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商標(biāo)中的數(shù)字“九”。自古以來(lái),“九”便被視為最大的陽(yáng)數(shù),是“天”的象征。在中國(guó)近代商標(biāo)中,與數(shù)字“九”相關(guān)的表現(xiàn)形式主要有兩種:其一,為數(shù)字的圖案化呈現(xiàn),如上海民新薄荷廠(chǎng)“九龍”牌商標(biāo),采用圓形構(gòu)圖,內(nèi)有九條飛龍翻騰云間,構(gòu)圖形式與傳統(tǒng)的吉祥紋樣極為相似;其二,因?yàn)閿?shù)字“九”具有的最大數(shù)特征,所以也被用來(lái)表示“多”的數(shù)量含義,如上海大東廠(chǎng)“多福”牌商標(biāo)圖案便采用九只蝙蝠象征“多福”之意。

除了圖形元素在數(shù)量上的組合外,作為一種視覺(jué)符號(hào)還應(yīng)具有一種穩(wěn)定的構(gòu)成模式。此中,最為常見(jiàn)的是呈環(huán)狀的圖形結(jié)構(gòu):中間為一較大圖案,周?chē)h(huán)繞八個(gè)同類(lèi)小圖案這種別樣的構(gòu)圖樣式具有如太陽(yáng)光芒般發(fā)散式的格局,極富東方情調(diào)。20世紀(jì)初期,中國(guó)與日本的一些商標(biāo)設(shè)計(jì)常釆用此法。然而,最具特色的不僅是圖案的發(fā)散式布局,還有一種以字體為商標(biāo)圖案的環(huán)形排列:圓形邊框中間多為較大字體,周?chē)h(huán)繞一圈較小字體,中間文字可以與周?chē)郊游淖窒嗤?也可以不同,這須依照具體商標(biāo)情況而定,文字多為商標(biāo)的簡(jiǎn)稱(chēng)。例如,中國(guó)九新染織廠(chǎng)使用的商標(biāo)圖案為類(lèi)圓結(jié)構(gòu),中間有一大寫(xiě)的“新”字,周?chē)h(huán)繞八個(gè)“新”字,表示“九新”之意,并作發(fā)散狀構(gòu)圖(圖3-66)。與此類(lèi)似的還有上海日新盛布廠(chǎng)標(biāo)志圖案,分別以“新”、“盛”等字作九字連環(huán)形。如果深人考究中國(guó)傳統(tǒng)思維中的數(shù)字“九”,便會(huì)發(fā)現(xiàn)此種表現(xiàn)形式并非后人獨(dú)創(chuàng),它具有更為深遠(yuǎn)的構(gòu)成含義。古人所謂之“九天”便是此種組成模式,這是將天分為中央和其他八方共九個(gè)區(qū)域,《淮南子天文訓(xùn)》中有記:“天有九野,中央及四方隅,故曰九天中央曰鈞天,東方曰蒼天,東北曰變天,北方曰玄天,西北曰幽天,西方日顥天,西南曰朱天,南方曰炎天,東南曰陽(yáng)天。”這種具有象征意義的幾何分割式構(gòu)圖正是環(huán)形商標(biāo)所采用的圖形組成模式。
這種形式不僅用來(lái)表現(xiàn)數(shù)字“九”,還被用在另外幾種數(shù)量較大的圖形構(gòu)成上,如數(shù)字“五”、“六”、“八”等。與之相關(guān)的例子有天津信昌車(chē)行“五人頭”牌、廣州廣恒芳號(hào)中藥“六吉”牌、上海茂成染織工廠(chǎng)“八茂圖”牌和上海仁圖麗染織廠(chǎng)“金八吉”牌等均采用此種環(huán)狀構(gòu)圖模式。此外,還有一種文字與圖案的組合排列,一般文字居中,圖案環(huán)繞其外,既可作為邊飾,又成為商標(biāo)的一部分,并在意義上構(gòu)成某種隱諱的聯(lián)系,如武進(jìn)恒麗德記染織廠(chǎng)使用的“九豐”商標(biāo),為圓形構(gòu)圖,中間點(diǎn)綴九只“蜜蜂”,周?chē)h(huán)繞九個(gè)大寫(xiě)的“豐”字,音諧商標(biāo)名稱(chēng)“九豐”。

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商標(biāo)中的數(shù)字九