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我國商標法對商標權的保護，在傳統上主要是基于混淆理論構建的，對馳名商標的保護也不例外。
最高人民法院《解釋》對馳名商標的保護在堅持混淆理論的基礎上，引入了反淡化理論，從而加強了對馳名商標的保護力度。
１.馳名商標與淡化商標相同或者高度近似
只有在兩商標相同或者高度近似的情況下，消費者才會對兩商標產生基本相同的商業印象，才會不再將馳名商標的標識與其權利人唯一地聯系起來，而開始對馳名商標的標識所對應的來源產生不同的認知。而且，兩商標標識的近似程度越高，淡化的可能性就越大。需要強調的是，由于淡化的證明門檻要比混淆高，因此，原告僅僅證明兩商標標識達到消費者混淆誤認的近似程度是不夠的。在美國則要求兩商標至少達到實質相似的程度。
２.被保護的馳名商標應當為高知名度的商標
不同的馳名商標的知名度在程度上是有差異的，無論是從保護商標權利人商譽的角度，還是從維護消費者對馳名商標獨特印象的角度，都要求受反淡化理論保護的馳名商標具有極高的知名度。這一條件大大限制了反淡化理論的適用范圍，也使得該制度不至于被濫用從而損害其他市場主體的競爭自由。高知名度是獲得跨類保護的合理性基礎，也是產生淡化可能的邏輯前提。基于保護范圍與其市場投入（知名度）相對應的原則，對于一般的馳名商標，并無給予反淡化保護的必要。

３.被保護的商標應當具有極高的顯著性，即相關公眾能將該商標的標識與核定使用的商品或者服務高度對應起來
對于這種顯著性是僅指固有顯著性還是也包括獲取顯著性，存在爭論。筆者認為，出于加強保護馳名商標培育商譽的目的，應當對獲得顯著性予以考慮。并且從操作層面來說，由于顯著性的問題往往與知名度密不可分，在考慮商標顯著性的時候，很難將其分割為哪一部分的顯著性來源于固有顯著性，哪一部分的顯著性來源于通過使用獲得的顯著性，即不僅在理論上無法給出對固有顯著性和獲得顯著性區別對待的有力理由，實際上也不具有可操作性。
應當予以重視的是顯著性的程度，如果商標權利人尚未能將其商標與其建立起相當程度的聯系，則其對該商標標識的“壟斷力”則應當受到更大的限制，他人在不會造成消費者混淆誤認的商品和服務類別上使用或者注冊與馳名商標標識相同或近似的商標，則較不可能損害馳名商標權利人與馳名商標的唯一對應性，產生淡化的可能性也更低。

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反淡化理論的適用條件（上）