導致的傳染已不是新鮮事。早在2001年央視揭露南京冠生園食品有限公司生產陳餡月餅時，就連累到了全國20多家以“冠生園”作字號的企業，真乃“損俱損，一榮俱榮”。
那么，是什么原因導致了這種一個品牌害病，在不同類別商品和服務上使用同一品牌的另一企業遭受無辜的牽連呢？答案在商標的顯著性問題。商標法明確規定，“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別”。這一規定源于商標區別功能的本質屬性，就是說，區別功能決定了商標必須具有顯著特征。可見，顯著性是商標的靈魂。而申請注冊商標的大忌是“傍名牌”，人云亦云，邯鄲學步，缺乏獨創性。

關于商標顯著性的規定，要求商標具有惟一性，而不是“群體性”。例如，海爾商標就卓而不群，美國的埃克森( EXXON)石油商標也可謂獨樹一幟。這樣的商標，發生感染、傳染的幾率幾乎為零。一旦發生侵權行為，會立即引起商標法的關注和保護。相反，那些缺乏鮮明個性的商標，即缺乏顯著性特征的商標，從問世之日即沾帶著“公有”、通用的色彩，可謂“先天不足”。這種商標，與生俱來便伴隨著被感染和被傳染的危險，被侵權和被假冒的風險。一旦發生侵權，保護力度受限，法律也很難關懷到位。這就是強商標受強保護，弱商標受弱保護。
說到這里，不由人想起在已被認定的中國馳名商標中，就有4件“長城”。作為普通消費者如何去識別這一“長城”與那一“長城”？假如一個“長城”鬧病，另外3個又怎能保證不被感染？又如使用在面粉和白酒上的“河套”商標，都已被認定為中國馳名商標。誰又能保證“河套”面粉犯了病不會傳染到“河套”老窖白酒呢？記得上海一位副市長曾針對上述現象說了一句話，大意是地名或簡化了的行業、企業名稱作商標不會創出知名品牌。
由此看來，謹防傳染是每一個商標所有人的課題。而防止傳染的最好方法就是選擇、設計一個與眾不同，具有顯著特征的商標。如此，才能防患于未然。

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