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商標(biāo)初始興趣混淆在網(wǎng)站元標(biāo)簽上的運(yùn)用

初始興趣混淆在網(wǎng)站元標(biāo)簽上的運(yùn)用: Brookfield案。
Brookfield案爭(zhēng)議的關(guān)鍵之處在于使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)作為源代碼是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。所謂源代碼就是最初被人使用于編寫(xiě)計(jì)算機(jī)程序的編程語(yǔ)言,然后被轉(zhuǎn)化為由一系列0和1組成的代碼,這些轉(zhuǎn)化后的代碼才能被計(jì)算機(jī)識(shí)別和執(zhí)行。任何網(wǎng)頁(yè)的源代碼都包含了元標(biāo)簽,元標(biāo)簽是一些用來(lái)描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的HTML指令。最常見(jiàn)的元標(biāo)簽是表述性標(biāo)簽和關(guān)鍵詞標(biāo)簽,它們被用于描述網(wǎng)址和羅列與網(wǎng)址有關(guān)的關(guān)鍵詞以便于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的搜索。雖然任何網(wǎng)站的使用者都能夠使用“ revealodes”指令來(lái)顯示網(wǎng)頁(yè)的元標(biāo)簽和代碼,但普通上網(wǎng)者根本看不到網(wǎng)頁(yè)的元標(biāo)簽和代碼。 Brookfield案中,原告設(shè)計(jì)的一種軟件在電影界取得成功之后,決定將其產(chǎn)品以“電影愛(ài)好者”為注冊(cè)商標(biāo)拓展到更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。這種名為“電影愛(ài)好者”的軟件,是一個(gè)包括電影發(fā)行計(jì)劃、娛樂(lè)新聞、電影專業(yè)人士聯(lián)系方式、電影下載、電影更新等內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù),并具有搜索功能。原告通過(guò)其網(wǎng)站Brookfieldcomm.com和moviebuffonline.com銷(xiāo)售其產(chǎn)品,并以“電影愛(ài)好者”為商標(biāo)為其產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者提供在線搜索。被告擁有一家全美國(guó)最大的影視租賃店,在其網(wǎng)站westcoastvideo.com中有一個(gè)可搜索娛樂(lè)的數(shù)據(jù)庫(kù),該數(shù)據(jù)庫(kù)的目的在于幫助其顧客查找租賃電影的地址。被告使用“電影愛(ài)好者”作為其網(wǎng)址的元標(biāo)簽和關(guān)鍵詞。被告聲稱其使用“電影愛(ài)好者”作為元標(biāo)簽的原因在于它已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)的廣告語(yǔ)就是“電影愛(ài)好者的電影店”,同時(shí)還認(rèn)為,它僅僅將它作為影迷的通用名詞在使用。由于被告將“電影愛(ài)好者”作為元標(biāo)簽一些搜索引擎在搜索“電影愛(ài)好者”時(shí),就將被告的網(wǎng)站作為搜索結(jié)果。
第九巡回法院承認(rèn),由于搜索結(jié)果中被告的網(wǎng)站是在原告之后,如果按照搜索結(jié)果順序打開(kāi)網(wǎng)站將首先鏈接到原告的網(wǎng)站上,而且消費(fèi)者看到被告的搜索結(jié)果并打開(kāi)鏈接后并不會(huì)產(chǎn)生混淆,因?yàn)樗苊黠@地標(biāo)記著“westcoastvideo.com”。但第九巡回法院還是判定,由于被告將原告的商標(biāo)“電影愛(ài)好者”作為網(wǎng)站的元標(biāo)簽構(gòu)成了初始興趣混淆,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。法院認(rèn)為,尋找原告“電影愛(ài)好者”產(chǎn)品的上網(wǎng)者有可能被帶到被告的網(wǎng)站,并發(fā)現(xiàn)與原告“電影愛(ài)好者”相似的產(chǎn)品,許多最初意欲使用原告產(chǎn)品的消費(fèi)者將可能使用被告提供的替代產(chǎn)品。雖然消費(fèi)者知道他們?yōu)g覽的是被告的網(wǎng)站而不是原告的網(wǎng)站,然而由于使用“ moviebuff. com”或“ Movie bu”以引導(dǎo)那些搜索“ Movie Buf”的人到被告的網(wǎng)站,不正當(dāng)?shù)孬@取了原告凝聚在其商標(biāo)“電影愛(ài)好者”上的商譽(yù)。

第九巡回法院的分析不僅說(shuō)明了適用初始興趣混淆的理由。而且還闡釋了這種使用行為所造成的損害,還進(jìn)一步作了一個(gè)非常有名的形象類比,“設(shè)想被告 West Coast公司的競(jìng)爭(zhēng)者(讓我們稱它為‘ Blockbuste’)在高速公路上豎立一塊廣告牌,廣告牌中寫(xiě)道‘ West Coast影視:前方2公里第7號(hào)出口’,WestCoast實(shí)際上是在第8號(hào)出口,而 Blockbuste則在第7號(hào)出口尋找 West Coast連鎖店的顧客將從第7號(hào)出口下高速路并在附近尋找,他肯定找不到 West Coast,只能看到 Blockbuste公司就在高速公路路口。他們極有可能就在 Blockbuste購(gòu)買(mǎi)或租賃電影片,因?yàn)榧幢闶?WestCoast公司的忠誠(chéng)顧客,也會(huì)認(rèn)為既然Blockbuster在這里,就沒(méi)有必要?jiǎng)谏褓M(fèi)力地再去尋找 West Coast了”。第九巡回上訴法院還繼續(xù)分析了初始興趣混淆與傳統(tǒng)混淆形式的區(qū)別,認(rèn)為“從狹義上來(lái)說(shuō),消費(fèi)者并沒(méi)有產(chǎn)生混淆,他們很清楚他們是從 Blockbuster購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,而且也沒(méi)有理由會(huì)認(rèn)為 Blockbuster與 West Coast之間存在有任何附屬關(guān)系或贊助關(guān)系。雖然只存在初始興趣混淆,但并不能改變。 Blockbuster不正當(dāng)?shù)鼐鹑?west coast商譽(yù)的事實(shí)”。

標(biāo)簽：臺(tái)州盤(pán)錦湘潭葫蘆島邯鄲新余保定新余

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