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西式圖像配以中文注解
與前者相同,中國近代商標中也有大量以西方圖像作為主體圖案的標志設計。這些商標除標注有英文說明外,還配以詳盡、鮮明的中文注釋。此種情況主要表現于兩類商標中:
(1)西方的產品商標配以中文標注
依據商標分類,此種類型應屬于“洋”牌,其中也有一些專”牌,所選圖案具有典型的西式風格,一些商標還附有英文名稱或簡略說明,加入其間的中文名稱,以拼貼的形式直接插入圖案或文字間,大多不做形象上的設計,商標整體呈現中西風格混雜交融的趨勢,這種異文化符號間的交錯對比正反映出殖民地時期,中國商標具有的典型特色。同時,英文圖像與附加的中文注釋,又體現出一種強勢文化的輸出,一種位于近現代經濟運作模式中的跨文化營銷模式。在此類商標中加入中文標注的意義是為了更便于其產品在中國的營銷和推廣。加上中文的譯名,更方便中國消費者的認知,同時在稱呼上也更加容易。

(2)西式風格的圖像配以中文標識
這是模仿西方標志設計的一類商標,在圖像選擇上采取了具有西式風格的符號,但因為其畢竟是本土產品,而且還要在中國推廣,所以肯定要在文字標注上采用漢字標識。這樣在整個商標的組合上便出現了一種有趣的形式,中西方文化的“融合”以這種鮮明的方式出現在中國近代社會,從個側面反映出當時人們對這一模式的某種“期許”和“渴望”。同時,我們也可以由此推出,文化之間的碰撞與交融均是以圖像的混合開始的,而這種混合也成為最鮮明的信號,昭示著不同文化之間吸納與融合的進程。
對西洋商品的癡迷與國產商品的推崇形成了一種獨具特色的宣傳模式,其意義旨在令消費者在心理上達到崇洋與愛國情趣的雙重滿足。此點,最為鮮明地體現在商標所應用的諸多洋式名稱,但與之矛盾的是對產品強調的重點在于它的國產背景,而不是如商標中顯現的西洋風格。諸如貼有“溯自本公司創辦之本意,原為提倡國貨,藉免利權外溢而設,所有出品原料均屬完全土產,所以較勝于舶來品哉(李丙仁,2003)“此種產品說明從另一側面表現出中國人樂于模仿西方人的思想模式、生活習慣和消費方式。在商標中采用洋式文字,但同時強調國貨產品與愛國之心,這種情況不僅受到當時社會環境與民眾輿論的深刻影響,同時也反映出一種直觀化、符號化的認知模式。在當時,洋文名稱表現的是一種西式的“時髦”生活方式與消費理念,而且代表了產品中所包含的外來先進技術。

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近代西式商標配中文