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在國際層面上，淡化保護(hù)逐漸獲得認(rèn)可。巴黎公約中沒有淡化條款，TRIPS中則開始強(qiáng)調(diào)對(duì)于商標(biāo)權(quán)人的利益保護(hù)，其第１６條第３款多認(rèn)為已經(jīng)和淡化保護(hù)相仿。到世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織出臺(tái)關(guān)于保護(hù)馳名商標(biāo)的聯(lián)合建議，則明白無誤地表達(dá)出希望強(qiáng)化馳名商標(biāo)的淡化保護(hù)的立場，盡管這個(gè)聯(lián)合建議并不是強(qiáng)制性的國際協(xié)議。但各國的一些法律規(guī)定表明淡化保護(hù)在全球的范圍逐漸擴(kuò)大。
歐共體商標(biāo)指令中是否存在淡化，在早年還有爭議。但是隨著時(shí)間的推移以及ECJ一系列的判例解釋，歐共體存在淡化保護(hù)的觀點(diǎn)得到普遍承認(rèn)。與美國不同，歐共體的淡化保護(hù)條款在立法體例上與商標(biāo)混淆侵權(quán)并列，被視為另外一類商標(biāo)侵權(quán)行為。而歐盟對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的整個(gè)框架，搭建在“混淆的可能，包括聯(lián)想的可能”的基礎(chǔ)上，因此，理解就顯得至關(guān)重要。本站從這個(gè)角度出發(fā)，借助ECJ的相關(guān)案例，探究歐共體指令中“聯(lián)想的可能”的含義，進(jìn)而觀察其對(duì)淡化保護(hù)的理解。

在歐共體的商標(biāo)法律框架下，由于商標(biāo)混淆侵權(quán)以及商標(biāo)淡化侵權(quán)都需要以商標(biāo)相同或者近似為前提（不過一個(gè)是使用在相同或者類似的商品上，而另一個(gè)則可以跨類），而商標(biāo)近似都要以產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想為判斷。因此“聯(lián)想的可能”成為商標(biāo)侵權(quán)判定的必要條件，滿足這一條件，才有可能進(jìn)一步構(gòu)成商標(biāo)混淆或者商標(biāo)淡化。這種規(guī)定顯然非常獨(dú)特。但是指令中的“聯(lián)想的可能”與美國TDRA中淡化的定義中所指“產(chǎn)生有損商譽(yù)的聯(lián)想”，都不約而同地選擇了“l(fā)ikelihoodofassociation”的表述，或許不是巧合。這表明在淡化的可能性的判定中，消費(fèi)者頭腦中的認(rèn)知狀態(tài)成為一個(gè)重要的參考。盡管頭腦中的認(rèn)知狀態(tài)可否客觀地觀察本身是個(gè)問題，但是大洋兩岸的美國和歐共體同時(shí)選擇了這一參考因素表明，對(duì)于淡化的可能性的判斷，在這一點(diǎn)上有了初步共識(shí)。
歐共體的淡化保護(hù)的對(duì)象是具有聲譽(yù)（withreputation）的商標(biāo)，而美國淡化的條款是與馳名商標(biāo)的保護(hù)聯(lián)系在一起的。從ECJ對(duì)“具有聲譽(yù)”的司法解釋來看，這個(gè)要求并不高，甚至有人認(rèn)為，沒有聲譽(yù)的商標(biāo)似乎不存在。可以認(rèn)為，歐盟的保護(hù)門檻比美國低，淡化也不必然和馳名商標(biāo)聯(lián)系在一起。此外，歐共體承認(rèn)利基市場的馳名度，在一個(gè)成員國中馳名就可以受到相關(guān)淡化條款的保護(hù)。而美國TDRA中則要求商標(biāo)必須全國馳名才受到聯(lián)邦淡化法的保護(hù)。不過，由于美國存在著州反淡化法的保護(hù)，就局部范圍的馳名商標(biāo)保護(hù)而言，美國與歐共體的差別并不大。

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商標(biāo)淡化理論在全球的影響