商標(biāo)注冊是提升核心竟?fàn)幜Φ闹匾緩?/h1>

在經(jīng)濟(jì)全球化和中國加入世貿(mào)的背景下,企業(yè)的核心競爭力已越來越多地和自主商標(biāo)聯(lián)系在一起,彼此相互依存,相互制約。
2005年政府工作報告提出,要通過改革和發(fā)展,形成一批核心競爭力強(qiáng)的大公司大企業(yè)集團(tuán)。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下,企業(yè)要在激烈的市場競爭中保持有效活力和持久生存發(fā)展的能力,大力提升核心競爭力,就必須重新審視其商標(biāo)培育和管理策略,通過培育自主商標(biāo)來贏得顧客忠誠,獲得企業(yè)的長期生存與成長。由此看來,自主商標(biāo)是提升核心競爭力須臾不能離開的重要因素。

商標(biāo)注冊是提升核心竟?fàn)幜Φ闹匾緩?br>在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日益激烈的今天,現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)從某種意義上講是“商標(biāo)經(jīng)濟(jì)”,商標(biāo)對企業(yè)的生存與發(fā)展越來越重要。
核心竟?fàn)幠芰碚撌敲绹?jīng)濟(jì)管理學(xué)家普拉霍萊德首次提出來的。他認(rèn)為,核心競爭能力是企業(yè)獨(dú)特?fù)碛械摹⒛転橄M(fèi)者帶來特殊效用、使企業(yè)在某一市場上長期具有競爭優(yōu)勢的內(nèi)在能力資源,是公司在發(fā)展過程中建立與發(fā)展起來的一種競爭優(yōu)勢。而自主商標(biāo)就是企業(yè)核心競爭力的重要構(gòu)成部分,可以看成是企業(yè)內(nèi)以自有知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的核心競爭力,它對于樹立企業(yè)在市場競爭中的獨(dú)特形象,營造競爭優(yōu)勢,具有重要價值。
商標(biāo)注冊既是一種商品的標(biāo)志,更是一種無形資產(chǎn)。更重要的是,當(dāng)前企業(yè)獲取和保衛(wèi)市場份額的手段,正快速地向商標(biāo)聚焦,企業(yè)通過培育和發(fā)展自主商標(biāo),實(shí)施商標(biāo)帶動戰(zhàn)略,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu),掌握關(guān)鍵技術(shù)和工藝,從而能夠很好地提升企業(yè)的核心競爭力。
自主商標(biāo)能反映一個國家、一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力,反映其經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和水平。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家,莫不是以名牌支撐,其中以美國為甚,全球500家大公司中,美國占了153家。
對此,中科院院士李京文認(rèn)為:忽視了自主商標(biāo)的培育和發(fā)展,企業(yè)的核心技術(shù),亦即企業(yè)的命根子掌握在人家手里。企業(yè)自然也就談不上提升什么競爭力了。哈飛集團(tuán)董事長、黨委書記崔學(xué)文指出:“沒有自己的商標(biāo),沒有自主知識產(chǎn)權(quán),培養(yǎng)不了隊伍,就不能形成自己的核心競爭力。沒有商標(biāo),企業(yè)就沒有靈魂。”海爾集團(tuán)CEO張瑞敏則把海爾集團(tuán)核心競爭力的不斷提升歸結(jié)為:“得益于我們擁有了一個世界級的自主商標(biāo)?！?br>目前,我國很多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量并不亞于國外同等商品,但很多還是來料加工、來樣加工或貼牌生產(chǎn)(OEM)方式,自主研發(fā)能力薄弱,核心技術(shù)和關(guān)鍵部件掌握在別人手里,缺少知名的自主商標(biāo)。這在未來的市場競爭中肯定是要吃虧的,近年我國企業(yè)屢遭國外反傾銷訴訟就是一個很好的證明。有了注冊商標(biāo),才有對產(chǎn)品的主導(dǎo)權(quán);有了對技術(shù)的主導(dǎo)能力,才能羸得和提升核心競爭力。培育和發(fā)展自主商標(biāo)是我國企業(yè)提升核心競爭力的必由之路。

標(biāo)簽：恩施蘇州萊蕪黑龍江陽泉山南甘肅舟山

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