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選擇商標(biāo)的顯著性

選擇商標(biāo)的顯著性
２０１３年的《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！钡谑粭l規(guī)定“其他缺乏顯著特征的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。由此可見，顯著性對于商標(biāo)而言，其意義非常重要。
所謂“顯著性”，即指商標(biāo)對于商品來源的區(qū)別能力；同時商標(biāo)的構(gòu)成應(yīng)簡潔醒目。商標(biāo)設(shè)計的“顯著性”從藝術(shù)的角度看，應(yīng)該是給人以強烈的標(biāo)志感、藝術(shù)感和象征感。例如，名稱的選擇、商標(biāo)圖形的藝術(shù)特征、商標(biāo)的形象感覺、商標(biāo)的色彩感覺、商標(biāo)圖案的藝術(shù)構(gòu)想、商標(biāo)形象的藝術(shù)處理、商標(biāo)的要求和表現(xiàn)形式、商標(biāo)圖案的形式規(guī)律、幾何形商標(biāo)的變化、文字商標(biāo)的構(gòu)成、創(chuàng)造形象和改造形象等方面，整體上具有較為突出的特色與風(fēng)采，能夠觸動人們的視覺，讓人印象深刻，極易與其他商標(biāo)區(qū)別。特別繁雜的畫面和多種稱謂的圖形，給人的印象不深，概念模糊，不能作為商標(biāo)；過于簡單的對象，如點、線、圖以及普通文字書寫的兩個以下的數(shù)字或者兩個以下的字母，沒有構(gòu)成圖形的也不認(rèn)為具有顯著性，不能作為商標(biāo)。
任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。
申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費者識別。
２００７年１月，奧迪股份有限公司向國家商標(biāo)局申請注冊“Ａ４”商標(biāo)，國家商標(biāo)局認(rèn)為“Ａ４”為常用型號表現(xiàn)形式，缺乏顯著性，駁回其申請。奧迪公司向國家商評委提出復(fù)審。國家商評委認(rèn)為，申請商標(biāo)由字母“Ａ”及阿拉伯?dāng)?shù)字“４”組成，表現(xiàn)形式簡單，難以起到區(qū)分商標(biāo)來源的作用，沒有顯著性，駁回其復(fù)審申請。隨后，奧迪公司向北京市第一中級人民法院起訴國家商評委。奧迪公司稱，相同類似商標(biāo)在２００９年之前被大量核準(zhǔn)注冊，商評委不能證明“Ａ４”缺乏顯著性?！埃粒础笔菉W迪系列車型名稱之一，代表該公司生產(chǎn)的中級轎車，在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了大量的廣告宣傳，經(jīng)過長期使用已經(jīng)取得區(qū)分商品來源的顯著性。商標(biāo)是否具有顯著性的判斷在商標(biāo)注冊時僅僅是一個初步推斷，當(dāng)“Ａ４”作為常用型號表現(xiàn)形式時，“Ａ４”就不具備識別、區(qū)分商品和服務(wù)來源的功能，將常用型號表現(xiàn)形式作為商標(biāo)，在實際使用中難以取得消費者的認(rèn)知，也無從起到區(qū)分識別商品和服務(wù)來源的作用，從而就不具備商標(biāo)法意義上的顯著性。商標(biāo)顯著性與消費者的認(rèn)知度結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)的區(qū)分功能。因此，對于顯著性的觀察有助于深刻了解商標(biāo)是如何實現(xiàn)區(qū)分功能的。

蘋果公司２０１０年注冊了ｉＰａｄ商標(biāo)后，于２０１２年底開始向ＵＳＰＴＯ（美國專利與商標(biāo)局）提交ｉＰａｄＭｉｎｉ商標(biāo)注冊申請，２０１３年１月２４日，ＵＳＰＴＯ做出裁定駁回了該申請，理由是該商標(biāo)僅包括描述性內(nèi)容，缺乏顯著性特征。審查官認(rèn)為“Ｍｉｎｉ”這個詞匯僅代表“在規(guī)模和等級上比同類商品微小”，而“ｉＰａｄ”中的“ｉ”包含“網(wǎng)絡(luò)”的含義，“ｐａｄ”是指平板電腦或相關(guān)設(shè)備，因此整個“ｉＰａｄＭｉｎｉ”均因缺乏顯著特征而未被核準(zhǔn)注冊。然而在４月３日，ＵＳＰＴＯ發(fā)表文件指出，先前對該商標(biāo)做出的裁定應(yīng)當(dāng)被撤銷，蘋果可以使用“ｉＰａｄＭｉｎｉ”商標(biāo)，但蘋果同時無法主張對“Ｍｉｎｉ”獨占性權(quán)利要求，蘋果須做出承諾放棄對“Ｍｉｎｉ”商標(biāo)的專有權(quán)。ＵＳＰＴＯ做出以上決定的理由是其認(rèn)為，當(dāng)其他商品或服務(wù)需要用到共同的詞匯或圖案來描述時，那么這個詞匯或圖案就不應(yīng)專屬于其中的某個商品或服務(wù)。４月７日，ＵＳＰＴＯ撤銷了先前對“ｉＰａｄＭｉｎｉ”商標(biāo)注冊申請的反對意見，認(rèn)為該商標(biāo)最終可作為注冊商標(biāo)使用?？v觀蘋果整個商標(biāo)申請、注冊、營運狀況真是跌宕起伏、一波三折、四面阻擊，其“ｉＰａｄ”商標(biāo)不僅受到富士通、唯冠等公司的狙擊，在美國、巴西等國對其商標(biāo)也進(jìn)行層層阻礙，基于此，就應(yīng)當(dāng)反省其商標(biāo)設(shè)計、注冊的相關(guān)策略的合理性與適當(dāng)性。

標(biāo)簽：六安淄博淄博湖北河池海西陽泉新鄉(xiāng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《選擇商標(biāo)的顯著性》，本文關(guān)鍵詞選擇,商,標(biāo)的,顯著,性,選擇,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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