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商標肇始于識別性標記。無論是將所有權標記、責任者標記、生產者標記作為商標的早期形態，還是將商品世界的招牌、幌子以及種種外在形象標記作為商標的真正形式，商標存在于現實世界的合理性在于對標識的需要。正是由于區分的必要性，商標才具有現實基礎。在一個產品無差別分配的世界中，商標當然地喪失其基本功能而成為一種別樣存在。

我國計劃經濟時代實現產品的社會生產與供給后，商標就具有了純粹性，即僅僅是注冊手續的結果。商標價值的虛無主義使得商標無奈地與企業的名稱、地址等標識等量齊觀，淪為便于管理的手段。商標異變的結果是商標不再發揮應有的功能，而成為一個新的、不為商標家族所接受的新形態。計劃經濟模式下的商標異變至今仍殘留在商標法的架構內，成為商標法的價值構造交織著管理思維的“魔咒”。
商標的識別性產生于一定的背景中，這些背景構成了商標成為一種長久現象的基本依靠。首先，商標必須借助于一定的識別性要素，比如字母、文字、圖形、聲音，甚至氣味、動態、立體形狀等，這些構成了商標表現的外部形態。各國商標法不論是規定商標的呈現形態，還是規定商標的構成形態，都離不開對其外形的限定。其次，商標必須有一定的制度保障，以彌補物的占有形式缺失所造成的利益外溢或者外部性。無論是封建特許權時期的商標特許權，還是私法理念所確立的商標權，都是進行商標外部性治理的探索。這些內容構成了商標動態運行與存續的依賴。
最后，商標必須具有識別這一基本功能，即通過其與商品的固定聯系將同類商品區別開來，以形成獨特的商業價值。否則，單純的圖樣只能展示其藝術氣質，而無論如何不能表露其商業價值。在此基礎上，商標成為一個二元維度的結構性概念。商標的載體形式是為構成要素，識別作用是為功能要素。只有將商標法與商標權的邏輯起點建立在這一基本認知上，商標的內涵價值才能彰顯出來，商標的討論才能擺脫“符號圈地”的奇怪邏輯，限定在同一語境下并與商標實踐相契合。

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商標必須具有識別功能