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盾形結構在商標中的運用（2）

紋章學中,繪制紋章的盾面稱作底,底的最上部叫做主帶中間部分叫中帶,最下部為基帶。但隨著紋章使用量的增大,為了避免雷同情況的出現,紋章劃分出現了更為復雜的樣式。現今我們能見到的劃分方法總共有八種基本形式:垂直型、橫帶型、斜向型(分右向型和左向型兩種)、山型、斜十字型、四分型和副三角型。但當其被引用至標志設計中時,中國盾形商標具有分割情況的設計極少,最多是劃分為四個部分,但從商標資料來看,大部分仍采取統一構圖,盾形結構僅作為商標的框架裝飾。紋章上的裝飾圖案被稱為圖記,14世紀所有紋章學書籍所羅列的常見圖記不外兩種:普通圖記和次普通圖記。普通圖記包括主帶、中帶、中垂帶、山帶斜帶等;次普通圖記有盾邊、小盾章、內緣飾邊、雙邊線、內斜線、副三角章、菱章、長菱章、菱孔、圓孔、飾網、扣環、小環和圓章。
在紋章應用中,除了以上兩者,最常見的當數動物類圖記。其中獅子的出現次數遠遠領先于其他動物。站立的獅子和行走的獅子分別是動物題材圖記紋章的第一和第二位。僅次于獅子的是鷹,這也是鳥類圖記中的第一。接下去的都是一些鳥類親族,諸如馬丁鳥、鸚鵡、烏鴉、天鵝和蒼鷺。非動物類圖記的題材主要取自中世紀生活的各個方面。權杖、水桶、弓箭、戰斧、馬掌、馬刺鐵錘各種花卉、星星,還有月牙等。16世紀以后,人體,怪物,神話中的鳥獸及爬行動物也在紋章中普及起來。

比較紋章圖案原型可以看出,中國近代商標設計主要是在盾形內部作變化,裝飾主題為帶有中式風格的圖形或漢字一般而言,圖形具有簡單和復雜兩種形態:具有代表性的簡單圖形主要為幾何紋樣或符號圖案的組合排列,如天津華生電池廠采用的“三光”牌商標,在盾形內部繪有太陽、月亮和星狀符號,暗合“三光”之意;上海華麗染織廠股份兩合公司使用的“雙S盾形”牌商標在構圖上更為簡單,僅在盾形底部繪有兩個相對的“S”形圖案,具有某種類似提琴裝飾的優雅風格。另外一種較復雜的圖形樣式,主要采用具象圖案,表現主題有動物、人物或某些具有象征意味的圖形。
例如,海統儉記織造廠采用的“盾形內雞”牌商標,主體圖案為鳴叫的公雞,下方為卷草形花飾;上海同益織造廠采用的“金輪”牌商標圖案為一齒輪,表現出產品暗含的現代工業技術和大機器時代特色。雖然,盾形商標內部圖案不宜采用過于繁復的造型,且西方同類標志也多采用符號化的簡單圖形或字母表現,但此時的中國商標設計師依然選擇了具有傳統風格的具象圖案,設計構思極為大膽,甚至選用了復雜的人物作為盾形圖案的內部裝飾。如上海亞洲實業公司采用的“天女”牌商標便是此中典型的一例,商標圖案為中國古典仕女形象,采用白描技法勾畫出“天女”的姿態,此時的盾形結構不再具有意義上的特指性,僅僅作為一種獨特的邊框形式出現于近代中國商標設計中。

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盾形結構在商標中的運用（2）