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社會宣傳與趨同心理
國貨運動是指近代中國民族工商企業在曲折坎坷的發展歷程中,由于不勝半殖民地商品市場受外貨傾銷的壓迫,從而不斷激發出的社會群眾經濟自救運動。辛亥革命后,一個以提倡國貨銷售,發展國貨工業為主旨的社會運動就開始涌動,一時間各種團體紛紛涌現,參與這一活動的除了中國近代資產階級外還囊括了學生界、婦女界、知識界、勞工界幾乎遍及社會各個階層,波及范圍也從幾個大型城市轉而深入普通市鎮和鄉野農舍。國貨運動興起于辛亥革命后,至20世紀20年代已發展成具有相當規模的全國性運動,30年代初期達到頂峰,此后雖屢遭日侵華戰爭、民國政府內戰等動蕩時局,但這一運動卻始終生生不息,并在艱難環境中獲得發展。
國貨運動采取的宣傳、推廣形式極為多樣,常見的方式主要有以下兩種:其一,成立各種組織和團體在更廣泛的群體中推動國貨消費行為,如中華國貨維持會、中華民國工業建設會、中華國貨買賣介紹所、上海勸用國貨會等地方性組織這些團體不僅旨在鼓勵本土企業生產國貨產品,同時對這些產品進行宣傳,具體的措施有:定期舉辦宣講會,積極倡導國貨產品的展覽和陳列,編訂刊物,散發宣傳物品,開辦國貨公司和商場,并為國貨產品請免捐稅等。其二,針對某些著名的國產商標進行更為靈活、多樣的集中化宣傳活動。20世紀初期,在一些商業較發達的大城市便曾舉辦過多次國貨商標標品展覽會。有關這一情況的資料可見于當時通行的多種報刊中,其中較為詳盡的記載為1934年(婦女國貨年)12月,上海文廟大成殿舉辦的國貨商標標品展覽會當時“一些國貨企業紛紛別出心栽,制成彩色之各種商標圖案、式樣及出品之機械工作情形等相片’,爭奇斗勝,吸引觀眾。生生牧場以純種荷士丁乳牛當場表揚取乳方法,使生生牛乳A字商標深印在觀眾的腦海中。五和織造廠以白鵝數只置于特制的池塘中,上懸的五和廠鵝牌棉毛衫廣告,隨風飄揚,鵝聲‘貢貢’,引起了觀眾的興趣”(潘君祥,1995)。這些活動不僅推動了民族產業的發展,有力地保護了本國市場,并在一定程度上加速了近代中國城市化進程。

在對國貨產品進行宣傳的過程中,直觀的視覺化效果無疑具有更為重要的意義,通過文字和圖像的交錯運用將消費者內心的民族情感充分調動起來,以真實產品為載體推動民族產業的發展進程。具體的宣傳措施主要有產品廣告包裝和商標,尤其是商標設計,因為具有凝練、簡潔的外觀從而在意義傳達上表現更為鮮明突出。這種情況主要表現在商標名稱圖像和文字注解中。

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商標設計的社會宣傳與趨同心理