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商標品牌名與數字文化

漢語中的數字運用是非常奇妙的,不僅可以用來計數,而且還能人詩入文。幾個簡簡單單表示數目的漢字在幾千年的文明中孕育出了無窮無盡的奧妙。漢語數字習語是數字文化的最集中體現。殷莉等學者指出漢語中的數字習語不僅最大限度地體現漢語這種語言的音形特點,而且還傳承濃郁的漢民族歷史文化,充分反映漢民族的文化特征和對不同數字的感知取向。數字原本并無吉兇,只是受民族社會語言文化傳統以及人們思維觀念和風俗習慣的影響,某些數字會受到人們的崇尚被認為是神圣而吉利的;相反,另一些數字為人們敬而遠之,被認為是不吉利的。可見,數字除了表達實指意義外,也就是人們常說的“一是一,二是二”還負載民族文化所賦予的特殊的社會文化涵義。

(1)漢語中蘊涵吉利之意的數字
漢語中最具吉利色彩的數字首推“三”(大寫為叁,阿拉伯數字為3)和九(大寫為玖,阿拉伯數字為9)。人間萬物由“三”而衍生,老子《道德經》曰:“道生一,一生二,二生三,三生萬物。”因而,“三”蘊涵“繁榮、吉祥、美滿”之意,而“九”正好是數字“三”的三倍數,是數之極,是天地之至數,有“無限”和“神圣”之引申意。《素生》中對九是這樣論述的“凡數指其極者,皆得稱之為九”。在中國古代,“九”象征帝王天賜神賦的神圣權利,在帝王眼里,“九”就是吉祥無比的數字。在民間由于“九”與“久”諧音兩個九,三個九重疊,更有“天長地久”之意。因此,這樣的數字常被人視為大吉大利。我們通過“中國馳名商標網”搜索出很多含“三”和“九”數字的商標品牌名:
三征(化學品)三利(毛絨)三江源(中藥)三得利(啤酒)三精(藥品)三信(低壓電器)三金(藥品)三源(小家電)三A(輪胎)3A(撲克)三花(閥)九牧羊(服裝)九牛(水泥)九芝堂(藥品,老字號)九洲(電視設備)999(藥品)
此外,漢語中的其他數字也有其獨特的文化色彩。“一”在《說文解字》中解釋為世界萬物的本源。“一,惟初太始道立于一,造分天地,化成萬物。”由于對“一”的崇敬,在漢語習語中含“一”字的有1142條之多。又因“一”蘊涵“第一”、“一流”、“獨一無二”之意,故常為商家所推崇。數字“二”一般只表示數量概念而“雙”或“兩”卻有吉祥美好的聯想意。因此,商標品牌名只見“雙”或“兩”字,而不見“二”字,這充分說明商標品牌命名時非常關注數字的文化內涵。漢語中“六”也是一個吉祥的數字,因為它總是與“順”連在一起。如成語“六六大順”。此外,由于“百”、“千”、“萬”表示數量之無限,符合商家做生意追求財源滾滾的心理,因而也廣泛用于商標品牌命名中。
順(餐飲,老字號)雙匯(火腿腸)都一處(餐飲,老字號)雙良(中央空調)得閣(墨,老字號)雙錢(輪胎)張一元(茶葉,老字號)紅雙喜(香煙)兩面針(牙膏)六必居(餐飲,老字號)六神(花露水)金六福(酒)

(2)漢語數字文化內涵的變化
在中國傳統文化中,“四”是一個吉祥數字,地有四方,年有四季,器物有四足,典籍有四書等等。因此,老字號中多見以“四”命名的商標品牌名。漢語中的數字“八”在古人眼里并不是個好數字,其原始意義還有“背離”、“分裂”的意思。如果“八”與“七”連用,總是表示“混亂,不協調”之意,如亂七八糟、橫七豎八、七上八下、七拼八湊等。然而,在改革開放中先富裕起來的廣東人,因諧音而認為八有“發達”之意,如今數字“八(8)”在人們心中無疑是個大吉大利的好數字,而原本帶有吉利色彩的數字“四”,由于在廣東話中與“死”諧音,反而成了人們避之不及的“倒霉蛋”。在中國南方一帶,現在的小孩在四歲時,父母要告誡小孩回答別人詢問年齡時不要說“四歲”要說“兩兩歲”。無論是用“兩兩”還是“八”,這都是人們避兇就吉的一種心理體現。我們可以在中華老字號中找到一些用“四”的商標品牌,如下所示鐘牌414(鐘,老字號)王四酒家(餐飲,老字號)四明(眼鏡,老字號)四聯(美發,老字號)三和四美(醬菜,老字號)
通過百度搜索發現,現在有很多產品(特別是電子產品)冠上808/888等用以區分型號,而冠之以4的就不再有了。商家的用意不言而喻。

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