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1.促銷(xiāo)傳播
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看,促銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)人員和非人員的方式,溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息,引發(fā)、刺激消費(fèi)者欲望和興趣,使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的活動(dòng)。促銷(xiāo)也是一種很常見(jiàn)的傳播方式、有免費(fèi)、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等方式,優(yōu)惠期、打折也是很重要的促銷(xiāo)手段。對(duì)于促銷(xiāo),企業(yè)應(yīng)重視的是,在促銷(xiāo)的同時(shí),企業(yè)商標(biāo)的形象是否會(huì)受影響,例如,經(jīng)常性的優(yōu)惠會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是廉價(jià)的、低檔的,而些不切實(shí)際的承諾更會(huì)引起消費(fèi)者的極大反感。因此,促銷(xiāo)固然好,對(duì)消費(fèi)者、對(duì)企業(yè)都有利益,但企業(yè)一定要借促銷(xiāo)樹(shù)立自己良好商標(biāo)形象,要把握好消費(fèi)者的心理。在如今打折、降價(jià)成風(fēng)的市場(chǎng)上,消費(fèi)者也有自己的識(shí)別力,企業(yè)切忌欺騙,自毀商標(biāo)形象

2.公益贊助
作為社會(huì)的成員,并且是處于強(qiáng)勢(shì)的成員,企業(yè)、公司在今日的世界上被要求要承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任,這是社會(huì)、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的一種期望。企業(yè)應(yīng)當(dāng)是有責(zé)任感的,有責(zé)任感的企業(yè)會(huì)給消費(fèi)者留下美好的印象,從而提升其商標(biāo)的信譽(yù)度。國(guó)際知名的跨國(guó)公司在這方面都是很重視的,可口可樂(lè)為中國(guó)的希望工程捐建了52所希望小學(xué),摩托羅拉迄今已為中國(guó)教育投入捐資2100萬(wàn)元人民幣。國(guó)內(nèi)企業(yè)在這方面也開(kāi)始有了一定的重視,農(nóng)夫山泉每瓶礦泉水捐資1角給中國(guó)奧運(yùn)就取得了很好的效果。
3.抄作宣傳
世界上最大的鞋子,用黃金做的廁所等等,我們時(shí)常看到媒體報(bào)道這樣的事件。這些企業(yè)的目的無(wú)非就是為了宣傳。從實(shí)際的效果來(lái)看,這樣的炒作宣傳未必有很好的效果,當(dāng)然,這樣的事件易引發(fā)爭(zhēng)議,對(duì)提高知名度有作用。但是企業(yè)的知名度并不等于商標(biāo)和企業(yè)的良好形象,企業(yè)是可以制造一些事件來(lái)引起注意,例如,日立公司制造日本第一臺(tái)大型電動(dòng)機(jī)、第一臺(tái)冰箱等。“第一”確實(shí)讓日立因此名聲大振。但從一個(gè)普通消費(fèi)者的角度來(lái)看,黃金廁所顯然是容易招致反感的。

標(biāo)簽：淄博湖北海西新鄉(xiāng) 河池六安淄博陽(yáng)泉

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商標(biāo)的其他傳播途徑