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商人與商業(yè)美術(shù)畫(huà)家們精心策劃出的商標(biāo)與廣告，往往是最能產(chǎn)生“眼球效應(yīng)”的。在20世紀(jì)二三十年代的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，似乎沒(méi)有什么比旗袍美女和“電匣子”更時(shí)髦、更惹人眼的了。移花接木、借光生輝是商品宣傳的一大秘笈。
自1906年無(wú)線電廣播發(fā)明以來(lái)，一種讓人前所未聞的“天籟”便在空中交織著。1920年8月在上海出版的《東方雜志》以《無(wú)線電傳送音樂(lè)及新聞》為題，第一次將無(wú)線電廣播介紹給中國(guó)讀者。1923年1月23日，一位在上海的美國(guó)人奧斯邦得到了旅日華僑張君的資助，開(kāi)辦中國(guó)無(wú)線電公司的同時(shí)，組裝了一臺(tái)50瓦特的廣播發(fā)射機(jī)，在上海廣東路大來(lái)大樓內(nèi)以中國(guó)無(wú)線電公司無(wú)線電話臺(tái)的名義對(duì)外播音。

當(dāng)時(shí)，“無(wú)線電廣播”一詞還沒(méi)有出現(xiàn)，無(wú)線電話臺(tái)被大眾稱為“空中傳音”。夜空中飄渺的聲音既神秘又新奇。 1927年12月7日的北京《晨報(bào)》透露了這樣一則消息：“京津安裝無(wú)線電者，頗不乏人。近能收到印度、菲律賓廣播；遠(yuǎn)能收到德意志廣播。”正如耳福無(wú)線電公司的廣告詞所言：“在家不出門(mén)，能知天下事。”收音機(jī)成為當(dāng)時(shí)最潮流化的物件。
當(dāng)旗袍美女已不再新鮮時(shí)，若在她身旁再置一臺(tái)摩登的收音機(jī)，這樣的畫(huà)面好像一下子又時(shí)髦起來(lái)，如同20多年前單門(mén)電冰箱剛搬進(jìn)家時(shí)，人們常常喜歡與它合影留念一樣興奮。

天津洪興漂染廠則干脆將其紡織產(chǎn)品定名為“電臺(tái)牌”。洪興廠商標(biāo)的畫(huà)面十分生動(dòng)，身著改良旗袍、儀態(tài)萬(wàn)方的女播音員手持廣播稿站在話筒前，另一場(chǎng)景中有一位很斯文的小姐則翹腿坐在沙發(fā)上，側(cè)耳傾聽(tīng)著收音機(jī)里發(fā)出的聲音：“報(bào)告諸位一個(gè)好消息，天津洪興染廠他們用的顏料最高，工師著名，所染各色鮮艷奪目，洗曬不變，研究染色可謂同業(yè)之先進(jìn)，非本臺(tái)替他們宣傳，在津壓倒一切是任人皆知，請(qǐng)諸君前往購(gòu)買(mǎi)試之便知本臺(tái)報(bào)告的不假啦。”
設(shè)計(jì)更大膽的要數(shù)上海立豐染織廠“電星牌”色布的商標(biāo)畫(huà)。一位西洋女子裸露著肌膚柔潤(rùn)的后背，靜靜地坐在淺粉色的絲綢中，輕輕側(cè)目回眸。順著她的視線你看，暗藍(lán)色的背景中有一張優(yōu)雅的茶幾，茶幾上古銅色的收音機(jī)是那么的搶眼。她在聽(tīng)上海灘的小夜曲嗎？這或許就是“電星”取名的真正含義吧。

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巧借廣播之新奇商標(biāo)